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广电行业专题:康卡斯特离我们有多远?-0614-国信证券-38页.pdf
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行业研究
Page 1
证券研究报告—深度报告
广播与电视
[Table_IndustryInfo]
广电行业专题
中性
(维持评级)
2019 年 06 月 14 日
一年该行业与沪深 300 走势比较
行业专题
康卡斯特离我们有多远?
康卡斯特成长史
康卡斯特公司成立于 1963 年,初创时主营业务为有线电视通信服务,经过多年
的发展和数次并购,公司已建立起涵盖有线电视通信(58%)、有线电视网络
(12%)、广播电视(12%)、影视娱乐(8%)、主题公园(6%)和 SKY(5%)
的娱乐传媒王国,最新市值达 1900 亿美元。在康卡斯特成立以来的近 60 年间,
IT 技术发生了多次重大升级,视频收看习惯也从电视时代向互联网时代转移;而
康卡斯特在技术变革中不断突破业务边界,是造就传媒王国的重要原因。
电视用户下降趋势下康卡斯特做了什么?
1)《新电信法》下“混业政策”打破经营边际,康卡斯特宽带业务迅速发展。1996
年《新电信法》打破电信业、广电业间的壁垒。混业经营后,康卡斯特宽带业务
成长迅速,市场渗透率由 1999 年的 4%增长至 44%(2016 年末),2018 年康卡
斯特宽带业务收入已与视频业务相当,收入占比达到 18%,有效平滑了视频服务
收入增长停滞的风险。此外,康卡斯特还以 “融合套餐”形式推出 4G 移动通信业
务,并积极酝酿 5G 服务。2)协同发展云平台及智能家庭服务。2014 年康卡斯
特首次推出了“Xfinity Home”品牌,开始发展智能家居产品并同时通过双向有线
电视网络、宽带以及 MVNO 网络提供相关服务,目前已成为智慧家庭领域 TOP4
公司。2018 年末康卡斯特拥有家庭安防及智慧家庭用户数 132 万户,同比增长
16%,与其 2000 多万家庭宽带用户的总量相比,市场空间依然巨大。
5G 渐近,广电成新军,关注智慧广电及高清视频领域
与美国广电行业相比,我国广电业与电信业“混业经营”政策滞后(2016 年国网公
司获得《基础电信业务经营许可证》,错过宽带高速发展期)以及电视网在省级
层面割据,造成我国有线电视运营商(各地方广电公司)收入依然单一。
当前,在 5G 落地、全国一张网整合及高清视频政策推动的大背景下,广电系公
司在智慧广电及高清视频领域有望弯道超车。2019-20 年将是 5G 商用的元年,
中国、韩国、美国、日本在 5G 竞备中处于第一梯队,中国三大运营商均预计在
2019 年内开启 5G 的预商用,而广电有望获得 5G 牌照将会对广电系公司的通信
类业务带来巨大变革。我们认为,随着 5G 商用,广电系公司有望涅槃重生,在
智慧广电融合业态(智慧家庭、安防等)、高清视频领域存在落地性机遇。
投资建议:广电系公司全年投资机会凸显
受互联网视频及 IPTV、OTT 双重压力,广电行业用户数持续流失;受制于政策
滞后影响,国内广电系公司宽带业务开展滞后,发展亦阻力较大。获取 5G 牌照
叠加近期高清视频政策推动,均有助于有线运营商切入万亿级电信服务市场并显
著丰富广电行业产品矩阵,推荐关注有线板块相关公司贵广网络、华数传媒、歌
华有线、江苏有线、湖北广电、广西广电、东方明珠等。
风险提示:宏观经济风险、整合进度不及预期、用户流失风险等。
重点公司盈利预测及投资评级
公司
公司
投资
昨收盘
总市值
EPS(元)
PE
代码
名称
评级
(元)
(百万元)
TTM
TTM
600996
贵广网络
买入
10.15
10582
0.30
33.89
000156
华数传媒
增持
11.32
16226
0.50
22.63
资料来源:Wind、国信证券经济研究所整理
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证券分析师:张衡
电话:
021-60875160
E-MAIL:
zhangheng2@guosen.com.cn
证券投资咨询执业资格证书编码:S0980517060002
证券分析师:侯帅楠
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合理判断并得出结论,力求客观、公正,
其结论不受其它任何第三方的授意、影响,
特此声明
0.6
0.7
0.8
0.9
1.0
1.1
1.2
J/18 A/18 O/18 D/18 F/19 A/19
广播与电视 沪深300
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内容目录
康卡斯特成长史 ........................................................................................................... 4
如何深度理解康卡斯特庞大的业务体系? .................................................................... 6
美国广电行业的基本结构 ..................................................................................... 7
康卡斯特业务详览 ............................................................................................... 9
电视用户下降趋势下康卡斯特做了什么? .................................................................. 14
《新电信法》下“混业政策”打破经营边际,宽带业务迅速发展成为新支柱 ......... 14
协同发展云平台及智能家庭服务 ........................................................................ 17
再看 5G 时代广电系公司涅槃机会 ............................................................................. 18
中美广电行业对比 ............................................................................................. 18
混业政策滞后,国内广电公司基础电信业务拓展落后 ........................................ 21
三网融合+5G 先行,智慧广电及高清视频领域有望弯道超车 ............................. 23
投资建议:广电系公司全年投资机会凸显 .................................................................. 32
广电系上市公司经营指标对比 .................................................................................... 33
风险提示 .................................................................................................................... 36
国信证券投资评级 ...................................................................................................... 37
分析师承诺 ................................................................................................................ 37
风险提示 .................................................................................................................... 37
证券投资咨询业务的说明 ........................................................................................... 37
图表目录
图 1: 康卡斯特业务全景 ....................................................................................... 5
图 2: 2011-2018 康卡斯特主营业务收入分布变化(亿美元) .............................. 6
图 3: 2011-2018 康卡斯特主营业务收入分布 ....................................................... 6
图 4: 美国广播电视行业基本结构 ......................................................................... 7
图 5: 地方电视台、广播电视网和有线电视频道网之间的关系 .............................. 7
图 6: 广播电视网、地方电视台及多频道传输商之间的盈利模式安排 ................... 8
图 7: 康卡斯特核心业务的产业链位置.................................................................. 9
图 8: 康卡斯特有线电视通信业务覆盖范围 .......................................................... 9
图 9: 2019 年底美国 VoIP 电话主要提供商用户数对比 ...................................... 11
图 10: 康卡斯特高速互联网业务用户数变化 ................................................ 14
图 11: 康卡斯特高速互联网技术升级路线 .................................................... 15
图 12: 康卡斯特高速互联网业务收入变化(百万美元) .............................. 15
图 13: 康卡斯特视频服务业务收入变化(百万美元) .................................. 15
图 14: 康卡斯特有线电视通信业务细分收入分布 ......................................... 16
图 15: 康卡斯特 4G 套餐情况及同业对比 .................................................... 16
图 16: xFi pods 产品图 ............................................................................... 17
图 17: 康卡斯特 XFINITY HOME 平台示意 .................................................. 17
图 18: 康卡斯特家庭安防及智慧家庭用户数变化(千人) .......................... 18
图 19: 康卡斯特在电信业及广电全产业链的扩张 ......................................... 18
图 20: 2017 年全国有线电视收入结构 ......................................................... 20
图 21: 我国广电体系 .................................................................................... 20
图 22: 2015-2018 全国有线电视用户数(亿)及增速 .................................. 21
图 23: 2015-2018 全国有线电视营业收入(亿) ......................................... 21
图 24: 美国有线电视传输市场份额分布 ....................................................... 22
图 25: 美国宽带市场份额分布...................................................................... 22
图 26: 康卡斯特 66%以上的客户同时订购 2 项以上产品 ............................. 22
图 27: 2015-2018 电信运营商宽带用户数及覆盖率 ..................................... 23
图 28: 2015-2018 广电有线宽带用户数及覆盖率 ......................................... 23
图 29: 广电企业宽带用户数与电信运营商对比 ............................................ 23
图 30: 我国有线电视双向网覆盖率 .............................................................. 26
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图 31: 有线电视行业收入增速持续下滑 ....................................................... 27
图 32: 2016 年有线电视行业与三大运营商总收入对比 ................................ 27
图 33: 5G 时代应用场景丰富 ....................................................................... 27
图 34: ITU-R 对 5G 三大应用场景的定义..................................................... 28
图 35: 5G 将丰富网络场景应用,实现万物互联 .......................................... 28
图 36: 贵广网络基于广电云平台建设的“智慧广电+”应用案例 ..................... 29
图 37: 视频监控业务 .................................................................................... 30
图 38: 雪亮工程(公共安全视频监控) ....................................................... 30
图 39: 提供直播卫星电视的区域维护服务 .................................................... 32
图 40: 推动 4K 传输和覆盖 .......................................................................... 32
图 41: 高清视频会议系统网络架构 .............................................................. 32
图 42: 2017 年全国有线电视收入结构 ......................................................... 34
图 43: 广电行业有线电视、高清电视、宽带用户数 ..................................... 35
图 44: 广电行业 ARPU 情况(元) ............................................................. 35
图 45: 广电行业 ARPU 情况(元) ............................................................. 35
图 46: 广电行业双向网改情况...................................................................... 36
表 1: 康卡斯特并购史 ........................................................................................... 4
表 2: 美国电视行业经营主体举例 ......................................................................... 8
表 3: 康卡斯特有线电视通信业务用户数据 ........................................................ 10
表 4: 美国市场主要宽带运营商用户数及网络速率(截止 2018H1) .................. 10
表 5: 康卡斯特旗下有线电视频道 ....................................................................... 11
表 6: 美国五大电视网覆盖情况 .......................................................................... 12
表 7: 2018 年美国电影制片公司市场份额分布 ................................................... 12
表 8: 康卡斯特历史票房 TOP10 影片 ................................................................. 13
表 9: 2016 年末智慧家庭市场竞争格局 .............................................................. 18
表 10: 美国传媒及电信行业政策在 1980s 后全面放松 ................................. 19
表 11: 国内广电系上市公司主营构成 ........................................................... 19
表 12: 中美广电产业对比 ............................................................................. 21
表 13: 1997-2007:制播分离、台网分离后,三网融合首次出现萌芽 ......... 24
表 14: 2008-2015:数字化基本完成,成立国网公司推进三网融合 ............. 25
表 15: 2016 年至今: 双向网改造基本完成,5G+广电三网融合升级发展 .. 26
表 16: 5G 在性能上的提升 ........................................................................... 30
表 17: 《计划》中涉及广电板块的内容一览 ........................................................ 31
表 18: 数字互动电视、IPTV 及 OTT 的区别 ................................................ 31
表 19: 同业可比公司情况 ............................................................................. 33
表 20: 国内广电系上市公司主营构成 ........................................................... 34
表 21: 同业可比公司情况 ............................................................................. 36
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康卡斯特成长史
康卡斯特公司成立于 1963 年,初创时主营业务为有线电视通信服务。经过多
年的发展和数次并购,公司已建立起涵盖有线电视通信、广播电视网、有线电
视、数字媒体、影视娱乐、主题公园等多业务的娱乐传媒王国。
我们将康卡斯特并购扩张战略分为三个层次:广播电视类核心业务持续扩张,
通信业务及媒体娱乐业务两翼齐飞。
1)广播电视类核心业务持续扩张:1986 年至 2018 年,康卡斯特通过 14 起并
购持续巩固和扩张广播电视类业务;2002 康卡斯特成为美国第一大有线电视运
营商,2013年完成对 NBC 环球的收购后拥有了五大电视网之一的 NBC 电视网,
2018 年通过收购欧洲付费电视巨头 Sky 进军欧洲市场。
2)发展通信类业务:1988 年开始,康卡斯特陆续并购 American Cellular
Network、Metro Phone、AMECLL 等通信资产,在 1996 年《新通信法》打破
电信业、媒体娱乐业边界后,康卡斯特在高速互联网、语音通话等通信业务领
域迅速发展;2014 年以来,康卡斯特在家庭安防及智慧家庭领域相关的物联网
技术领域持续布局,推出“Xfinity Home”品牌及“X1”AI 遥控工具,并陆续收购物
联网相关公司 Watchwi、Stringify 以及 AI 网络安全公司 BluVector,目前已成
为智慧家庭领域 TOP4 公司。
3)发展媒体娱乐业务:2006 年以来康卡斯特频繁布局媒体娱乐业务,
2006-2008 年间陆续收购视频娱乐软件公司 Platform 和 Fandango, 2009 年
康卡斯特收购 NBC 环球 51%的股份,2013 年收购 NBC 环球剩余 49%的股权,
2016 年收购动画制作公司梦工厂。
表 1: 康卡斯特并购史
时间
并购事件
金额(美元)
标的资产业务
1986
购入 Group W 公司 25%股权,公司规模扩大一倍
广播电视
1988
购入 Storer Communication 50%股票,成为全美第 5 大有线电
视运营商
广播电视
1988
收购 American Cellular Network
无线通信
1990
并购 Metro Phone 公司
通信
1992
与 AMECLL 进行资产合并
通信
1994
收购 Maclean-Hunter 美国资产
广播电视
1995
收购 E.W. Scripps Cable
广播电视
1997
与迪士尼合作控股 E-Entertainment
媒体娱乐
1998
收购 Jones Intercable
媒体娱乐
1998
收购 Prime Communication
零售
1999
收购 Great Media Inc
广播电视
2000
收购 Lenfest Communication
广播电视
2002
收购 AT&T 旗下 Broadband Cable Systems 所有资产
475 亿
广播电视
2002
收购国家数字电视中心
广播电视
2004
公司收购华特迪士尼公司失败
——
2005
与索尼电影公司共同收购 MGM
广播电视
2006
收购软件公司 Platform
媒体娱乐
2006
收购 Patroit Media
4.8 亿
通信
2007
收购 Fandango
2 亿
媒体娱乐
2008
收购 DailyCandy
1.25 亿
媒体娱乐
2009
收购 GE 旗下的 NBC 环球 51%的股份
138 亿
广播电视、媒体娱乐、主题公园
2013
从 GE 手上收购 NBC 环球余下 49%股权,花费 167 亿美元
167 亿
广播电视、媒体娱乐、主题公园
2014
拟斥资 452 亿美元收购华纳有线,2015 年放弃
——
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2016
收购梦工厂
38 亿
媒体娱乐
2017
收购 Watchwith
通信(物联网)
2017
收购 Stringify
通信(物联网)
2017
IControl Networks
通信(智能家居)
2018
收购 Wilco Electronic Systems
广播电视
2018
收购欧洲付费电视巨头 Sky 电视台 75%股份
400 亿
海外广播电视
2019
收购 BluVector
人工智能、网络安全
资料来源:公司年报,国信证券经济研究所整理
目前康卡斯特业务已形成六大板块:有线电视通信、有线电视网络、广播电视、
影视娱乐、主题公园和 SKY。并购整合后,康卡斯特广播电视业务与 NBC 环
球整合,梦工厂业务并入 NBC 环球影视娱乐业务板块,因此目前 NBC 环球体
系内包含有线网络、广播电视、影视娱乐和主题公园四个业务板块。
图 1: 康卡斯特业务全景
资料来源:公司年报,国信证券经济研究所整理
康卡斯特
有线电视通信 营收551.4亿,占比58.35%
高速互联网
有线视频
语音通话
商业服务
NBC环球
有线电视网络 营收117.7亿,占比12.46%
国家有线电视网
国际有线电视网
广播电视 营收114.4亿,占比12.10%
NBC及其地方广播电视台
Telemundo(西班牙)及其地方广
播电视台
影视娱乐 营收71.52亿,占比7.57%
梦工厂
Focus Features
Universal Pictures
Illumination
主题公园
营收56.83亿,占比
6.01%
奥兰多环球主题公园
好莱坞环球主题公园
大阪环球主题公园
SKY
营收45.87亿,占比4.85%
视频服务DTH、OTT
电视频道Sky One、Sky Arts、Sky Uno等
高速互联网和语音服务
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