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证券业见微知著系列二:券商财富管理业务探究,大账户体系下的小生态_长江证券-25页.pdf
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[Table_MainInfo]
┃研究报告┃
投资银行业与经纪业行业
2019-3-5
证券业见微知著系列二:券商财富管
理业务探究—大账户体系下的小生态
行业研究┃深度报告
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报告要点
依托经纪和资管业务基础,券商财富管理转型蓝海在途
2018-2019 年依托经纪和资管业务基础,券商推动财富管理转型。财富管理转
型包括:1)组织架构调整,经纪业务全面转型财富管理,截止目前中信证券等
均进行业务架构调整;2)业务内容方面,客户分层和服务分层,财富管理以产
品销售为初步方向;3)考核方式中,逐步从交易导向向做大资产规模方向拓展。
美国财富管理发展大框架:养老金扩容下个人账户体系大繁荣
美国财富管理和资产管理业务发展依托养老金制度的发展,在此基础上基于税
收优惠构建了灵活的个人账户体系。1974-2017 年美国退休资产规模从 3690
亿美元增长至 28.30 万亿美元,其中 DC 和 IRA 合计占比从 17.6%增长至
59.8%;DC 和 IRA 助推共同基金繁荣,两者配置共同基金规模占共同基金比重
达 47.2%。随着 DC 计划向 IRA 迁移,养老金制度下个人账户迎来大扩容,个
人账户设置灵活、投资丰富、价格敏感度高同时资金久期长等特性推动了海外
财富管理和资产管理业务的扩容。
把握繁荣构建精妙小生态:嘉信理财,客户、产品、渠道三位一体
积极把握个人账户繁荣契机,嘉信理财打造客户、产品和渠道三位一体小生态。
1995-2017 年间嘉信理财客户资产从 0.18 万亿美元增长至 3.36 万亿,成功密
码在于:1)客户方面,洞悉个人账户扩容趋势,率先实行免费账户,吸引大量
养老金形成嘉信理财资产沉淀;2)产品方面,最大化价格优势,建立费率低廉
的共同基金全一账户体系;3)渠道方面,把握 DC 账户和 IRA 账户特性,不断
优化和完善第三方投顾服务平台建设为投顾提供良好运营空间。嘉信理财完善
财富管理平台的同时也积极拓展自有资管规模快速发展。
蓝海探究:个人养老账户欠缺背景下培育机构户+深挖交易户
社保制度和税收缴纳路径差异导致国内养老账户重视机构户而弱化个人户,制
度差异影响券商财富管理业务路径构建。首先,围绕个人客户和机构客户,财
富管理竞争主体包括银行、保险、券商、信托和公私募基金,券商在机构客户
方面竞争优势较强而个人客户方面竞争能力偏弱;其次,围绕个人客户的交易
功能和理财功能,券商账户功能受限,交易功能凸显而理财功能偏弱。结合当
前优劣势,财富管理蓝海中,我们关注的路径:1)深挖交易户,丰富交易工具
和多方向性;2)培育机构户,包括拓展受托管理规模,争取企业年金、养老金、
保险资金、税延养老金等受托管理资格。
[Table_Author]
分析师 周晶晶
(8621)61118727
zhoujj1@cjsc.com.cn
执业证书编号:S0490514070005
分析师 徐一洲
(8621)61118727
xuyz1@cjsc.com.cn
执业证书编号:S0490518070002
联系人 宋筱筱
(8621)61118727
songxx3@cjsc.com.cn
联系人
[Table_Company]
行业内重点公司推荐
公司代码 公司名称
投资评级
600030 中信证券
买入
601066 中信建投
601211 国泰君安
601688 华泰证券
买入
[Table_QuotePic]
市场表现对比图(近 12 个月)
-40%
-30%
-20%
-10%
0%
10%
20%
30%
2018/3 2018/6 2018/9 2018/12
投资银行业与经纪业 沪深300
资料来源:Wind
[Table_Doc]
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情?》2019-3-2
《第八周周报:深度复盘信托股,后续趋势怎么
看?》2019-2-24
《长江非银|第七周周报:非银视角:如何缓和信
用溢价抬升?》2019-2-17
风险提示:
1. 市场交易规模和佣金费率大幅下滑;
2. 股票质押和债券投资出现信用风险。
79843
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行业研究┃深度报告
目录
依托经纪资管客户禀赋,券商财富管理蓝海在途 .......................................................................... 4
美国财富管理发展系养老金扩容下个人账户繁荣 .......................................................................... 5
养老金市场大扩容孕育财富管理大市场 .................................................................................................................. 5
IRA 个人账户体系成为财富管理重要抓手 ............................................................................................................... 8
转型样本:嘉信,客户、产品、渠道三位一体 ........................................................................... 11
折扣经纪商到综合财富管理商 ............................................................................................................................... 11
嘉信理财的财富管理成功密码 ............................................................................................................................... 12
客户数量增资和资产增值共振 ............................................................................................................................... 16
国内路径:构建培育机构户+深挖交易户发展路径 ...................................................................... 17
个人账户功能不足限制资产沉淀的路径 ................................................................................................................ 17
深耕交易户和培育机构户并举或为良策 ................................................................................................................ 20
图表目录
图 1:调整之前东方证券分部报告架构图 ..................................................................................................................... 4
图 2:调整之后东方证券分部报告架构图 ..................................................................................................................... 4
图 3:美国退休资产规模变动情况(单位:十亿美元) ............................................................................................... 6
图 4:DC 配置共同基金的规模及占共同基金比(单位:十亿美元,%) ................................................................... 7
图 5:IRA 配置共同基金的规模及占共同基金比(单位:十亿美元,%) ................................................................... 7
图 6:美国养老保险的三大支柱 ................................................................................................................................... 7
图 7:DC 计划配置共同基金规模及占 DC 之比(单位:十亿美元,%) .................................................................... 8
图 8:IRA 计划配置共同基金规模及占 IRA 之比(单位:十亿美元,%) .................................................................. 8
图 9:美国退休资产结构变动情况(单位:%) .......................................................................................................... 8
图 10:美国家庭拥有 IRA 的账户数量和结构(单位:百万美元) .............................................................................. 9
图 11:转换的决策信息有众多顾问资源....................................................................................................................... 9
图 12:美国 IRA 渠道规模和结构(单位:十亿美元,%) ....................................................................................... 10
图 13:2017 年独立投资顾问占比高达 81%(单位:%) ......................................................................................... 10
图 14:1990 年以来嘉信理财营业收入增速为 12.2%(单位:百万美元)................................................................ 12
图 15:1990 年以来嘉信理财净利润增速为 20.1%(单位:百万美元) ................................................................... 12
图 16:嘉信理财业务架构主要分为三大部分(单位:百万美元) ............................................................................ 12
图 17:利息收入和资管收入的嘉信理财主要利润来源(单位:%) ......................................................................... 12
图 18:嘉信理财主要账户构成 ................................................................................................................................... 13
图 19:IRA 账户是嘉信理财退休账户的主要产品 ...................................................................................................... 13
图 20:交易账户是嘉信理财的账户的主要构成(单位:百万个) ............................................................................ 13
图 21:嘉信理财共同基金全一账户介绍 .................................................................................................................... 14
图 22:共同基金 Onesource 的 AUM 规模和占比(单位:百万美元,%) .............................................................. 14
图 23:共同基金 Onesource 的收入和占比(单位:百万美元,%) ........................................................................ 14
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3 / 25
行业研究┃深度报告
图 24:第三方咨询服务管理的客户资产规模和占比(单位:十亿美元,%) ........................................................... 15
图 25:嘉信理财客户资产持续增长(单位:十亿美元) ........................................................................................... 16
图 26:嘉信理财单位账户资产规模持续增长(单位:万美元) ................................................................................ 16
图 27:券商的存量客户储备远小于银行和保险(单位:万人) ................................................................................ 18
图 28:短短 4 年余额宝的规模已经超过万亿元(单位:亿元) ................................................................................ 19
图 29:同样作为货币类产品华泰天天发规模不足千亿(单位:亿份) ..................................................................... 19
图 30:银行总负债规模变动(单位:万亿元) ......................................................................................................... 20
图 31:券商客户保证金无法跨越市场周期市场增长(单位:亿元) ......................................................................... 20
图 32:弱市之下新增投资者进场缓慢(单位:万人)............................................................................................... 20
图 33:全国证券交易账户数量已经超过 2 亿户(单位:万户) ................................................................................ 20
图 34:华泰证券设立差异化的财富管理体系 ............................................................................................................. 21
图 35:调整过程中伴随着渠道结构的极大变化 ......................................................................................................... 21
表 1:部分券商将经纪业务部门更名为财富管理部 ....................................................................................................... 4
表 2:全球资产管理机构排名 TPO10(单位:十亿美元) ........................................................................................... 5
表 3:美国大资管中共同基金是主要产品形态(单位:十亿美元,%) ....................................................................... 5
表 4:嘉信理财发展的重要历史进程表 ....................................................................................................................... 11
表 5:嘉信理财的 Advisor Services 分部收入及其占比(单位:百万美元,%) ....................................................... 15
表 6:券商资管在大资管竞争格局中并不具备优势(单位:万亿元) ........................................................................ 17
表 7:多家银行公告将成立理财子公司参与资管业务(单位:亿元) ........................................................................ 17
表 8:转账和支付功能缺失制约券商资产积累 ............................................................................................................ 19
表 9:券商经纪业务客户数量和集合资管业务客户数量的对比(单位:万人,%) ................................................... 21
表 10:2018 年三季度末企业年金基金投资管理人组合数和组合净资产(单位:亿元) ........................................... 22
表 11:企业年金、养老金、税延养老金投资管理机构要求和机构名单 ...................................................................... 23
表 12:券商资管主动管理月均规模排名前 20(单位:亿元) ................................................................................... 23
表 13:有 10 家券商满足税延养老要求(单位:亿元) ............................................................................................. 24
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4 / 25
行业研究┃深度报告
依托经纪资管客户禀赋,券商财富管理蓝海在途
券商财富管理发展历程大体可以分为三个阶段:1、2000-2009 年期间,随着监管层推
动券商佣金自由化改革推进,行业平均佣金率进入下行通道,期间券商开始探讨财富管
理转型以对抗佣金费率下滑,早先财富管理业务主要围绕基金、理财等产品的代销展开。
2、2009-2013 年期间,券商开始尝试资讯服务套餐、投顾签约服务等财富管理模式,
但是仍未形成有效的盈利贡献。3、2013-2017 年期间,第三方财富管理机构的崛起以
及信托等非标产品的快速发展,券商财富管理再次回到产品销售为核心的财富管理业务
模式。
1
在资管新规落地背景下,传统银行理财和信托产品面临净值化改造和去刚兑压力,传统
存量配置银行理财和信托资产的资金面临资产重配置需求,另一方面随着券商经纪业务
和资管业务的发展,券商客户基础和资产配置工具在逐步丰富,在交易通道进一步贬值
的背景下,财富管理业务是券商转型的重要方向。近年来包括东方证券、中信证券、兴
业证券、银河证券等多家公司将经纪业务总部更名为财富管理部。同时在业务内容方面,
积极推动客户分层和服务分层,财富管理以产品销售为初步方向,以资产配置为最终路
径;对应考核方式将从交易佣金收入导向到做大客户资产实现资产保值增值方向拓展。
表 1:部分券商将经纪业务部门更名为财富管理部
日期
公司
具体内容
2015-05
东方证券
经纪业务部门更名为财富管理业务总部并采用事业部管理模
式,也是业内首家进行组织架构调整的公司
2018-12
中信证券
经纪业务发展与管理委员会更名为财富管理委员会
2018-12
中国银河
经纪业务部改名为财富管理部
2019-01
兴业证券
经纪业务总部更名为财富管理总部
资料来源:公司公告,长江证券研究所
图 1:调整之前东方证券分部报告架构图
图 2:调整之后东方证券分部报告架构图
东方证券业务分部
证券
经纪
业务
证券
自营
业务
投资
银行
业务
资产
管理
业务
期货
经纪
业务
证券
金融
业务
东方证券业务分部
财富
管理
投资
管理
证券
销售
交易
投资
银行
管理
本部
其他
资料来源:Wind,长江证券研究所
资料来源:Wind,长江证券研究所
1
又一券商经纪业务总部更名财富管理,大规模转型增至第六家,各自打法亮相,更名
不是关键,打法最关键;王玉玲
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