电子竞技大赛方案全文共50页，当前为第1页。 背景分析 01 02 03 04 05 06 07 活动策略 活动主题 活动打造 传播规划 营销规划 项目执行 目录页 CONTENTS PAGE 电子竞技大赛方案全文共50页，当前为第2页。 03 02 01 02 02 营销先锋 该赛事深度结合营销，将数信业务融入赛事过程中，为数信业务的营销提升提供良好平台。 金牌赛事 动感地带电子竞技大赛，已成为与动感地带娱乐英雄、动感地带职场英雄并列的三大动感地带品牌活动之一，是厦门乃至海西地区最火爆的电子竞技赛事。 ZONE 人瞩目 众多M-ZONE人的追捧，赛事规模逐年扩大，参与人数不断上升，关注人数连创新高。 背景分析 一、赛事沉淀 电子竞技大赛方案全文共50页，当前为第3页。 02 03 01 受众层面更大 参赛门槛更低 营销更具增长性 02本届赛事则几乎毫无门槛，赛事参与人数将大大提升。 01从以往的游戏玩家关注到几乎所有会用智能手机玩游戏的人。 03手机游戏更大众化，能获得更多的关注，所以对营销的提升更有帮助。 背景分析 二、全新内容 电子竞技大赛方案全文共50页，当前为第4页。 01 02 03 热点 不足 看点 不足 专业 不足 本次电子竞技大赛以手机游戏为主，赛制中并没有主流热门的电脑竞技类游戏。 解决：便捷的参赛流程，让感兴趣者轻松快速参与游戏。 电脑竞技精彩的游戏比拼有较大吸引力，而手机游戏看点没有电脑竞技游戏多。 解决：营造更加浓烈的竞技氛围，吸引围观者驻足，并由围观激发他们的参与。 电脑竞技比赛专业程度较高，而手机游戏较为普遍，技术含量。 解决：专业——草根，新的传播方式、轻松话题贯穿、草根游戏的狂欢 背景分析 三、全新挑战 电子竞技大赛方案全文共50页，当前为第5页。 背景分析 01 02 03 04 05 06 07 活动策略 活动主题 活动打造 传播规划 营销规划 项目执行 目录页 CONTENTS PAGE 电子竞技大赛方案全文共50页，当前为第6页。 全面扩大活动影响力 我们提出的活动策略： 四大突破 A 多重整合 B 参赛人数达到历史最高 数信业务营销数据全面提升 提升动感地带品牌形象 活动策略 策略思路 电子竞技大赛方案全文共50页，当前为第7页。 突破传统受众 突破原来只以高校学生为准的群体，将手机的低门槛面向广泛的社会群体。 突破比赛形式 3场棋牌竞技提前进行，小组赛+淘汰赛，玩家激烈角逐 手机游戏赛采用全新的擂台赛形式，在商场或学校周边开放式场所进行，并发起"人气王"票选，选出 "奇葩"高手，制造更多话题。 突破传播模式 采用创意话题贯穿活动全程传播，在活动全程导入不同的话题，并导入移动第五媒体传播。 本次活动将在受众、比赛形式、传播模式、营销数据四方面实现全面突破。 04 Options 03 Options 02 Options 01 Options 突破营销数据 受众面广、场地开放，参与人数与观赛人数将达历史之最，各种业务体验的参与人数也必然大增，营销数据值得期待！ 活动策略 策略：四大突破 电子竞技大赛方案全文共50页，当前为第8页。 多重 整合 游戏资源 传播资源 选手 场地 游戏 网络 学校 移动第五媒体 选手——全民发动 场地——人流密集商场、校园、社区，并与企业合作展开棋牌赛事 游戏——热门、普及度高、简单易操作。 主战场放在网络、移动第五媒体等主平台和赛事活动作为引爆点，第一时间将消息向目标客户迅速铺开，通过结合时下流行的网络词语，制造话题，进行深度传播，形成广泛关注及口碑传播。 活动策略 策略：四大突破 电子竞技大赛方案全文共50页，当前为第9页。 背景分析 01 02 03 04 05 06 07 活动策略 活动主题 活动打造 传播规划 营销规划 项目执行 目录页 CONTENTS PAGE 电子竞技大赛方案全文共50页，当前为第10页。 乐活游戏， 牛人 过招！ 主题含义：主题口号较为生活化，告别以前那种霸气十足的口号，是想将手机游戏这种乐活随性的特点表达出来，面向更加广泛的参与群体，吸引更多感兴趣的群体参与进来。 》》备选主题：指尖对决，一战橙名 活动主题 主题阐释 电子竞技大赛方案全文共50页，当前为第11页。 活动主题 活动主形象 电子竞技大赛方案全文共50页，当前为第12页。 背景分析 01 02 03 04 05 06 07 活动策略 活动主题 活动打造 传播规划 营销规划 项目执行 目录页 CONTENTS PAGE 电子竞技大赛方案全文共50页，当前为第13页。 本次手机游戏竞技模式告别前几届传统的赛程设置，一共8场比赛，前面7场全都是选拔赛的形式，每场选出3名"擂主"，两款游戏分别晋级21名，一共晋级42名选手。 传统 模式 创新 模式 选拔赛 选拔赛 选
【电子竞技大赛方案】
本次方案主要探讨了一场以手机游戏为主的电子竞技大赛的策划与实施，旨在扩大活动影响力，提升营销效果，并对动感地带品牌形象进行升级。活动策略围绕四大突破进行，包括受众范围的扩大、比赛形式的创新、传播模式的改革以及营销数据的提升。
一、赛事背景分析
1. 赛事沉淀：过去电竞赛事主要针对游戏玩家，但随着手机游戏的普及，参赛门槛降低，更多人可以参与，受众层面扩大，营销潜力增大。
2. 全新内容：赛事以手机游戏为主，虽然缺乏电脑竞技的热门元素，但通过优化参赛流程、营造竞技氛围以及强调草根游戏精神，可弥补不足，吸引更多参与者。
3. 全新挑战：面临如何将手机游戏赛事做得更具吸引力，活动策略需全面创新，包括在受众、比赛形式、传播和营销上寻求突破。
二、活动策略
1. 突破传统受众：不再局限于高校学生，而是面向全社会，尤其是智能手机用户。
2. 突破比赛形式：采用擂台赛制，增加小组赛和淘汰赛，同时引入“人气王”票选，增强观众互动。
3. 突破传播模式：利用创意话题，结合移动第五媒体进行深度传播，创造话题热度。
4. 突破营销数据：预计参赛和观赛人数将达到历史高峰，促进数信业务营销数据的大幅提升。
三、活动主题
1. 主题“乐活游戏，牛人过招！”强调游戏的休闲与趣味性，吸引更广泛的参与群体。
2. 备选主题“指尖对决，一战橙名”则突出竞技的紧张刺激，吸引热爱挑战的玩家。
四、活动打造
1. 擂台赛制：比赛场地设于商场和校园周边，增强活动的开放性和影响力。
2. 开放式场地：面向所有人群，无论是否游戏玩家，都能快速融入。
3. 全民受众：通过与企业合作，如商场、高校、棋牌协会等，扩大受众群体，提供奖励机制。
4. 新合作模式：棋牌赛事与手机游戏赛事并行，结合赞助商和学校资源，实现共赢。
五、总结
电子竞技大赛的创新方案旨在将赛事转变为一个全面整合的游戏、传播、营销和社区互动的平台，通过一系列策略创新，提高赛事的参与度、关注度和商业价值，推动动感地带品牌的升级和数信业务的营销增长。
