互联网营销成功案例
篇一:网络营销环境分析案例
网络营销环境分析案例
公司的市场营销环境是指在营销活动之外,能够影响营销部门进展并保持与目
标顾客良好关系的力量的各种因素和力气。营销环境既能供应机遇,也可能造成威
逼。胜利的公司必需持续不断地观看与适应改变着的环境。
营销环境由微观环境与宏观环境组成,微观环境分为五个层次:第一个层次是
企业本身,它处于企业的市场营销环境的中心;其次个层次是市场营销渠道企业,
它们参加企业产品的生产和分销活动;第三层次是企业所服务的市场;第四个层次
是企业的竞争者,他们也向企业所服务的市场供应商品;第五个层次是公众,企业
及其竞争对手都在公众的监视下,并受公众影响。宏观环境包括人口环境,经济环
境,政治环境,文化环境等因素上述全部参与者和市场都受宏观环境力气影响。
宏观环境分析
宏观环境包括人口环境,经济环境,政治环境,文化环境等因素,本文将结合
中国互联网络信息中心于 2000 年 1 月发布的《中国互联网络进展状况统计报告
(2000/1)》和以前历年的报告,分析在线零售商所面临的宏观环境的现状和将来一
段时期内的进展趋势。
人口环境:
1.中国互联网用户肯定数量和相对数量上的增长趋势。
依据中国互联网络信息中心于 2000 年 1 月发布的《中国互联网络进展状况统
计报告(2000/1)》,到 1999 年底我国的互联网用户已经由年初的 210 万猛增到 890
万〔其中专线上网的用户约为 40 万,拨号上网的用户约为 149 万,两者都有的用
户 21 万〕。依据业内人士的预报,到 2000 年第一季度末中国互联网用户就将突破
创纪录的一千万。
当然,这一统计数字的真实性受到了来自其它国际权威统计数字的挑战,国
际数据公司〔IDC - International Data Corporation〕在去年 11 月发表了它对亚
洲 13 个国家的 99 年度互联网用户人口预报的其次份报告。尽管它已依据 99 年前 9
个月的实际进展状况对它半年前所作的预报作了修正,但它预报的中国 99 年底互
联网用户总数仅为 379 万,还不到中国互联网络信息中心在半年前公布的 99 年上