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汽车类互联网营销成功案例-悠易互通精品文档(与“用户”相关共33张).pptx
汽车类互联网营销成功案例-悠易互通精品文档(与“用户”相关共33张).pptx
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汽
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车
车
产
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品
品
成
成
功
功
案
案
例
例
1
1
高曝光 广覆盖
提
提
升
升
品
品
牌
牌
形
形
象
象
奥迪
A4L
案例背景
品牌介绍
奥迪是一个国际著名豪华
汽车品牌。其代表的高技
术水平、质量标准、创新
能力、以及经典车型款式
,
让奥迪成为世界最成功
的汽车品牌之一
传播需求
加大对奥迪产品的曝光度
,促进品牌宣传
推广目标
提升奥迪
A4L
的市场认知度和
美誉度
传播分析
品牌的消费者属性
该产品的目标用户以中高
端消费群体为主,他们多
分布于大中型城市,拥
有稳定的工作和收入,追
求高质量的生活,对汽车
有着浓厚兴趣的人群
媒体的受众属性
中高端消费群
体上网时间及网络浏览行
为较为稳定,但活跃性不
足;大型门户网站及新
闻、金融、财经、汽车
等频道是他们重点关注的
网络媒体,这也是他们获取
需求信息的
主要来源
创意策略
平台为媒 品牌与效果兼顾
悠易互通以覆盖全国
90%
以上
网民的广告网络为平台,
对主要门户网站进行轰炸
式的传播,提升广告和产
品的曝光
率,同时利用精准定向平
台,精选目标消费者习惯
光顾的频道页和内容页,
拓展营销的深度,充分调
动受众对
产品的认知度
品牌宣传 抢夺网民眼球
锁定关注相关信息的网民
,利用定向召回技术对其
投放奥迪
A4L
的广告,
借助该人群对奥迪
A4L良好
的品牌印象,提升用户对
产
品的关注度和好感度
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