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快消品互联网营销成功案例-悠易互通(与“广告”相关共29张).pptx
快消品互联网营销成功案例-悠易互通(与“广告”相关共29张).pptx
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成
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功
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案
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例
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1
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明确诉求的
产品推广
充
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分
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展
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示
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品
品
牌
牌
理
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念
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娃哈哈
Hello-C
案例背景
市场背景
娃哈哈自08
年底强势推
出HELLO-C
后,市场表现迅速超越开创者水溶
C100
,走俏市场。此
番,娃哈
哈力邀COCO李玟代言,同时量身打造
广告歌,带给
HELLO-C
一个全新
的发展势头。
传播目标
加大在网络上的宣传
力度,弥补电视在覆盖
的全面性、精准度及时
间地域方面的缺失,以
期获得更多消费
者的认同。
网络推广目标
提升娃哈哈品牌广泛
的市场影响力,提升“
HELLO-C
”系列产品的市场认
知度,培养用户的品牌
忠诚度,
挖掘引导潜在用户的
消费需求
传播挑战
细分人群,与目标人群高
效沟通
对于以时尚的都市白领、学生等年轻受
众为目标用户的品牌来
说,电视媒体的吸引力
正在不断下降,而他们
对于网络的依赖性则
在持续加强;娃哈哈将
尝试加大在网络上的宣
传力度,以期获得更多
消费者的认同。
集中优势资源 迅速抢占营销要地
经过三年积累,悠易
互通构筑起广阔而丰富
的广告网络资源,采用
门户网站与垂直类网站
相结
合的方式,利用精准
定向技术对女性消费群
体进行集中广告展现,
以求在短时间内迅速引
起用
户关注,刺激目标用
户和潜在用户的消费欲
望
创意策略
广告创意表现
本次广告以娃哈哈视
频素材为主体,根据娃
哈哈的品牌定位及产品
特点,悠易互通为其设
计
了充满新意的广告播
放框,充分配合画面丰
富色彩,渲染年轻活力
的氛围,对目标受众有
着
极大的诱惑力。
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