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互联网广告基础介绍.pptx
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中国互联
网广告
(guǎngg
à
o)
介绍
第一
页
，共四十二
页
。
•
2021年中国网
络广告市场
规模到达1540
亿元，同比
增长到达40.0%
，增速较去
年小幅下降。
•
网络广告市
场中各个网
络媒体细分
领域
(lǐnɡ y
ù
)
表现各异，
一些传统领
域
(lǐnɡ y
ù
)
呈现出成熟态势下的增速放缓，一些
领域
(lǐnɡ yù)
在新的广告技术与广告形式共同驱动下，迸发
出强劲的增长势头。与此同时，品牌广告主预算进一步向数字媒
体倾斜，二者共同推动网络广告市场规模到达新的高度。
互联网广告
(guǎngg
à
o)
开展趋势
第二
页
，共四十二
页
。
互联网广告开展
(kāizhǎn)
趋势
•
2021年
，根据艾瑞
咨询集团发
布网络广告市
场数据，
在新的划分
口径下，中
国网络广告
市场中占比
最大的为
搜索关键字
广告〔不含
联盟〕，到
达
(d
à
odá)
28.5%
。份额排名第二的广告形式为电商广告，占比为26.0%
。品牌图形广告份额位居第三，占比为21.2%。
•
从增长速度
来看，门户
及社交媒体
中的效果广
告增长迅速
，表现突出
。腾讯广点
通及新浪微
博广告是其
中最主要的
增长力量。
除此之外，
视频贴片广
告继续保持
高速增长。
第三
页
，共四十二
页
。
信息获取
（被动）
信息获取
（主动）
信息分享
（个体）
信息分享
（社会化）
电子商务
E-Business
搜索引擎
Search Engine
百度，
Google
，
360
搜狗
•
B2B:
阿里巴巴
•
B2C: Joyo Amazon
•
C2C: Taobao, Ebay
即时通讯
Instant Message
QQ, MSN,
飞信，
微信
博客
Blog
论坛
/
电子公告板
BBS
社交网站
SNS
视频
Video
天涯，
55BBS
，篱笆
，猫扑
Blogcn, MSN Space
Tudou, Youtube
开心网，
Facebook
人人
微博
微信
weibo wechat
新浪微博、
twitter
腾讯微信
门户网站
Portal
垂直网站
Vertical
电子邮件
Email
•
综合类：新浪，搜狐
•
地方类：首都在线，
上海热线
•
财经类：和讯网
•
新闻类：凤凰网
•
汽车类：
PCauto
门户邮箱：新浪邮箱
专业邮箱：
Hotmail
广告网络
（媒体整合
）
整合门户
垂直网站
易传媒、互动通
传漾
程序化购买
（人群分类
）
互联网开展
(kāizhǎn)
历程
媒体提供商
Exchange
谷歌、淘宝、腾讯
百度、新浪、优酷
…
流量对接商
DSP
悠易互通、品友互
动、晶赞广告
…
移动端
Exchange
Admob
、力美、
多盟、芒果
第四
页
，共四十二
页
。
门户网站
搜索引擎
财经
(cáij
īng)
网站
汽车
(qìc
hē)
网站
教育
(jiào
yù)
网站
交友
社区
网站
汽车网
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女性网
站
文学网
站
体育网
站
娱乐网
站
房产
网站
音乐网
站
母婴网
站
健康网
站
招聘网
站
招聘网
站
数据来源：艾瑞2021.6
视频网站
日均
日均浏览时长(
小时)
146亿
3.3亿
28.5亿
(19.5%)
0.73亿
(22.1%)
五大门户(新浪
、腾讯、搜狐、网
易、凤凰）首页+
新闻+财经+体育
频道
1.8亿
(1.2%)
0.15亿
(4.5%)
互联网
中国互联网端流量情况
第五
页
，共四十二
页
。
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