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2022年市场-互联网广告基础介绍.pptx
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中国互联网广告介绍
•
2014年中国网络广告市场规模达到1540
亿元
,同比增长达到40.0%,增速较去年小幅下降
。
•
网络广告市场中各个网络媒体细分领域表现
各异,一些传统领域呈现出成熟态势下的增
速放缓,一些领域在新的广告技术与广告形
式共同驱动下,迸发出强劲的增长势头。与
此同时,品牌广告主预算进一步向数字媒体
倾斜,二者共同推动网络广告市场规模达到
新的高度。
互联网广告发展趋势
互联网广告发展趋势
•
2014年,根据艾瑞咨询集团发布网络广告
市场数据,在新的划分口径下,中国网络
广告市场中占比最大的为搜索关键字广告
(不含联盟),达到28.5%。份额排名第
二的广告形式为电商广告,占比为26.0%
。品牌图形广告份额位居第三,占比为
21.2%。
•
从增长速度来看,门户及社交媒体中的效
果广告增长迅速,表现突出。腾讯广点通
及新浪微博广告是其中最主要的增长力量
。除此之外,视频贴片广告继续保持高速
增长。
信息获取
(被动)
信息获取
(主动)
信息分享
(个体)
信息分享
(社会化)
电子商务
E-Business
搜索引擎
Search Engine
百度,
Google
,
360
搜狗
•
B2B:
阿里巴巴
•
B2C: Joyo Amazon
•
C2C: Taobao, Ebay
即时通讯
Instant Message
QQ, MSN,
飞信,
微信
博客
Blog
论坛
/
电子公告板
BBS
社交网站
SNS
视频
Video
天涯,
55BBS
,篱笆
,猫扑
Blogcn, MSN Space
Tudou, Youtube
开心网,
Facebook
人人
微博
微信
weibo wechat
新浪微博、
twitter
腾讯微信
门户网站
Portal
垂直网站
Vertical
电子邮件
Email
•
综合类:新浪,搜狐
•
地方类:首都在线,
上海热线
•
财经类:和讯网
•
新闻类:凤凰网
•
汽车类:
PCauto
门户邮箱:新浪邮箱
专业邮箱:
Hotmail
广告网络
(媒体整合)
整合门户
垂直网站
易传媒、互动通
传漾
程序化购买
(人群分类)
互联网发展历程
媒体提供商
Exchange
谷歌、淘宝、腾讯
百度、新浪、优酷
…
流量对接商
DSP
悠易互通、品友互
动、晶赞广告
…
移动端
Exchange
Admob
、力美、
多盟、芒果
门户网站
搜索引擎
财经
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教育
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交友
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汽车
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女性
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文学
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体育
网站
娱乐
网站
房产
网站
音乐
网站
母婴
网站
健康
网站
招聘
网站
招聘
网站
数据来源:艾瑞2014.6
视频网站
日均
日均浏览时长(小时)
146亿
3.3亿
28.5亿
(19.5%)
0.73亿
(22.1%)
五大门户(新浪、腾讯、搜狐、网
易、凤凰)首页+新闻+财经+体育
频道
1.8亿
(1.2%)
0.15亿
(4.5%)
互联网
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