个人收集了温度哦精品文档供大家学习
==============================专业收集精品文档=============================
===========================================================================
==============================专业收集精品文档=============================
电子商务推广方案
1. 概述
随着我国电子商务基础环境的日益成熟,服装业网络商业模式已经由最初的构想转化
成具有明确的盈利模式的商业形态。并且,在服装网络销售领域已出现了多家成功运营的典
范企业,例如凡客诚品等。 ﻫ 然而,相对于部分欧美国家服装零售领域超过 20%的市
场份额属于网络销售的现状,我国服装业网络销售市场发展空间非常庞大。
因此,无论是拥有庞大传统服装营销渠道的大型企业或是处于起步成长阶段的服装品牌
商,网络销售是一个市场前景广阔、充满机遇的发展领域。
2、服装业网络销售电子商务优势
(1)国产品牌服饰不断发展壮大,市场竞争日趋激烈;在竞争和成本的双重挤压下,众多
企业的平均利润率下滑;终端消费人群需求不断细分,小批量、多品种生产需求增加。
与此同时,消费端对质量、款式、设计生产周期的要求也在不断提高;原材料、生产资料、
渠道成本提升,库存周期缩短在成本控制中成为首要解决的问题之一;市场竞争激烈,规
模效应、品牌建设成本等因素进一步提高了服装行业市场的准入门槛。 2(ﻫ)而服装业
网络销售电通过网络渠道实现、提升服装产品销售额,加速抢占网络直销市场
份额,进而提升传统市场品牌影响力,催化整体市场占有率建立起极致压缩
中间渠道的模式,降低渠道成本;加强厂家与消费端的接触,获得即时市场信
息,进而根据反馈在设计生产环节对市场信息做出快速反应,压缩设计、生产、
库存周期绕过庞大的生产资料投入与渠道开发门槛,以低成本短周期电子商务模式切
入服装领域。
2.推广方法
a.搜索引擎推广
搜索引擎推广是指利用搜索引擎.分类目录等在线信息功能的网络工具进行推广,
基本形式分为搜索引擎和分类目录,前者包括搜索引擎优化.关键词广告.竞价排名.固定
排名定位的广告等多种形式,后者主要是在分类目录合适的类别中进行网站登录,随着搜索引
擎形式的进一步发展变化,也出现了一些其它的形式搜索引擎,不过大多是以这俩种形式为
基础。
从现在的发展趋势来看,搜索引擎在网络营销中的地位依然重要,并且受越来越多的企
业认可,搜索引擎的营销方式不断发展演变,因此根据环境的变化来选择更适合的搜索引擎的
营销方式。