关于新媒体的发展形式与投放形式(网络媒体)
我们生活在一个广告的世界里,从下水道的铁盖到空中的气球,从街道的垃圾桶到
到公交车上的红色条幅,无论物品的大小,还是无孔不入的投放形式,均留下了广告的痕迹。
广告信息传播方式之多以及曝光频率之高,简直让人惊讶。环境即媒介~ 这一新的广告媒介
概念,正凭借着人类的智慧与无线的想象力,将广告媒介不断延伸,参透到人类的每一时空。
近十几年来,科技的飞速发展使得新媒体迅速崛起,这是一个令人瞩目的现象。新媒体
有着与传统大众媒体所不同传播特点,有着巨大的传播能量和影响力,他们所创造的性息平
台广告市场提供了一个巨大的潜在传播渠道。新媒体的发展带来了传播生态的新变化,而且
这种影响还更为深远。所谓新媒体的“新”最主要体现在他的传播载体上,传统媒体的传播
工具为报纸,广播。和电视,而作为新媒体传播载体的互联网,它同时兼具了文字,声,画,
像等多媒体功能。新媒体是相对旧媒体的特征而言的,一般说来,我们可以把新媒体定义为
“互动式数字化复合媒体。与传统媒体相比较,新媒体具有以下特征:第一它是一种以个性
为指向的分众媒体而非大众媒体,传播模式是窄播而非广播:第二,它是一种信息的发送者
与信息的接收者之间具有充分互动性的媒体:第三,它是一种复合媒体(多媒体),新媒体
的内容呈现方式可以根据需要,在文本,视频和音频之间任意转换或兼而有之:第四,他是
一种跨越国界的全球化媒体,全球网络消除了国与国的界限,家庭甚至个人与跨国公司一样
有机会拓展全球市场,信息以最低的成本让无数人共享。
一:网络是新媒体诞生的基础条件
就像舞台媒体时代是以舞台为标志的特征一样,网络媒体时代是以网络为标志的。任何
一种媒体都有其代表性的物质特征,这是它们的基础设施,是它们赖以发展的物质设计条件
根据科学技术是第一生产力和生产力决定生产关系的基础原理,我们应该知道,人类社会的
一切新生事物首先源于技术的发展。早于舞台出现的是用于军事的点兵台,当舞台的优势被
社会越来越多地看中的时候,舞台的媒体作用就多于了军事作用,成为了舞台媒体的基础设
施。当纸张出现在社会上的时候并没有新闻的概念,因此纸张并不是为新闻而诞生的。但是
当印刷术,运输术和经济环境越来越发达的时候报纸就出现了,纸张和印刷厂成为了报纸的
基础设施。无线电波的出现同样是这个规律。所以我们不能用技术的最先实现方向确定是它
的最终社会功能。
网络媒体的物质基础并不是天生就为其早就的,而是在发展中被历史所确定的。这种相
互关系一经被确定,就会实现三个飞跃:一是技术价值的社会实现,历史证明,并不是所有
的技术都天生具有社会价值,它们需要社会实践,媒体是人类的神经,媒体每前进一步,社
会就发展一步,这已经被历史所证明,新媒体的出现必然会进一步推进社会的进步;三是社
会经济的实现,每一种新媒体都会带动新的消费热点,从而推进社会经济发展。
出于以上原因,我们有充足的理由认为,网络不仅是新媒体诞生的基础条件,而且是新
媒体的有机组成部分。这一种关系不仅对媒体有重要意义,而且对社会更具有重要的意义。
人类进入新媒体时代是一种必然趋势,是客观规律,是生产力发展的结果,是不以人的意志
为转移的。
二;网络媒体的优势
国际互联网不仅具有报纸,广播,电视等传统新闻媒介能够及时,广泛传递新闻信息
的一般功能,而且具有数字化,多媒体,及时性和交互式传递新闻信息的独特优势。它实际
上是一种完全区别于传统大众传媒的新型传媒。网络媒体从诞生起,在人类社会的传播史上
便具有了革命性的意义,网络媒体“无网不入”的魔力正创造着新的传播模式和新的生活方