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中国网络新媒体行业发展背景.docx
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中国网络新媒体行业发展背景全文共2页,当前为第1页。中国网络新媒体行业发展背景全文共2页,当前为第1页。中国网络新媒体行业发展背景 中国网络新媒体行业发展背景全文共2页,当前为第1页。 中国网络新媒体行业发展背景全文共2页,当前为第1页。 中国互联网及移动互联网的发展逐步成熟 截至2015年12月,我国网民规模近6.9亿,全年共计新增网民3951万人,增长率为6.1%,较2014年提升1.1个百分点。我国互联网普及率达到50.3%,超过全球平均水平3.9个百分点,超过亚洲平均水平10.1个百分点 。同时,移动互联网经过多年发展已经进入相对成熟阶段,移动网民增速远超过整体网民增速,中国整体网民的增长已经由PC网民增长转移到移动网民的增长。相对于无法实时随身携带的PC电脑,用户对于移动端依赖性越来越高。 智能手机保有量逐渐扩大 2015年中国智能手机保有量达到9.5亿台,同比保持21.8%的增长率。智能手机保有量的不断扩大,主要因为以下两点:一是智能机性价比不断提升,千元智能机均可以提供较完善的应用体验,大屏化、高性价比的国产智能机向三四线城市迅速渗透;二是智能终端本身的快速迭代,使得智能
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中国网络新媒体行业发展背景
中国网络新媒体行业发展背景
1.中国互联网及移动互联网的发展逐步成熟
截至 2015 年 12 月,我国网民规模近 6.9 亿,全年共计新增网民 3951 万人,
增长率为 6.1%,较 2014 年提升 1.1 个百分点。我国互联网普及率达到 50.3%,
超过全球平均水平 3.9 个百分点,超过亚洲平均水平 10.1 个百分点 。同时,移
动互联网经过多年发展已经进入相对成熟阶段,移动网民增速远超过整体网民增
速,中国整体网民的增长已经由 PC 网民增长转移到移动网民的增长。相对于无
法实时随身携带的 PC 电脑,用户对于移动端依赖性越来越高。
2.智能手机保有量逐渐扩大
2015 年中国智能手机保有量达到 9.5 亿台,同比保持 21.8%的增长率。智能手机
保有量的不断扩大,主要因为以下两点:一是智能机性价比不断提升,千元智能
机均可以提供较完善的应用体验,大屏化、高性价比的国产智能机向三四线城市
迅速渗透;二是智能终端本身的快速迭代,使得智能终端拥有更高速的处理能力,
更大的存储空间,以及更完善的操作系统,不断推出的性能更加优越的产品,吸
引用户更新换代
3.移动端使用时长占比超 PC 端 2 倍
移动端月度有效浏览时间超过 PC 端使用时长的 2 倍。当前 PC 端使用时长已趋平
稳,移动端则仍在以较高速度增长,未来网民对于移动端的依赖还将进一步加强。
4.PC 端主要网络服务月度覆盖人数趋势:新闻资讯类增长最快
截止 2015 年 12 月,搜索服务和在线视频这两类服务自 2014 年以
来一直稳居用户量最大的两类网络服务,在线视频、搜索服务月度覆盖人数趋势
保持较为平稳的增长。新闻资讯及电子商
务发展最快,新闻资讯月度覆盖人数达到 4.8 亿人,电子商务服务达 4.6 亿人,
增长速度分别为 13.2%和 10.6%。
5.移动端新媒体 App 月度覆盖人数趋势:三大类别均有所增长
新媒体三大类别——在线视频、在线音乐和新闻资讯在 2015 年均保持平稳发展
趋势。 2015 年 12 月,在线视频月度覆盖人数达到 4.7 亿人次,在线音乐、新闻
资讯分别为 3.1 亿和 2.3 亿
新媒体行业发展现状
1.新媒体正在逐步取代传统媒体成为使用率最高的媒体形态
新媒体正在逐步取代传统媒体成为使用率最高的媒体形态。常使用的媒体形态中,
使用视频类网站/客户端/App 的新媒体用户从五年前的 24.7%,提高到最近三个
月的 64.9%;新闻客户端从五年前的 15.1%提高到近三月的 58.6%;互联网电视
和音频类网站/移动电台 App 也有相似的趋势。相比之下,以纸质报纸,纸质杂
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