国内外数字媒体产业的发展现况及发展趋势.docx资源-CSDN文库

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国内外数字媒体产业发展现状与发展趋势 2

一、什么是数字媒体

数字媒体是指以二进制数的形式记录、处理、传播、获取过程的信息载体，这

些载体包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等感觉媒体，

和表示这些感觉媒体的表示媒体(编码)等，通称为逻辑媒体，以及存储、传

输、显示逻辑媒体的实物媒体。但通常意义下所称的数字媒体常常指感觉媒

体。

二、数字媒体的特性

麦克卢汉说过媒介即讯息，媒介技术的进步对社会发展起着重要的推动作用。

因此，数字媒体的发展将以传播者为中心转向以受众为中心，数字媒体将成为

集公共传播、信息、服务、文化娱乐、交流互动于一体的多媒体信息终端。根

据拉斯韦尔的“五 W”模式，数字媒体的主要特点如下： 1.传播者多样化：由

于数字方式不像模拟方式需要占用相当大的电磁频谱空间，传统模拟方式因频

道“稀缺”导致的垄断将会被打破。 2.传播内容海量化 3.传播渠道交互化4.

受传者个性化 5.传播效果智能化：借助类似于POS (销售数据系统)的计算机

系统，数字媒体能够对观众的收视行为及收视效果进行更为精确的跟踪和分

析。

三、国内数字媒体产业的发展现况

国内相当多的高校都已开设数字媒体技术专业(DigitalMediaTechnology)，

同时也开设了数字媒体艺术专业。与数字媒体艺术专业相比,数字媒体技术专

业略注重技术素质的培养，可适应新媒体艺术创作、网络多媒体制作、广告、

影视动画、大众传媒、房地产业的演示动画片制作工作。

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