《网络营销》14-网络广告与原生广告.ppt

《网络营销》14-网络广告与原生广告 网络广告是通过互联网进行宣传推广的一种广告形式，涵盖了网页、音频、视频、文字等多种媒体类型。它由五个关键要素组成：广告主、广告信息、广告媒介、广告受众和广告费用。广告主是发起广告活动的企业或个人；广告信息则是传达给受众的品牌或产品信息；广告媒介指的是承载广告的平台，如网页、应用程序、电子邮件等；广告受众是指接收广告信息的目标人群；广告费用则根据不同的计费方式来计算，如按点击数计费（CPC）、按千次展示计费（CPM）、按效果付费（CPA）等。 网络广告的计费方式多样，CPC（每次点击成本）是常见的一种，仅在用户点击广告时计费；CPM（千人成本）则基于广告展示给一千个用户的成本。此外，还有CPA（每次行动成本），当用户完成特定行为（如购买、注册）时计费。网络广告的形式多种多样，包括PC端的通栏、矩形、背投、流媒体、富媒体、电子邮件和文字广告，以及移动端的启动画面、焦点图、信息流、矩形、富媒体和贴片广告等。这些广告形式通常有特定的物料格式，如jpg、png、swf、gif、flv等。 原生广告，作为一种新兴的广告形式，强调与周围内容的融合和用户体验的一致性。2012年首次被提出后，尽管定义尚无统一，但普遍认为原生广告具有以下特点：样式与发布环境保持一致，内容本身具有吸引力，能引发用户的主动关注。原生广告的形式包括但不限于：搜索结果中的推广排名、社交媒体中的信息流广告、与内容无缝结合的视频广告等。原生广告的优势在于其不破坏用户体验，同时提高广告的接受度和效果。 在网络营销中，原生广告和传统网络广告相比，更注重用户体验和内容的价值，因此在提高品牌曝光、增加用户参与度和转化率方面表现出色。随着移动互联网的发展，原生广告在移动端的应用越来越广泛，成为企业网络营销策略的重要组成部分。无论是PC端还是移动端，选择合适的广告形式并结合有效的计费模式，是实现广告效益最大化的关键。