2021抖音平台营销通案【短视频】.pdf

【抖音短视频营销生态】 抖音，作为中国最受欢迎的短视频平台之一，已经发展成为一个综合性的视频营销生态，连接用户、内容和服务，塑造出一个充满活力的线上社会。抖音的“美好生活大生态”理念，体现在其丰富的线上内容结构上，通过「看见」「连接」「聚焦」「养成」四个维度，提供全新的生活方式体验。 1. **看见**：抖音记录了无数生活瞬间，从个人的喜悦到全球范围内的重大事件，如团聚、恋爱结婚和疫情防控等，它已成为人们分享和发现美好时刻的重要平台。日均视频搜索量超过4亿次，反映了用户对信息获取方式的变化，视频正逐渐成为主流的资讯形式。 2. **连接**：抖音搭建了人与人、人与内容、人与服务之间的桥梁，用户可以轻松参与各种活动，如红包互动、拜年视频播放等，同时，抖音也促进了创作者的交流和合作，例如“2021投入100亿流量资源扶持抖音创作者”。 3. **聚焦**：抖音通过娱乐、萌宠、体育、美食、科技等多元化内容，满足了不同群体的兴趣需求，推动了内容创作者的快速增长，如万粉创作者数量的翻倍，以及抖音电商的迅猛发展，如“抖音奇妙好物节”和“抖音抢新年货节”等大型活动的成功举办。 4. **养成**：抖音不仅提供了消费兴趣的平台，还通过直播、电商等功能，使得创作者能从中获得收益，如2020年抖音创作者总收入金额达到417亿。同时，抖音电商GMV的显著增长，特别是95后的消费潜力，凸显了平台的商业价值。 抖音营销策略的实施，依托于其强大的“综合视频营销生态平台”定位，这包括娱乐生态、创作生态和直播生态的繁荣。巨量引擎作为综合数字化营销服务平台，提供「完善的原生经营服务体系」和「强大的营销产品体系」，助力企业在流量经营、内容经营、阵地经营、交易经营和营销科学五大场景中找到适合自己的营销策略。 此外，抖音深入各个垂直行业，挑选优质案例，帮助企业根据自身业务目标，利用抖音的多样化经营场景，创新商业模式。这种案例分析的方式，不仅适用于大企业，也为中小型企业提供了借鉴，促进了整个行业的营销模式升级。 抖音的用户基础广泛且分布均衡，无论在性别、地域还是年龄层上都有所体现，这种均衡性为品牌提供了广泛的触达机会。同时，用户在抖音上的活跃时间集中在午间、晚间和周末，这为企业精准投放广告和策划活动提供了依据。 抖音以其独特的短视频营销生态，不断引领信息分发的“视频时代”，成为连接人、内容和服务的核心平台，同时也为企业创造了无限的营销新机会，推动着网络视频用户规模和使用率的持续攀升。随着5G等技术的发展，抖音将继续构建更加丰富、立体的线上社会，服务用户生活，塑造营销新风尚。