策略定位和行销宣传提案.pptx

【策略定位和行销宣传提案】的PPT文件主要涵盖了广州市凌海广告传播有限公司为盛世临降糖足贴制定的市场营销策略。以下是该提案的关键知识点： 1. **企业定位**：盛世临降糖足贴首先定义自身的企业实力，强调药品的作用和属性，旨在成为糖尿病患者的专业解决方案。 2. **市场背景分析**：全球糖尿病患者数量持续增长，中国已经成为糖尿病第二大高发国家，市场潜力巨大。预计到2015年，广东省糖尿病市场容量将显著扩大。 3. **市场划分**：糖尿病市场分为内服药和非内服药，如胰岛素产品和糖尿病治疗仪。盛世临降糖足贴属于非内服药类别。 4. **竞争对手分析**：主要竞争对手包括宝方糖可贴和一泡舒。宝方糖可贴有强大的背景和市场推广，而一泡舒则面临使用不便和负面新闻的问题。间接竞争对手包括各种口服药和胰岛素产品。 5. **市场机会**：盛世临降糖足贴的机会在于糖尿病并发症防治和满足患者对无副作用、方便使用的治疗方式的需求。目标市场主要是对价格敏感、理智消费且依赖子女决策的患者。 6. **营销策略**：建议采用"攻其不足，避其锋锐，见缝插针"的策略，针对不同类型的竞争对手，强调自身产品的独特卖点，如中成药属性、无副作用和方便性。 7. **核心卖点**：盛世临降糖足贴的核心竞争力在于抑制糖尿病并发症，帮助患者摆脱长期服药的依赖，并通过中药成分实现无副作用治疗。 8. **营销传播规划**：制定盛世临的营销传播战略，包括集中宣传火力，突出产品优势，强化品牌在糖尿病市场中的地位。 9. **执行计划**：详细阐述如何通过各种营销手段，如广告、公关活动等，确保策略的有效执行，以提升品牌知名度和市场份额。 10. **合作与支持**：凌海广告提出需要盛世临提供的支持，以推动合作进程，并询问可能存在的疑问，表示愿意为盛世临提供更全面的服务。 通过以上策略，盛世临降糖足贴期望能在竞争激烈的糖尿病市场中脱颖而出，打造自身的品牌形象，抓住市场机遇，满足患者需求，实现销售增长。