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第三章
网络零售
咨询公司麦肯锡
2013
年
3
月
21
日发布的
研究报告显示,随着
中国消费阶层不断扩
张,迅猛发展的网络
零售市场可能推动中
国个人消费增长
4%-7%
, 有效促进中国
逐步向消费型经济迈
进。
在
2
012
年,中国电子零售额达到
1900
亿
-2
100
亿美元,非常接近全球最大的
电
子零售市场——美国
。这份报告预测,到
2020
年,中国网络零售市场
销售额将有望
达到
4
200
亿
-650
0
亿美元,相当于美国、
日本、英国、德国和
法国目前规模的总和。
涵盖各类商品的网络
零售市场已经对个人
消费产生了越来越明
显的推动作用。
中国的网络零售还有
很大的发展潜力。中
国的网民规模已居世
界首位,
2011
年家
庭宽带用户达到
1.29
亿,甚至超过美国的
8100
万户。但宽带渗透率只
有
3
0%
。
麦肯锡认为,要实现
电子零售领域的全部
潜力,中国还需要大
规模投资扩大宽带和
3G
覆盖
,提升数据分析能力,
改进物流基
础设施。同时,中国
零售行业的劳动生产
率目前仅为美国水平
的三分之二,但如果
中国的电子零售商达
到全球其他主要市场
电子零售商的水平,
到
2020
年,
整个零
售业的劳动生产率可
能提高
14%
。
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