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网络营销战略分析.pptx
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第二章网络营销战略
分析
第一节 网络营销战略分析
第二节 网络营销策略理论
第三节 网络营销战略
第四节 网络营销规划
第五节 网络营销系统规划
第六节 企业网络营销站点建设
本章结构提示:
01.05.2
022
网络营销战略分析
学习目标
了解网络营销产生的
基础、竞争战略分析,
网络直复
营销理论、网络关系
理论、网络软理论。
掌握企业性质与网络
营销战略、企业规模与
网络营销
战略、产品周期与网
络营销战略。企业网络
站点的策
划、网络服务商的选
择。
领会网络的职能、网
络系统的开发方式、步
骤、
网页设计技巧,网络营
销站点的功能。
01.05.2
022
网络营销战略分析
第一节网络营销战略分析
一、网络营销产生的基础
1
)网络营销产生的科技基础
计算机网络的出现,网络效益的倍数增加,
宽带网工程的“跑马圈地”、入网费用的下降,
我国的 网上市场成为新兴市场。
2
)网络营销产生的观念基础—消费者价值观
的
变革。
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网络营销战略分析
当代消费者心理变化有以下
特点:
(
1
)个性消费的回归
(
2
)消费的主动性增强
(
3
)价格仍然是影响消费者的重要因数
(
4
)网络营销的现实基础—商业竞争的日
益激烈化。
01.05.2
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网络营销战略分析
二、网络营销竞争优势
1
)成本费用的控制
网络营销给企业带来
的最直接的竞争优势是
成本费用控
制。
(
1
)降低营销及相关业务管理费
用
利用互联网能
降低交通和通信费用
;
降低人工费用;
降低企业财务费用
;
降低办公室租金
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网络营销战略分析
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