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奥美《华鹤家具品牌定位》36页.pptx
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华鹤品牌定位
1
&
Ogilvy &
Mather
华鹤的目标
成为北方家具市场中
的第一品牌家居
连锁店,继而成为大
规模全国家居连
锁店之一;
进入消费者选择品牌
名单的前两位;
市场占有率居品牌消
费前两位。
2
&
Ogilvy &
Mather
奥美的任务
找出华鹤在市场中的
机会
确定品牌定位
制订
360
o
整合传播策略
3
&
Ogilvy &
Mather
华鹤的优势
设备和工艺水平优势
售后服务有口碑
已建立相当规模的零
售网
品牌有一定知名度和
信任度
4
&
Ogilvy &
Mather
华鹤的劣势
知名度需要提升
消费者对产品
/
品牌价值认知不够,致
使部分消费者认为产品
价格偏高
款式单一,缺少独特的
风格;产品导
向,不是市场和顾客导
向,导致大量
库存积压。失去南方市
场也是一种反
映。
卖场的陈设布置缺少说
服性和诱惑力。
传播宣传较弱:消费者
对产品特点,
品牌定位
/
诉求缺少了解
。
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