品牌资产的界定
品牌资产是与一个品牌及其名称和符合相联系的一系列资
产和负债,它们可以增加或减少通过产品或服务给企业
和 / 或顾客的价值;品牌资产是因顾客的品牌知识而引起的
对该品牌营销的不同反应。
品牌资产是品牌的市场地位,是超过其实体资产价值的附加
价值;品牌资产是与竞争品牌比较所产生的价格溢价;品牌
资产是品牌延伸的增量效用,而非功能属性所创造的。
品牌资产是有品牌名称的产品与无品牌名称的产品之间
的现金流量差额;品牌资产是品牌所反映出来的将来收
益的当前价值;品牌资产是品牌给产品或服务带来的现
金流等
基于顾客的
品牌资产
基于产品市场产
出的品牌资产
基于金融市场产
出的品牌资产