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网络营销的阶段特征及发展趋势.pptx
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网络营销的阶段特征及发展趋势.pptx
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第
1
章 学习要点
•
网络营销的阶
段特征及发展趋势
•
网络营销研究
的层次
•
网络营销的人
体结构模型
•
网络营销的职
能体系
•
网络营销的信
息传递原则
•
网络营销的顾
客价值
•
网络营销的内
容体系
•
网络营销教学
实践建议
网络营销的阶
段特征及发
展趋势
•
关于网络营销,我们应该知道的一些统计数据
•
上网用户数量、结构特征及地理分布
•
互联网资源数量及分布,如网站数量、域名数量等
•
用户常用的互联网服务及使用比例
•
用户对当前互联网热点的应用状况及发展趋势等。
•
数据来源:
•
中国互联网络信息中心 ()
•
自
1997
年开始每半年发布一次
•
最新数据发布时间:
•
每年
1
月中旬发布上年度调查统计报告
•
每年
7
月中旬发布当年上半年统计报告
的最新调查数据
•
截止到 年 月底
,我国上网人口数
量是:
亿人
•
互联网站的数
量是: 万个
•
手机上网用户
数量: 亿人
•
用户最常用的
互联网服务(前
10
位)是:
说明:《网络营销基础与实践》第
4
版内容中是
2012
年年底的调查数据
当前中国互联网发展的几个特征
•
上网人口接近
总人口的一半,增
长率开始减慢;
•
网站数量仍在
持续增长中;
•
常用的互联网
服务包括即时信息
、搜索引擎、
网络音乐、博
客
/
个人空间、网络视
频、网络
游戏、微博、
社交网站、网上购
物等;
•
电子邮件的使
用率在下降;
•
手机上网用户
快速增长,已超过
上网用户数量
(两者有重合
);
•
手机上网时间
、手机应用增长迅
速。
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