CBNData-三线及以下城市彩妆消费趋势报告(化妆品)-8-61页.pdf

【报告概述】 本报告主要分析了中国三线及以下城市彩妆市场的消费趋势，涵盖了线上彩妆市场的发展现状、平价彩妆市场的演变、不同类别彩妆产品的消费情况以及彩妆质量控制和国货出海的机遇。报告通过CBNData消费大数据提供了详细的数据支持，揭示了近年来这一市场的重要变化。 【线上彩妆市场发展现状】 线上彩妆市场在过去几年内持续稳健增长，销售额和消费者人数均呈现出明显的上升趋势。自MAT2017至MAT2019，淘系彩妆销售额的年均增幅达到17%，消费者数量逐年增加，且人均消费频次在MAT2019相比MAT2017增长近20%，表明消费者购买彩妆产品的频率显著提高。唇膏/口红和化妆/美容工具作为销售额贡献最大的品类，保持着稳定的增长，而CC霜和男士彩妆则成为增长速度最快的细分市场，销售额同比翻倍。 【三线及以下城市彩妆消费趋势】 在三线及以下城市，彩妆消费趋势显示，消费者对于各类彩妆产品的需求日益多元化。唇膏/口红、化妆/美容工具、粉底液/膏、BB霜等基础彩妆产品依然占据主导地位，而CC霜的消费者渗透率增长迅速，超过三倍。男士彩妆市场也呈现爆发式增长，特别是BB霜、睫毛膏/睫毛增长液、眼影等产品的销售额和消费者渗透率均有显著提升，体现出男性消费者对彩妆产品的需求正在增加。 【平价彩妆市场发展现状】 平价彩妆占据了彩妆市场的近60%份额，是市场的主流。尽管在彩妆消费者的渗透率略有下降，但仍然有超过90%的消费者购买过平价彩妆产品。平价彩妆的销售额增速加快，与整体彩妆市场保持同步增长。其中，化妆/美容工具、唇膏/口红、眼影和BB霜是平价彩妆的主要销售类别，而CC霜和平价男士彩妆销售额增长尤为突出。 【总结】 中国三线及以下城市的彩妆市场展现出强大的消费潜力，尤其是线上市场和平价彩妆领域。随着消费者对彩妆品质和多样性的追求不断提升，彩妆品牌需要关注不同性别、不同消费层次的市场需求，尤其是抓住男士彩妆市场的机会。同时，质量控制成为品牌竞争的关键，以满足消费者对产品质量和安全性的要求。报告还提示，国货品牌应积极拓展海外市场，利用国内市场的优势，进一步提升国际影响力。