【天猫&CBNData-2019年天猫奢侈品消费行业白皮书】揭示了中国在奢侈品市场的主导地位以及线上消费的崛起。2019年，中国在全球个人奢侈品消费市场中的增速远超世界其他地区，预计到2025年，中国将贡献全球40%的销售规模。这一增长得益于中国居民可支配收入的持续增长，从2013年到2018年，中国居民的可支配收入年复合增长率高达9%，推动了奢侈品消费的扩大。
线上渠道在奢侈品销售中的重要性日益显著。全球奢侈品线上渠道销售额占比逐年增加，预计未来将达到一定比例，表明越来越多的奢侈品品牌选择在线平台进行销售。天猫奢侈品频道作为重要载体，吸引了大量奢侈品品牌入驻，如蒂芙尼、历峰集团旗下的Net-a-Porter等，为品牌提供了快速发展的舞台。天猫还推出了专为奢侈品设计的虚拟平台，提供更高级别的购物体验。
中国消费者对线上奢侈品的消费热情高涨，天猫平台上的奢侈品交易规模呈现爆发式增长，尤其是服装、运动户外、手表眼镜、鞋靴、母婴等品类。消费者的数量和人均消费额都在增加，其中女性消费者占据主导，但男性消费者的奢侈品消费意愿正在觉醒，其消费人数同比增速超过女性，预示着未来的增长潜力。同时，线上消费呈现出明显的年轻化和下沉市场趋势，三线及以下城市奢侈品消费者增长速度较快。
报告还分析了三种不同类型的奢侈品消费者群体：新世代消费者、中小城市消费者和富裕阶层消费者。新世代消费者，通常是年轻且具有高消费能力的人群，他们对奢侈品的追求更加开放和多元。中小城市消费者虽然经济基础相对有限，但对奢侈品的需求日益增强。富裕阶层消费者则保持稳定增长，他们在选择奢侈品时更为谨慎，更注重品质和服务。
总结来看，中国在奢侈品市场中的影响力不断加强，线上奢侈品消费成为主流，且消费者群体结构发生显著变化，年轻化和下沉市场趋势明显。随着电商平台的创新与发展，奢侈品品牌需要适应这一变化，通过数字化手段提升消费者体验，以抓住中国市场的巨大潜力。
