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商贸零售行业动态分析:超市龙头整合加速,2月CPI环比增速+05pct-0310-安信证券-18页.pdf
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超市龙头整合加速,2 月 CPI 环比增速+0.5pct
2019年2月CPI同比上涨1.5%,增速环比-0.2pct;环比上涨1%,涨幅+0.5pct。
1)食品方面:2月份食品烟酒价格同比上涨1.2%,影响CPI(居民消费价格
指数)上涨约0.37个百分点,其中:鲜果、禽肉、鲜菜价格上涨4.8%、3.8%、
1.7%,影响CPI上涨约0.09%、0.05%、0.05%;2)非食品方面:医疗保健、
教育文化和娱乐、居住价格分别上涨2.8%、2.4%和2.2%,衣着、其他用品和
服务、生活用品及服务价格分别上涨2.0%、2.0%和1.3%;交通和通信价格下
降1.2%。2月CPI同比增速较前期下行,一定程度上或有去年高基数影响,但
环比来看,鲜菜、鲜果、水产品价格均受节日效应及雨雪天气影响上行,猪
价小幅反弹,预计3月CPI或有回升;考虑超市行业同店增速与CPI有一定相
关性,提示关注超市板块投资机会。
家家悦:接管华润万家山东7家门店,强强联合整合区域资源、供应链优势。
公司发布公告:与天津华润万家生活超市有限公司、山东华润万家生活超市
有限公司签署《资产管理协议》,天津华润将山东华润下属正在经营的七家
门店(济南2家、青岛3家、淄博1家、烟台1家)及山东华润为支持该七家门店
日常经营业务相关必要的管理权整体委托公司经营管理,公司在托管期内按
协议约定享有对山东华润正在经营七家门店的经营权、资产管理权、人事聘
用及任免权,包括门店的设备设施管理、供应链管理、商品管理、销售管理、
员工管理等与超市门店经营事务相关事项。华润万家为国内超市龙头,据凯
度咨询,2017-2018年市占率约7%;此次家家悦接管山东华润7家门店,并按
协议接管其经营权、供应链管理、销售及员工管理等多项业务,一则利用公
司供应链优势,有利于提升华润7家门店供应链效率及营运能力,赋能同业;
二则于西部扩张过程中,强强联合整合区域资源、供应链优势,有利于与现
有业务协同发展,提升区域规模效应,促成于山东开疆辟土。
爱婴室:发布股权激励计划,绑定团队利益、业绩考核彰显信心。2 月 25
日,公司发布限制性股权激励计划,首次拟向 55 名激励对象授予 172 万股
限制性股票,占公司总股本 1.72%,授予价格 19.65 元。激励对象解除限售
期分为三期,条件分别为以 2018 年净利润为基数,2019/2020/2021 年净利
润增长率分别不低于 20%/44%/70% , 三 期 解 除 限 售 比 例 分 别 为
20%/40%/40%。公司授予股权激励,绑定公司上下利益,有望提升公司运
营效率;业绩考核目标彰显公司长期发展信心。
淘数据披露 2 月全网销量及销售额数据,珀莱雅线上数据仍然亮眼: 1)珀
莱雅旗下的珀莱雅品牌,护肤板块销量和 GMV 分别同比增长 71.17%和
79.17%,彩妆版块销量和 GMV 分别同比增长 109.39%和 76.46%;2)御
家汇旗下御泥坊品牌,护肤版块销量同比增长 16.29%、GMV 同比下跌
31.33%,彩妆版块销量同比增长 86.04%、GMV 同比下跌 30.48%;小迷糊
品牌,护肤版块销量和 GMV 分别同比增长 139.52%和 125.98%,彩妆版块
销量和 GMV 分别同比增长 398.99%和 248.02%;阿芙品牌,护肤版块销量
和 GMV 分别同比增长 83.08%和 79.63%,彩妆版块销量和 GMV 分别同比
增长 44.57%和 11.17%;丽得姿品牌,护肤版块销量和 GMV 分别同比下降
Table_Tit le
2019 年 03 月 10 日
商贸零售
Table_BaseI nfo
行业动态分析
证券研究报告
投资评级
领先大市-A
维持评级
Table_First Stock
首选股票 目标价 评级
601933 永辉超市 10.00
买入-A
603708 家家悦 27.00
买入-A
002419 天虹股份 14.50
买入-A
002867 周大生 38.50
买入-A
002024 苏宁易购 14.50
买入-A
603214 爱婴室 43.00
买入-A
603605 珀莱雅 48.00
买入-A
Table_Chart
行业表现
资料来源:
Wind
资讯
% 1M 3M 12M
相对收益 -4.38 -11.46 4.11
绝对收益
-1.10 -10.40 -21.96
刘文正
分析师
SAC 执业证书编号:S1450519010001
liuwz@essence.com.cn
021-35082109
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健,可选消费有所分化 2018-12-16
优势龙头整合提效,跨境进口迎政策利
好 2018-11-26
社 零 缓 中 趋 稳 , 精 选 优 质 成 长
2018-11-18
双十一大战已起,增幅明显、消费升级
2018-11-11
-36%
-31%
-26%
-21%
-16%
-11%
-6%
-1%
2018-01 2018-05 2018-09
商贸零售 沪深300
2
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33.66%和 29.16%。3)上海家化旗下佰草集品牌,护肤板块销量同比下降
14.45%、GMV 同比增长 31.78%,彩妆版块销量同比增长 4.22%、GMV 同
比下降 14.60%;高夫品牌,护肤板块销量和 GMV 分别同比增长 26.75%和
37.94%,彩妆版块销量和 GMV 同比增长 41.80%和 43.50%。
投资建议:整体来看,18 年至今社零数据整体缓中趋稳;政府密集出台政策
刺激消费,有助于修复中长期预期,其传导落地有待观望;此外,MSCI 提
升 A 股权重,有望加强流动性、改善估值。在此背景下,建议重点关注内生
经营稳健、既可凭借自身经营及品牌优势烫平短期消费周期、亦可凭借核心
竞争力抢夺长期市占率的细分板块龙头,重点推荐:永辉超市、珀莱雅、天
虹股份、家家悦、周大生、苏宁易购、爱婴室。
市场回顾:本周(2019.3.4-2019.3.8),商贸零售板块(申万)上涨+1.27%,
在申万 28 个行业中位列 13 位,上证综指下跌 0.81%,超额收益+2.08%。
分子行业来看,珠宝首饰、多业态零售、百货、专业连锁、超市涨跌幅分别
为 8.18%、3.80%、3.58%、0.37%、-4.30%。文峰股份(39.13%)、 南京
新百(26.09%)、 拉芳家化(25.05%)、 浙江东日(21.16%)涨幅居前;跌
幅前三名分别为:爱婴室(-6.30%)、 深赛格(-5.51%)、 永辉超市(-5.28%)。
行业要闻:
国务院总理李克强在十三届全国人大二次会议上作关于政府工作的报告,报
告中提到:“健全农村流通网络,支持电商和快递发展。”
天猫将减少规模较小的节日大促,逐渐回归到日常促销的状态,根据主题、
客群和节日定位挑选更具针对性的品类和品牌参加。
阿里组织构架调整,启动升级消费者运营策略和提升企业服务能力的计划,
分别专注于消费者市场和企业服务市场。淘宝总裁蒋凡兼任天猫总裁。
亚马逊将于4月份关闭其在美国的所有87家“快闪店”,转而扩展亚马逊图书
和亚马逊四星级店计划。关闭“快闪店”不会影响亚马逊的无人便利店
Amazon Go。
公司动态:
家家悦:与天津华润万家生活超市有限公司、山东华润万家生活超市有限公
司签署《资产管理协议》,由天津华润将山东华润下属正在经营的七家门店
(济南2家、青岛3家、淄博1家、烟台1家)及山东华润为支持该七家门店的日
常经营业务相关必要的管理权整体委托公司经营管理。
老凤祥:发布2018年度业绩快报,营业总收入比上年同期增长9.98%,营业
利润同比上涨10.34%,利润总额同比增长9.89%,基本每股收益增幅为6.4%,
加权平均净资产收益率减少0.8%。
风险提示:消费需求整体疲软;行业竞争加剧;龙头展店不及预期;营销、
创新、展店投入明显增大;商品结构调整失效;CPI大幅下行风险。
行业动态分析/商贸零售
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各项声明请参见报告尾页。
1. 重点更新
1.1. 家家悦:接管华润万家山东 7 家门店,强强联合整合区域资源、供应链优势
事件:公司发布公告:与天津华润万家生活超市有限公司、山东华润万家生活超市有限公司
签署《资产管理协议》,天津华润将山东华润下属正在经营的七家门店(济南 2 家、青岛 3 家、
淄博 1 家、烟台 1 家)及山东华润为支持该七家门店日常经营业务相关必要的管理权整体委
托公司经营管理,公司在托管期内按协议约定享有对山东华润正在经营七家门店的经营权、
资产管理权、人事聘用及任免权,包括门店的设备设施管理、供应链管理、商品管理、销售
管理、员工管理等与超市门店经营事务相关事项。
接管华润万家山东 7 家门店,整合同业增强区域优势。华润万家为国内超市龙头,据凯度咨
询,2017-2018 年市占率约 7%。此次家家悦接管山东华润 7 家门店,并按协议接管其经营
权、供应链管理、销售及员工管理等多项业务,一则利用公司供应链优势,有利于提升华润
7 家门店供应链效率及营运能力,赋能同业;二则于西部扩张过程中,强强联合整合区域资
源、供应链优势,有利于与现有业务协同发展,提升区域规模效应,促成于山东开疆辟土。
稳步推进西部扩张、门店调整升级、渠道下沉,扩张、提效潜力较大,19 年预计业绩增速稳
健。公司深耕胶东,区域优势明显,烟威市占率超 40%、60%;凭借供应链及物流优势,稳
步推进门店扩张升级及渠道下沉,欲于西部复制烟威模式,并进入河北拟开启跨省拓展新篇
章;若跨区域复制成功 ,仅以山东人口及社零为标准估算 ,单年营收将是 4-6 倍增长,扩
张、提效潜力较大。且作为必需消费,消费趋缓之时,公司以商品结构调整维持高同店增速,
叠加展店提速,2019 年预计业绩增速相对稳健,给予推荐。
风险提示:区域竞争加剧;门店拓展不及预期;供应链建设不及预期;合伙人制度推进不及
预期;CPI 下行风险。
1.2. 老凤祥:18Q4 业绩小幅下滑符合预期,国企改革+门店下沉推动中长期发展
事件:公司发布 18 年业绩快报:①18 全年:实现收入 437.84 亿元/+9.98%,归母净利 12.09
亿元/+6.4%;②18Q4:实现收入 72.79 亿元/+6.36%,归母净利 2.21 亿元/-7.53%。
点评:受国内 18Q3-4 宏观预期调整影响,18Q4 国内可选消费品销售额同比增速走弱。金
银珠宝类零售额 18Q4 期间的同比增速环比 18Q3 同样回落较多。此外,从周大福 19 年 1
月公布的 18Q4 内地和香港澳门同店销量增速均同比下滑 11%,可以看出已对黄金珠宝企业
18Q4 业绩或将产生影响。公司本次 18Q4 归母净利润同比下滑 7.5%,基本符合行业此前公
布情况。
核心逻辑:国企改革推进+黄金首饰消费时尚化+加盟店持续下沉三四线,黄金首饰龙头内生
外延助力发展。①公司为上海市国改企业先锋,此前的上海老凤祥股权转让主要为后续做进
一步的混改扫清障碍,最终实现公司的新一代管理人员能够进入股权结构,形成利益绑定及
提高管理效率,利好长期发展。②黄金饰品需求:婚庆黄金消费奠定基础,黄金首饰时尚化
年轻化带动带增量,行业内生需求依旧有望向好。③公司 18 年预计新开门店 100 家,实施
在 2018Q1-3 期间以净开店 183 家,展店超预期。未来在“五位一体”营销体系带动下,有
望继续实现三四线城市门店下沉,预计 2019-20 年每年新开门店 150~200 家。
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