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商贸零售行业:3月消费数据边际回暖,百货板块仍处低估值,超市板块龙头整合加速-0407-安信证券-20页.pdf
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1
3 月消费数据边际回暖,百货板块仍处低估值,
超市板块龙头整合加速
百货板块:3 月同店数据回暖+百货购物中心下沉二三四线+注重购物体验门
店调整+数字化赋能推进,优质标的天虹、王府井仍处估值历史较低水平,
继续推荐。1)天虹股份:数字化革新提效+门店改在优化体验+18-20 年展
店加速+次新店成熟增厚业绩,业绩有望稳健增长。目前 19PE 17x,估值处
于历史较低位臵。2)王府井:3 月数据环比 1-2 月显著改善,同比预计增
4-5%,且在减税降费的利好下消费信心回暖,二三四季度逐季向好。全国
布局规模优势+多层次门店结构,目前 19PE 仅 11x,处于历史低点,继续
推荐。
超市板块:永辉超市拟对中百集团发起要约收购,龙头整合加速。3 月 28
日公司公告,永辉拟对公司发起要约收购,收购前持股 29.86%,收购后持
股比例最高达 40%(对应公司 690 万股股份),收购价 8.1 元/股,相对公告
当天前 30 个交易日股票加权平均价格基础上溢价 26.56%。该笔收购为继
永辉拟收购广州百佳、步步高拟收购家润多、家家悦接管华润万家山东 7 家
门店后的又一行业龙头整合加速现象。此次收购一则有利于二者于湖北强强
联合,充分发挥供应链等多方面协同优势;二则有利于中百在管理效率上有
所改善(这一点上,先前同业公司家家悦收购青岛维客,3 月并表,上半年
实现归母净利润-800 万,7-9 月实现归母净利润 600 万,即为印证)。于永
辉而言,此举为公司通过收购整合同业,于行业加速集中之时加速扩张的又
一例证。整体而言,受益于盈利改善预期,中百作为区域龙头网点价值待重
估;而永辉超市作为全国性优势龙头,其于行业增速放缓条件下内外整合加
速,逻辑正逐步验证。
苏宁易购:盈利能力优化+同店逆势高速增长+19 年宏观预期改善催化估值
修复。2018 年公司实现营业收入 2453.11 亿元/+30.53%;利润总额为138.27
亿元/+219.19%;归母净利 133.27 亿元/+216.38%;归母扣非净利约-3.59
亿元/-306.65%,不考虑扣除运营资金产生的投资理财收益,归母扣非净利
约 3.12 亿元/-41.35%。若加回苏宁小店亏损(假设亏损 5 亿元),归母扣非
同比净利同比增幅达 53%,公司盈利能力已实现较大提升。线下门店持续
快速拓展(截止 2018 年末拥有各类自营门店共 8881 家),且同店增速逆势
高增长(2018 年家电 3C 同店增速达 4.72%、苏宁红孩子母婴店同店增速
达 29.78%、苏宁易购直营店同店增速达 9.35%); 盈利能力大幅提升,2018
年公司达 2015 年以来最高水平,综合毛利率为 15%,同比提升 0.91pct。
此外,19 年宏观预期边际改善,进一步催化公司估值修复。
爱婴室:18 年年报业绩略超预期,展店提速驱动,业绩进入高速增长期。
2018 年,爱婴室实现营收 21.35 亿元/+18.12%;归母净利 1.20 亿元
/+28.23%,归母扣非净利 1.03 亿元/+19.03%,非经常项主要系理财收益及
政府补助。18Q4 单季收入 6.15 亿/+19.16%,归母净利 0.54 亿元/+18.18%。
公司拟总股本 1 亿股为基数,向全体股东每 10 股派发现金股利 3.60 元。
Table_Title
2019 年 04 月 07 日
商贸零售
Table_BaseInfo
行业动态分析
证券研究报告
投资评级
领先大市-A
维持评级
Table_First St ock
首选股票 目标价 评级
601933 永辉超市 10.00
买入-A
603708 家家悦 27.00
买入-A
002419 天虹股份 14.50
买入-A
002867 周大生 38.50
买入-A
002024 苏宁易购 14.50
买入-A
603214 爱婴室 43.00
买入-A
603605 珀莱雅 48.00
买入-A
002127 南极电商 13.00
买入-A
Table_Chart
行业表现
资料来源:
Wind
资讯
% 1M 3M 12M
相对收益
-4.38 -11.46 4.11
绝对收益 -1.10 -10.40 -21.96
刘文正
分析师
SAC 执业证书编号:S1450519010001
liuwz@essence.com.cn
021-35082109
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好 2018-11-26
社 零 缓 中 趋 稳 , 精 选 优 质 成 长
2018-11-18
双十一大战已起,增幅明显、消费升级
2018-11-11
-36%
-31%
-26%
-21%
-16%
-11%
-6%
-1%
2018-01 2018-05 2018-09
商贸零售 沪深300
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2018 年,公司同店高增+次新店成熟+高速展店驱动收入增速环比持续提升;
议价权增强+产品结构优化+自有品牌占比提升,大幅推升毛利率; 净利率提
升 0.44pct 至 5.62%,加速展店导致销售费用率合理提升; 营运能力持续优
化,现金状况良好、后续扩张弹药充足。预计公司 2019 年展店提速驱动业
绩进入高速增长期,自有品牌占比提升有望持续优化盈利能力,给予推荐。
珀莱雅: 19 年高增长延续,业绩有望超预期。2019 年 3 月,公司新签约
当红流量明星 Justin 黄明昊担任精华品类代言人,持续提升品牌年轻化形
象。此外推出“发光瓶”烟酰胺精华,主打 28 天迅速见效,3 月上线以来
销售火爆受到广泛关注,截止 3 月 13 日,销量突破 2.5 万件、评价 1 万+
条。根据淘数据,2019 年 1-2 月,珀莱雅品牌全网销售额增速约 72%,其
中护肤增速约 73%,美妆增速约 63%,延续 2018 年高增长。线上保持高
速增长,线下增长稳健;公司品牌运营打法娴熟,紧跟市场潮流,产品矩阵
丰富具备强劲增长后劲,从 19Q1 及全年来看,业绩有望实现超预期增长。
投资建议:整体来看,2019 年 1-2 月社零增速 8.2%,增速与前期持平。一方
面来看,3 月各板块同店增速环比皆有所上行,或为消费回暖表现;另一方
面,以超市板块为例,永辉超市拟对中百集团发起要约收购,行业增速放缓
之时,龙头整合加速正逐步印证。在此背景下,一方面提示重视行业回暖条
件下的低估值板块投资机会,另一方面推荐增速稳健、整合加速、且 3 月数
据仍有改善的必需消费龙头、以及可凭借核心竞争力抢夺长期市占率的细分
板块龙头。重点推荐:永辉超市、南极电商、珀莱雅、苏宁易购、天虹股份、
王府井、爱婴室、家家悦、周大生。
市场回顾:本周(2019.04.01-2019.04.04),商贸零售板块(申万)上涨
+6.34%,在申万 28 个行业中位列 10 位,上证综指上涨+5.04%,超额收益
+1.30%。分子行业来看,百货、超市、多业态零售、专业连锁、珠宝首饰
涨跌幅分别为+4.89%、+6.93%、+4.60%、+9.04%、+2.84%。上海物贸
(+23.67%)、怡亚通(+20.88%)、华联股份(+20.69%)涨幅居前;跌幅
前三名分别为:南京新百(-4.09%)、宁波中百(-2.08%)、东方创业(-1.95%)。
风险提示:消费需求整体疲软;行业竞争加剧;龙头展店不及预期;营销、
创新、展店投入明显增大;商品结构调整失效;CPI大幅下行风险。
行业动态分析/商贸零售
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1. 重点事件
1.1. 百货板块:3 月数据回暖+百货购物中心下沉二三四线+注重购物体验门店调
整+数字化赋能推进,优质标的天虹、王府井仍处估值历史较低水平,继续推荐
1)天虹股份:数字化革新提效+门店改在优化体验+18-20 年展店加速+次新店成熟增厚业绩,
业绩有望稳健增长。①外延扩张:公司大店共计 80 家,未来有望继续深入低线城市,享受
三四线城市消费崛起带来的市场红利。预计 18 年有望新开 8 家大店,且 19-20 年展店预计
均为 10 家;②内生业态升级:优化供应链降本提效、主题馆等开发强化百货体验、天虹到
家及腾讯合作等深耕数字化;③轻资产方面:公司在 18Q3 实现了首单管理输出购物中心项
目佛山 ipark 成功开业,未来有望继续与国内领导型地产商展开更多管理输出项目;④估值
层面:天虹股份 19PE 15x,过去 10 年 PE 均值为 20.54x,估值处于历史较低位臵。
2)王府井:3 月数据环比 1-2 月显著改善,同比预计增 4-5%,且在减税降费的利好下消费
信心回暖,二三四季度逐季向好。全国布局规模优势+多层次门店结构,全估值仍处低位。
①多层次门店结构:公司是少数几家实现全国门店布局的百货龙头,目前门店 50 家,其中
成熟门店对公司业绩起到支撑作用,成长门店的逐步成熟和亏损门店转型调整同样推动利润
增长。②零售体验持续优化:公司大力开发引进体现新生活方式的商品资源,加大进口商品
买断自营比例,优化品牌结构,吸引客流增长;③多业态协同发展:百货方面,不断向购物
中心化、城市奥莱化、社区化方向发展,转型调整取得显著成效;购物中心方面,主力店发
挥百货店商品经营的优势,经营呈现良好态势;奥特莱斯方面,大力推进自营项目的落地,
优化品类结构,增长保持强劲。④估值层面:王府井 19PE 11x,过去 10 年 PE 均值为 22.37x,
估值处于历史较低位臵。
1.2. 超市板块:永辉超市拟对中百集团发起要约收购,龙头整合加速
事件:3 月 28 日公司公告,永辉拟对公司发起要约收购,收购前持股 29.86%,收购后持股
比例最高达 40%(对应公司 690 万股股份),收购价 8.1 元/股,相对公告当天前 30 个交易
日股票加权平均价格基础上溢价 26.56%。
收购价对应公司 2019 年业绩估值为 54 倍 PE、0.36 倍 PS,略有溢价属合理范围。中百集
团为湖北超市龙头,截止 2018 年末共有仓储超市 179 家、中百超市 748 家、中百便利店 302
家、中百百货 9 家、中百工贸电器店 17 家;2018 年实现营收 152.08 亿元、归母净利润 4.31
亿元(含非经常性投资收益 4.29 亿),净利率较低。由于展店较慢且作为国企效率较低、盈
利能力较差,公司 PS 处于行业绝对低位(约 0.3 倍)。此次收购对应公司 2019 年业绩估值
为 54 倍 PE、0.36 倍 PS,虽有溢价,但相对行业平均 PS(约 1 倍)处于合理范围。
同业整合发挥协同效应,供应链输出促效率改善,区域龙头网点价值待重估。永辉超市为国
内超市龙头,携强生鲜供应链及高效运营能力,过去几年内在全国范围内逆势扩张;截止 2018
年中报,于武汉共拥有门店 3 家,且正不断赋能同业,输出供应链及管理能力。先前,永辉
已先后 5 次增持中百超市,持股 29.9%,为公司第二大股东;此次发起邀约收购,一则有利
于二者于湖北强强联合,充分发挥供应链等多方面协同优势;二则有利于公司在管理效率上
有所改善(这一点上,先前同业公司家家悦收购青岛维客,3 月并表,上半年实现归母净利
润-800 万,7-9 月实现归母净利润 600 万,即为印证)。于永辉而言,此举为公司通过收购
整合同业,于行业加速集中之时加速扩张的又一例证。整体而言,受益于盈利改善预期,公
行业动态分析/商贸零售
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司作为区域龙头网点价值待重估。若对应 2019 年业绩给予 0.4 倍 PS(仍为行业绝对低位水
平),约为现在 ps 的 1.35-1.4 倍,给予推荐。
风险提示:行业竞争加剧;与永辉合作不及预期;业态创新不及预期。
1.3. 苏宁易购 18 年业绩超预期,展店提速、线上 GMV 快增,双线融合优势凸显
事件:2018 年公司实现营业收入 2453.11 亿元/+30.53%;利润总额为 138.27 亿元/+219.19%;
归母净利 133.27 亿元/+216.38%;归母扣非净利约-3.59 亿元/-306.65%,不考虑扣除运营
资金产生的投资理财收益,归母扣非净利约 3.12 亿元/-41.35%。若加回苏宁小店亏损(假
设亏损 5 亿元),归母扣非同比净利同比增幅达 53%,公司盈利能力已实现较大提升。商品
销售规模为 3371.35 亿元/+38.54%,其中中国大陆地区实现商品销售规模同比增长 38.21%;
线上平台商品交易规模为 2083.54 亿元/+64.45%,其中自营商品销售规模 1497.92 亿元
/+53.70%,开放平台商品交易规模 585.62 亿元/+100.31%。
业绩逆势增长,智慧零售战略促进双线扩容。2018 年公司实现营业收入 2453.11 亿元
/+30.53%;商品销售规模为 3371.35 亿元/+38.54%,其中中国大陆地区实现商品销售规模
同比增长 38.21%;线上平台商品交易规模为 2083.54 亿元/+64.45%,其中自营商品销售规
模 1497.92 亿元/+53.70%,开放平台商品交易规模 585.62 亿元/+100.31%。截止 12 月 31
日,公司零售体系注册会员数量达 4.07 亿,2018 年 12 月苏宁易购移动端月活跃用户数同
比增长 43.35%,移动端订单数量占线上整体比例为 94.91%。
线下门店快速拓展,店效逆势稳步提升。截止 2018 年 12 月 31 日,苏宁易购拥有各类自营
门店共 8881 家:①2018 年加速展店,全年新开 3972 家,调整店面 2 家;完成对上海迪亚
天天便利店的收购交割,加快网点布局,截止 12 月 31 日迪亚天天自营门店 184 家,加盟门
店 112 家;②苏宁易购直营店:2018 年直营年新开 718 家,臵换、关闭门店 565 家;③零
售云加盟店:2018 年快速推进门店开发,新开 2032 家,截止 2018 年 12 月 31 日共计 2071
家;④家电 3C 家居生活专业店:2018 年苏宁易购云店新开 68 家,升级改造 34 家;苏宁
易购常规店新开 615 家,臵换、关闭各类店面 77 家;⑤苏宁红孩子母婴店:优化选址,只
要在购物中心开设店面,2018 年新开 106 家,关闭店面 2 家;⑥苏鲜生超市:2018 年强化
对原有超市的调整优化,新开 3 家,同时关闭 4 家;⑦海外市场:2018 年在香港地区新开
门店 8 家,关闭门店 5 家;在日本市场新开门店 1 家,关闭门店 6 家。
家电 3C 家居生活专业店:进一步调整优化该类店面商品结构,丰富生活电器、家居生活等
商品类目,提高到店客流;互联网化运营能力逐步提升,门店互动性增强,加强数据工具运
用,有效开展精准营销;紧抓旺季促销,有效实施线上线下联动。可比店面销售收入同比增
长 2.39%, 可比店面坪效同比增长 4.72%。
苏宁红孩子母婴店:运营逐步成熟,在商品销售的基础上,增加了更多体验以及消费场景,
如游乐、培训教育等,红孩子母婴专业店可比店面销售收入同比增长 29.78%,可比店面坪
效同比增长 12.74%。
苏宁易购直营店:深耕三四级市场,丰富商品品类, 强化经营质量管控,经营效益显现,
可比店面 销售收入同比增长 9.35%,可比店面坪效同比增长 9.11%。
加强物流基础设施和服务能力建设,提升运营效率。截止 2018 年 12 月,苏宁物流及天天快
递拥有仓储及相关配套总面积 950 万平方米,拥有快递网点 2.7 万个,物流网络覆盖全国 351
个地级城市、2858 个区县城市。①在基础设施建设方面,2018 年公司完成 14 个物流基地
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