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商贸零售行业零售三季报总结:行业增速环比有所回落,必选稳健且边际向好,可选化妆品龙头景气提升-1103-安信证券-31.pdf
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1
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零售三季报总结:行业增速环比有所回落,必选稳健且边际
向好,可选化妆品龙头景气提升
行业:2019Q3 收入、利润增速相对稳健,增速环比前期有所回落。其中:
1)收入端增速仍然稳健,但 2019Q3 增速环比有所回落。2019Q1-Q3 行业
收入同比增长 4.6%,分季度来看,2019Q1、2019Q2、2019Q3 单季度收
入增速分别为 6.1%、4.7%、3.1%,继 2018H2 行业有所承压后,增速仍然
稳健,但 2019Q3 环比略有回落。2)2019Q3 单季度毛利率同比维持,盈
利能力稳健。2019Q1-Q3 行业毛利率同比上升 0.2pct 至 14.4%,综合前期,
整体呈上升趋势;分季度来看, 2018Q4、2019Q1、2019Q2、2019Q3 单
季度毛利率分别为 14.9%、15.3%、14.1%、13.9%,单三季度毛利率同比
基本维持。3)费用率端: 2019Q3 费用率管控良好。行业合计销售费用率
为 7.3%,同比+0.3pct,合计管理费用率为 2.8%,同比+0.1pct;剔除永辉
后趋势不变。整体来看,2019Q3 行业扣非净利率仍然维持原有水平,
2019Q1、2019Q2、2019Q3 扣非归母净利率分别为 2.2%、1.4%、1.3%
(2018Q3、2018Q4 扣非归母净利率分别为 1.3%、-0.2%),但随收入增速
变化,单季度利润增速有所回落,2019Q1、2019Q2、2019Q3 单季度扣非
归母净利润增速 3.2%、12.3%、-1.5%。
超市板块:营收增速环比继续提升,毛利率趋势上行,稳健且边际向好。
2019Q1-Q3 超市行业实现营收 1298 亿元,同比增长 11.2%;分季度看
2019Q1、2019Q2、2019Q3 同比增速分别为 9.4%、11.2%、13.0%,增速
环比继续提升;受益 CPI 上行、增值税及企业内生影响,板块同店稳中有升。
毛利率端,2019Q3 行业毛利率 22.70%(同比+0.17pct),继续趋势上行;
单三季度毛利率同比+0.5pct,相较 2019Q2(毛利率同比-0.4pct)有所回升。
费用端整体管控良好,前三季度销售费用率同比持平、管理费用率同比下降
0.6pct。利润端,2019Q1-Q3 超市行业扣非净利率略有上升,扣非归母净利
润增速同比上升 18pct 至 24%,且单三季度改善更为明显。细分龙头来看:
1)永辉超市 2019Q1-Q3 营收 635.43 亿元/+20.59%,扣非归母净利 12.69
亿元/+45.81%,展店同比提速,同店稳健,收入保持快速增长;2)家家悦
2019Q1-Q3 实现营收 112.65 亿元/+17.89%,扣非归母净利润 3.34 亿元
/+16.40%,业绩稳健,营收增长环比提速,省内外展店稳步推进,大店比
例提升,同店优于同行。3)红旗连锁 2019Q1-Q3 实现营收营业收入 58.88
亿元,同比增长约 7.8%;实现扣非归母净利润 3.94 亿元,同比增长 53.7%;
预计单三季度主业扣非归母净利润增速约 25%,业绩超预期。
化妆品:2019Q3 营收稳步增长,国货崛起龙头受益。2019Q1-Q3 化妆品
上市公司共实现营收 113 亿元,同比增长 9.3%;其中 2019Q1、2019Q2、
2019Q3 分别为 9.4%、9.2%、8.9%,营收稳步增长。与黄金珠宝板块类似,
由于化妆品板块公司较少,且权重有所不同,我们直接对龙头公司层面进行
盈利能力分析,其中:1)珀莱雅公司营销玩法全面升级、推动线上销售持
续高增;2019Q1-3 实现营收 20.80 亿元/+33.35%,归母扣非净利 2.38 亿
元/+41.50%,单三季度实现收入 7.52 亿元/+45.15%;2)丸美股份 Q3 线
上销售增速显著提升,并在百货渠道大力推动高端新品 MARUBI TOKYO,
Table_Tit le
2019 年 11 月 03 日
商贸零售
Table_BaseI nfo
行业动态分析
证券研究报告
投资评级
领先大市-A
维持评级
Table_Fir stSt ock
首选股票
目标价
评级
601933
永辉超市
10.50
买入-A
603708
家家悦
30.00
买入-A
002697
红旗连锁
10.00
买入-A
603983
丸美股份
78.11
买入-A
603605
珀莱雅
104.06
买入-A
002419
天虹股份
13.25
买入-A
002867
周大生
25.75
买入-A
002024
苏宁易购
12.30
买入-A
603214
爱婴室
55.44
买入-A
002127
南极电商
14.75
买入-A
Table_Char t
行业表现
资料来源:
Wind
资讯
%
1M
3M
12M
相对收益
-3.51
-4.51
-30.82
绝对收益
0.10
0.96
-10.69
刘文正
分析师
SAC 执业证书编号:S1450519010001
liuwz@essence.com.cn
021-35082109
杜玥莹
报告联系人
duyy@essence.com.cn
021-35082358
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8 月社零略有回暖,继续推荐超市及化
妆品板块龙头 2019-09-22
8 月化妆品线上维持高增长 ,CPI 同比
增速略超预期 2019-09-15
-10%
-4%
2%
8%
14%
20%
26%
2018-09 2019-01 2019-05
商贸零售
沪深300
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2
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最终 Q3 单季收入增长实现环比提速(+21.3%),盈利能力显著提升,业绩
超预期; 3)上海家化 2019Q1-Q3 实现营收 57.35 亿元/+5.81%;归母净
利 5.40 亿元/+19.09%,归母扣非净利 3.80 亿元/+2.00%;经营管理效率稳
步提升,期间费用率-0.2pct 至 56.2%。
百货:2019Q3 整体仍旧承压。百货行业前三季度实现营收 1448 亿元,同比
下降 0.6%,增速同比下滑 2.6pct;分季度来看,2019Q1、2019Q2、2019Q3
营收增速分别为-1.8%、1.0%、-0.7%,单三季度增速环比有所回落,收入端
整体仍旧承压。毛利率、费用率均有所提升,2019Q3 行业毛利率+0.3pct 至
22.2%,销售费用率+0.2pct 至 9.8%,管理费用率 6.0%,同比近乎持平,扣
非归母净利率同 3.2%,同比近乎持平,盈利能力较为稳定,扣非归母净利
率 2.3%。细分龙头来看:1)天虹股份:2019Q1-Q3 实现营收 140.75 亿元
/+1.75%,归母净利润 6.52 亿元/-3.15%,扣非归母净利润 5.61 亿元/
-4.86%;2)王府井:2019Q1-Q3 实现营收 194.01 亿元/+1.06%,归母净利
润 8.47 亿元/-14.33%,扣非归母净利润 7.48 亿元/-21.18%。二者业绩增速
均低于市场预期。
黄金珠宝:收入增速整体回升,龙头有所分化。2019Q3,包含金价影响,
黄金珠宝需求端逐渐回升:从上市公司数据来看, 2019Q1、2019Q2、
2019Q3 营收增速约 6.7%、14.2%、20.4%,增速持续上升。由于黄金珠宝
板块四家公司中,老凤祥体量明显偏大,可能对行业盈利能力统计产生一定
影响,故而我们分别看龙头业绩情况,细分龙头业绩分化明显:1)周大生
外延增长性依旧强劲:2019Q1-Q3 实现营收 38.1 亿元/+7.4%,扣非归母净
利润 6.9 亿元/+21.8%,单三季度净开店 188 家,外延成长性依旧强劲;2)
老凤祥增速优于行业水平:2019Q1-Q3 实现营收 421.3 亿元/+15.4%,扣非
归母净利润 11.3 亿元/+18.1%;2)莱绅通灵收入、盈利下滑严重,2019Q1-Q3
营业总收入仅为 10.2 亿元/-22.9%,扣非归母净利润仅为 1.1 亿元/-39.1%;
且经营管理效率不佳,销售期间费用率同比增长 6.2pct 至 40.8%。
爱婴室 Q3 业 绩 超 预 期高 增 , 盈利 能 力 持续 优 化 、 展店 持 续 提速 。
2019Q1-Q3,爱婴室实现营收 17.41 亿元/+14.52%,Q3 单季营收 5.62 亿
元/+11.68%,排除批发业务下滑幅度较大导致的单季度收入影响,依然稳健。
其中:1)2019 前三季度开店提速,净开 25 家,上海净开 10 家、浙江净
开 7 家、江苏净开 4 家、福建净开 3 家,重庆净开 1 家。2)毛利率持续大
幅优化,奶粉类毛利率提升幅度亮眼,2019Q1-Q3 毛利率提升 2.22pct 至
29.55%,其中奶粉类毛利率大幅提升 3.59pct,Q3 单季毛利率大幅提升
3.83pct 至 30.97%。3)加速展店导致销售费用率合理提升。最终利润端,
前三季度实现归母扣非净利 7327 万元/+33.75%,2019Q3 单季实现归母扣
非净利 2238 万元/+56.62%,单季业绩超预期高增。
投资建议:2019 年 9 月社零增速 7.8%,增速+0.3pct;排除汽车因素后增速
为 9.0%,增速-0.3pct,增速保持稳定。年初至今,单月数据来看社零有所波
动;向后看,排除去年下半年基数影响,消费能否实质性改善仍有待观望。
在此背景下,一方面推荐增速稳健、整合加速、且受益于 CPI 的必需消费龙
头永辉超市、家家悦、红旗连锁等;继续推荐行业维持高景气度的国产化妆
品龙头珀莱雅、丸美股份、上海家化等;继续重点推荐稀缺母婴零售商爱婴
室,明年估值仍处于低位,有望开启估值切换行情;并提示关注低估值板块
苏宁易购、天虹股份等标的投资机会;以及受益黄金价格提升预期带动下的
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珠宝板块,老凤祥、周大生和豫园股份。
市场回顾:本周(2019.10.28-2019.11.1),商贸零售板块(申万)上涨 0.10%,
在申万 28 个行业中位列 12 位,上证综指上涨 0.11%,超额收益-0.01%。分
子行业来看,珠宝首饰、多业态零售、超市、百货、专业连锁各-4.08%、-0.18%、
+3.33%、-1.86%、+1.11%。步步高(+13.63%)、 丸美股份(+11.46%)、 怡亚
通(+11.11%)涨幅居前;跌幅前三名分别为:周大生(-11.91%)、深赛格
(-10.73%)、拉芳家化(-9.36%)。
风险提示:消费需求整体疲软;行业竞争加剧;龙头展店不及预期;营销、
创新、展店投入明显增大;商品结构调整失效;CPI大幅下行风险。
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行业动态分析/商贸零售
4
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1. 零售板块 2019Q3 业绩综述:行业增速环比有所回落,必选稳健
且边际向好,可选化妆品龙头景气提升
1.1. 社零缓中趋稳仍为趋势,必选刚需明显,可选品类中化妆品增速坚挺
回顾 2019Q3 社零,缓中趋稳仍为趋势。据国家统计局及 Wind 数据,2019 年 1-9 月,社会
消费品零售总额 296674 亿元,同比名义增长 8.2%(扣除价格因素实际增长 6.4%);其中,
除汽车以外的消费品零售额 268146 亿元,增长 9.1%。分月来看,7-9 月社零名义同比增速
分别为 7.6%、7.5%、7.8%,排除汽车以外消费品零售额同比增速分别为 8.8%、9.3%、9.0%,
增速趋于稳健。“价”的方面,猪价影响下,食品 CPI 同比增速大幅拉升,7-9 月,食品 CPI
同比增速分别为 9.1%、10.0%、11.2%,推动 CPI 同比增速提升到 2.8%、2.8%、3.0%水平。
表 1:回顾 2019Q3 社零,缓中趋稳仍为趋势
社零数据当月同比增速
2018-10
2018-11
2018-12
2019 年
1-2 双月
2019-03
2019-04
2019-05
2019 年
4-5 双
月
2019-06
2019-07
2019-08
2019-09
社会消费品零售总额
8.6
8.1
8.2
8.2
8.7
7.2
8.6
7.9
9.8
7.6
7.5
7.8
社会消费品零售总额
(扣除价格因素)
5.6
5.8
6.9
6.9
5.1
6.4
5.8
5.7
5.6
限额以上企业消费
品零售额
3.7
2.1
2.4
3.5
5.1
2.0
5.1
3.6
9.8
2.9
2.0
3.1
粮油食品类
7.7
10.6
11.3
10.1
11.8
9.3
11.4
10.4
9.8
9.9
12.5
10.4
饮料
7.9
7.9
9.2
8.0
12.1
9.7
12.7
11.2
9.1
9.7
10.4
8.9
烟酒
1.2
3.1
8.4
4.6
9.5
3.3
6.6
5.0
8.2
10.9
12.6
4.2
服装鞋帽针纺织品
4.7
5.5
7.4
1.8
6.6
-1.1
4.1
1.5
5.2
2.9
5.2
3.6
化妆品
6.4
4.4
1.9
8.9
14.4
6.7
16.7
11.7
22.5
9.4
12.8
13.4
金银珠宝
4.7
5.6
2.3
4.4
-1.2
0.4
4.7
2.7
7.8
-1.6
-7.0
-6.6
日用品
10.2
16.0
16.8
15.9
16.6
12.6
11.4
12.0
12.3
13.0
13.0
12.0
家用电器和音像器材
4.8
12.5
13.9
3.3
15.2
3.2
5.8
4.5
7.7
3.0
4.2
5.4
中西药品
11.5
9.3
10.6
10.3
11.8
11.5
11.2
11.3
10.4
11.6
7.7
6.6
文化办公用品
-3.3
-0.4
-4.0
8.8
-4.0
3.6
3.1
3.4
6.5
14.5
19.8
-0.2
家具类
9.5
8.0
12.7
0.7
12.8
4.2
6.1
5.2
8.3
6.3
5.7
6.3
通讯类器材
7.1
-5.9
-0.9
8.2
13.8
2.1
6.7
4.3
5.9
1.0
3.5
8.4
石油及制品
17.1
8.5
5.8
2.5
7.1
0.1
3.1
1.6
3.5
-1.1
-1.2
-0.4
建筑及装潢材料
8.5
9.8
8.6
6.6
10.8
-0.3
-1.1
-0.7
1.1
0.4
5.9
4.2
汽车
-6.4
-10.0
-8.5
-2.8
-4.4
-2.1
2.1
0.0
17.2
-2.6
-8.1
-2.2
社零增速环比增速
2018-10
11 月相
对 9-10
月均值
增速
12 月相
对 11 月
2019 年
1-2 双月
相对 12
月
2019-03
2019-04
2019-05
2019 年
4-5 双
月相对
3 月
2019-06
2019-07
2019-08
2019-09
社会消费品零售总额
-0.6
-0.8
0.1
0.0
0.5
-1.5
1.4
-0.8
1.9
-2.2
-0.1
0.3
社会消费品零售总额
(扣除价格因素)
-0.8
-0.2
1.1
1.3
5.8
-5.8
5.7
-0.1
0.2
限额以上企业消费品
零售额
-2.0
-2.6
0.3
1.1
1.6
-3.1
3.1
-1.5
6.2
-6.9
-0.9
1.1
粮油食品类
-5.9
-0.1
0.7
-1.2
1.7
-2.5
2.1
-1.4
-0.6
0.1
2.6
-2.1
饮料
-2.5
-1.3
1.3
-1.2
4.1
-2.4
3.0
-0.9
-2.1
0.6
0.7
-1.5
烟酒
-8.6
-2.6
5.3
-3.8
4.9
-6.2
3.3
-4.5
3.2
2.7
1.7
-8.4
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行业动态分析/商贸零售
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服装鞋帽针纺织品
-4.3
-1.2
1.9
-5.6
4.8
-7.7
5.2
-5.1
3.7
-2.3
2.3
-1.6
化妆品
-1.3
-2.7
-2.5
7.0
5.5
-7.7
10.0
-2.7
10.8
-13.1
3.4
0.6
金银珠宝
-6.9
-2.5
-3.3
2.1
-5.6
1.6
4.3
3.9
5.1
-9.4
-5.4
0.4
日用品
-7.2
2.2
0.8
-0.9
0.7
-4.0
-1.2
-4.6
0.3
0.7
0.0
-1.0
家用电器和音像器材
-0.9
7.2
1.4
-10.6
11.9
-12.0
2.6
-10.7
3.2
-4.7
1.2
1.2
中西药品
2.6
-0.8
1.3
-0.3
1.5
-0.3
-0.3
-0.5
-0.9
1.2
-3.9
-1.1
文化办公用品
-8.2
-1.2
-3.6
12.8
-12.8
7.6
-0.5
7.4
3.1
8.0
5.3
-20.0
家具类
-0.4
-1.7
4.7
-12.0
12.1
-8.6
1.9
-7.6
3.1
-2.0
-0.6
0.6
通讯类器材
-9.8
-18.0
5.0
9.1
5.6
-11.7
4.6
-9.5
1.6
-4.9
2.5
4.9
石油及制品
-2.1
-9.6
-2.7
-3.3
4.6
-7.0
3.0
-5.5
1.9
-4.6
-0.1
0.8
建筑及装潢材料
0.1
1.3
-1.2
-2.0
4.2
-11.1
-0.8
-11.5
1.8
-0.7
5.5
-1.7
汽车
0.7
-3.2
1.5
5.7
-1.6
2.3
4.2
4.4
17.2
-19.8
-5.5
5.9
资料来源:国家统计局,安信证券研究中心
分品类来看:必选刚需特征明显,可选相对稳健,化妆品增速坚挺。从三季度分品类社零数
据来看,主要趋势如下:1)必选刚需明显。从子品类来看,2019Q3 限额以上粮油食品、饮
料、烟酒、日用品 2019Q3 同比增速中枢维持在 10%左右,在所有品类中居于前列,在社零
缓中趋稳趋势下,刚需仍然明显。2)可选相对稳健,化妆品增速坚挺。可选方面,限额以
上化妆品零售总额回归到较高增速,2019 年 7-9 月限额以上化妆品零售总额增速分别为 13%、
13%、12%,其余可选品类增速整体相对稳健。
图 1:必选刚需特征明显,且在所有品类中增速位于前列
资料来源:国家统计局,安信证券研究中心
图 2:可选相对稳健:限额以上化妆品零售总额增速坚挺,
其余品类相对稳健
图 3:可选相对稳健:限额以上化妆品零售总额增速坚挺,
其余品类相对稳健
资料来源:国家统计局,安信证券研究中心
资料来源:国家统计局,安信证券研究中心
乡村增速高于城镇,餐饮增速高于零售,电商渗透率呈上升趋势、增速略有回落。分区域来
看,乡村增速高于城镇,2019Q1-Q3 城镇消费品零售额 253524 亿元,同比增长 8.0%;乡
0
5
10
15
20
25
2013-09
2013-12
2014-03
2014-06
2014-09
2014-12
2015-03
2015-06
2015-09
2015-12
2016-03
2016-06
2016-09
2016-12
2017-03
2017-06
2017-09
2017-12
2018-03
2018-06
2018-09
2018-12
2019-03
2019-06
2019-09
粮油、食品类(同比)
饮料类(同比)
烟酒类(同比)
日用品类(同比)
(40)
(20)
0
20
40
60
80
服装针纺类(同比)
化妆品类(同比)
金银珠宝类(同比)
(20)
0
20
40
60
80
2013-09
2014-01
2014-05
2014-09
2015-01
2015-05
2015-09
2016-01
2016-05
2016-09
2017-01
2017-05
2017-09
2018-01
2018-05
2018-09
2019-01
2019-05
2019-09
家用电器及音像器材类(同比)
家具类(同比)
通讯器材类(同比)
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