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商贸零售行业海外研究之从好市多我们学到什么:模式为王,供应链能力奠定护城河-0428-安信证券-29页.pdf
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模式为王,供应链能力奠定护城河
——海外研究之从好市多我们学到什么
仓储会员业态典范,经营指标领先同行。好市多于 1983 年在美国创立,
当前已发展成为全美第一仓储会员业态;经营指标领先同行,规模领先
效率致胜:1)于规模,据公司公告,至 FY2018 共拥有 762 家门店,单
年营收 1415.8 亿美元、净利润 31.3 亿美元,为仅次于沃尔玛的全美第二
大零售商;2)于效率,在极低加价率的定价策略下(毛利率低于同行
10pct),凭借极高效率(人效、坪效约为沃尔玛 2 倍、国内龙头 4 倍)及
极强费用控制能力(费用率仅为同行 1/2),获得了与同行近乎持平的净
利率;3)加之公司资产周转速度极高,因而最终 ROE 高于沃尔玛、且
远高于国内龙头。回溯公司历史营收及利润增长变化,可以发现,其庞
大消费者会员体系实为宝藏,即:公司会员数增长(2004-2018 年 CAGR
7%)是营收增长(2004-2018 年 CAGR 8%)主要贡献来源;会员费收入
对公司毛利额贡献约 1/6、利润贡献近 70%。
模式为王,供应链能力奠定护城河。公司会员费创利模式的背后是其独
特仓储会员模式及强大供应链能力的支撑:1)精选 SKU、大包装策略使
得单个 SKU 进货需求更高,进而获得更低采购价;且一旦发现具有市场
空间且价格仍有下降空间的优质商品,便自行开发,以超 25%的自有品
牌销售额占比创造优质低价条件;2)业态模式叠加高自有物业占比、交
叉转运配送、低广告促销的经营战略使得其在员工、折旧及摊销、仓储
运输、营销费用率上可相对同行减少约 5-7pct、2-4pct、1-2pct、1pct,进
而在极低加价率下,以精准定位及深库存促成高效运营;3)附以爆款及
轻奢品吸客,并以优质服务引流,从而量价创收迭代孵化。据公司公告,
2004-2018 年:1)公司会员数“量增”明显:其增速与门店数增速相关
性较高,印证客户认可度;单店会员数 CAGR 3%,渗透率有所提升;会
员续费率连续 10 年保持 85%+水平,粘性较强;2)会员付费意愿促进“价
增”:高级会员占比从 15%增至 27%,且顺利推行三次会员费提价,平均
单人会员费收入 CAGR 约 2%。
好市多发展史:黄金时期乘风而上,经营战略一以贯之。事实上,在无
规模效应基础上,好市多所代表的若干仓储会员经营模式均本无壁垒;
而公司作为该种业态中“既非第一、亦非唯一”的企业,其对契机的把
握以及精准的客户定位亦为成功关键:1)20 世纪 80 年代,顺应竞争加
剧、利润极度压缩的行业发展条件应需而起,获得先发优势;2)1993 年,
以并购模式与 Price Club 强强联手,抗衡山姆会员店扩张,并于 1996 年
总营业额超越山姆成为全美第一;3)1995 年起发展自有品牌,以 规模成
就价格优势,与上游合作共赢,不断扩大领先优势。相反,山姆会员店
作为昔日龙头,一则客户定位不够明晰,会员收入较低,在 1990s 以来
Table_Tit le
2019 年 04 月 28 日
超市
Table_BaseI nfo
行业深度分析
证券研究报告
投资评级
领先大市-A
维持评级
Table_Fir st St ock
首选股票 目标价 评级
601933 永辉超市 11.00
买入-A
603708 家家悦 30.00
买入-A
000759 中百集团 10.00
买入-A
002697 红旗连锁 6.50
增持-A
Table_Chart
行业表现
资料来源:
Wind
资讯
% 1M 3M 12M
相对收益
-3.24 -9.82 -4.83
绝对收益 4.19 20.24 4.73
刘文正
分析师
SAC 执业证书编号:S1450519010001
liuwz@essence.com.cn
021-35082109
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谈谈超市行业的变与不变 2018-07-23
-23%
-18%
-13%
-8%
-3%
3%
8%
2018-04 2018-08 2018-12
超市 沪深300
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几次美国经济下行的宏观背景下,发展受阻;二则在同样主打低价的经
营战略下,与沃尔玛购物广场存在内部竞争,因而选址更为受限,最终
难以望其项背。在以上经营策略推动下,好市多在过去 15 年内规模迅速
扩张(营收增长约 8.6 倍),盈利能力显著增强(净利率中枢约从 1%增至
2%),净利 CAGR 20%+,进而推动其成为 15 年 13 倍股;细分到年,公
司净利增速波动较大,主要为阶段性因素影响,单年净利增长或减少原
因在下一年往往快速有所改变,故而估值中枢相对稳定,PE 约为 20-30
倍、PS 约为 0.4-0.6 倍。
好市多模式在中国:因地制宜,机遇与挑战并存。在国内经济发展及城
市建设水平、高分散度行业格局及消费习惯下,外资仓储会员店发展并
不顺利;唯有山姆会员店凭借高端客户群体定位、生鲜等品类增设及线
上线下融合,才微有建树。看未来,若在成本覆盖的条件下讨论其在国
内发展,规模复制可能仍有挑战,但其细节模式仍值得借鉴。如:1)付
费会员模式。我国线上消费者对付费会员模式已有所接纳,京东 PLUS
会员上线两年会员数及销售额月复合增长率达 30%,会员续费率高达
76%;在线下超市行业发展条件及高分散度竞争格局下,如何掌握用户
心智,提供优质低价产品成为关键;线下龙头家家悦凭借生鲜供应链优
势,2013-2018 年公司会员数从 261.2 万人增至 603.5 万人,年复合增长率
18.2%,至 2018 年会员销售额贡献已从 58.7%增至 75.7%。2)精选 SKU
及自有品牌。国内超市行业双线融合及新零售变革条件下,技术赋能,
使得优秀龙头在原有消费群体基础上具备数据分析、客户精准识别以及
逆向牵引供应链、按需定产的条件;优势企业由于掌握更多客户数据,
在选品、采购、物流、库存、销售上的规模优势将更加凸显。综合以上
推荐:永辉超市、家家悦、中百集团、红旗连锁。
风险提示:1)行业竞争加剧;2)行业数据化变革不及预期;3)宏观经
济拖累消费需求;4)CPI 大幅下行风险。
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行业深度分析/超市
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内容目录
1. 仓储会员业态典范,经营指标领先同行,庞大会员体系实为宝藏........................................ 5
1.1. 仓储会员业态典范,经营指标领先同行 ..................................................................... 5
1.2. 庞大消费者会员体系实为宝藏 ................................................................................... 7
2. 模式为王,供应链能力奠定护城河 ..................................................................................... 9
2.1. 精选商品,打造自有品牌,创造低价优质条件........................................................... 9
2.2. 从各环节压缩费用,极低加价率下运营高效 ............................................................ 10
2.3. 爆款及轻奢品吸客,优质服务引流 .......................................................................... 12
2.4. 量价创收,迭代孵化 ............................................................................................... 14
3. 好市多发展史:黄金时期乘风而上,经营理念一以贯之.................................................... 16
3.1. 大浪淘沙:黄金时期乘风而上,具备先发优势(1983~1993) .................................. 16
3.2. 强强联手:与 Price Club 合并,抗衡山姆会员店扩张(1993~1994) ......................... 17
3.3. 称霸北美:山姆会员店内外掣肘,好市多称霸仓储会员品牌(1994-至今) ................... 19
3.4. 15 年 13 倍股,规模扩张及盈利能力改善为关键,估值中枢相对稳定 ........................ 20
4. 好市多模式在中国:因地制宜,机遇与挑战并存 .............................................................. 22
4.1. 中国仓储会员店发展有喜有忧 ................................................................................. 22
4.2. 模式借鉴:因地制宜,机遇与挑战并存 ................................................................... 24
5. 投资建议.......................................................................................................................... 26
6. 风险提示.......................................................................................................................... 27
图表目录
图 1:1993 年以来,公司门店增速约 5%,同店增速(不含燃料)中枢约 6%(2008 年以来数据),
销售收入增速约 10% .............................................................................................................. 5
图 2:公司已成为单年营收规模 1415.8 亿美元、净利润规模 31.3 亿美元、仅次于沃尔玛的全美
第二大零售商 ......................................................................................................................... 5
图 3:公司会员可分为个人会员及企业会员两种,均可增加会员费升级为高级会员,进而享受更
多优惠 .................................................................................................................................... 7
图 4:企业会员单次购买额度更高、更为频繁,但近年占比在下降.......................................... 7
图 5:从收入拆分角度:公司会员数增长是营收增长主要贡献来源.......................................... 8
图 6:从毛利拆分角度:会员费占据公司毛利额的重要组成部分 ............................................. 8
图 7:从利润拆分角度:会员费收入贡献大部分利润............................................................... 9
图 8:公司单品类 SKU 对应年销量已达到 3500 万美元级别 ................................................... 9
图 9:公司自有品牌占比高于同行,且逐年增加.................................................................... 10
图 10:多品类中涵盖自有品牌明星产品................................................................................ 10
图 11:仓储会员模式下,好市多从各个环节压缩费用,费用率相对大卖场低 10pct 左右 .......11
图 12:好市多物流配送体系:交叉转运模式下,从接收货物到满载运抵商店只需 8 小时 .......11
图 13:80%自建门店,且开业成本低、建设速度快 ...............................................................11
图 14:好市多在精选商品前提下,采取大包装销售 .............................................................. 12
图 15:极低加价率下,以精准定位及深库存促成高效运营——存货周转及效率均高于同行(2017
年数据) .............................................................................................................................. 12
图 16:应收回款及存货周转快,使得营运资金周转快于沃尔玛............................................. 12
图 17:好的经营战略及高周转条件下,好市多可以超低营运资金运营 .................................. 12
图 18:好市多 75%SKU 为生活必需品,用以吸客;25%SKU 为附加可选产品,用以盈利 ... 13
图 19:公司营收结构中,生鲜占比较高................................................................................ 13
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行业深度分析/超市
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图 20:熟食及半加工品为明星品类....................................................................................... 13
图 21:有机食品占比逐年提升,已领先对手......................................................................... 13
图 22:好市多为会员提供各种配套服务................................................................................ 14
图 23:各项附加服务收入逐年提升(FY2018 销售额占比 18%) ......................................... 14
图 24:展店、单店渗透率提升及会员续费促成会员“量”增 ................................................ 14
图 25:优质商品服务提升会员费付费意愿,并进一步增加会员购买额,量价创收孵化迭代... 15
图 26:公司作为仓储会员业态典范的成长逻辑图.................................................................. 15
图 27:1976 年 Price Club 成立,1983 年起模仿者相继出现,相关公司最多曾达 25 家 ....... 16
图 28:1983-1994 年美国仓储会员店数从 23 增至 734 家 .................................................... 16
图 29:1983-1994 年美国仓储会员销售额从不足 10 亿美元增至 377 亿美元 ........................ 16
图 30:与 Price Club 合并,强强联手对抗山姆会员店 ............................................................ 18
图 31:美国仓储会员店龙头格局已定 ................................................................................... 18
图 32:相同一篮子产品,好市多相对其他同行具备价格优势(B.J.会员店价格位于山姆会员店及
大卖场之间) ....................................................................................................................... 19
图 33:Costco 自有品牌部分品类推出时间 ........................................................................... 19
图 34:山姆会员店会员年费低,偏向中低收入群体;好市多会员年费高,偏向中高收入者和中
小企业 .................................................................................................................................. 20
图 35:美国 1990s 后几次宏观经济低迷期间,对低收入者消费能力影响更大 ....................... 20
图 36:1996 年,好市多总营业额超过山姆会员店 ................................................................ 20
图 37:好市多发展史............................................................................................................ 21
图 38:历史股价变动和业绩增速正相关................................................................................ 21
图 39:收入增速较为稳定、盈利波动主要为阶段性因素所致 ................................................ 21
图 40:估值中枢相对稳定:盈利波动较大前提下,PE 约为 20-30 倍、PS 约为 0.4-0.6 倍 ... 22
图 41:我国付费会员消费主要集中在经济发达城市 .............................................................. 23
图 42:中国消费品类更加高频,单次购买额少,缺少囤货习惯............................................. 23
图 43:山姆会员店在中国有所发展....................................................................................... 23
图 44:2019 年年中,好市多将于中国大陆开设首店,位于闵行 ........................................... 24
图 45:2013-2018 年,家家悦会员数从 261.2 万人增至 603.5 万人,年复合增长率 18.2% .. 25
图 46:2013-2018 年,家家悦会员销售额占比整体呈提升趋势,至 2018 年会员销售额贡献增至
75.7% .................................................................................................................................. 25
图 47:新零售下超市行业的流量运营及效率提升.................................................................. 26
表 1:至 FY2018,公司共拥有 762 家门店,其中 527 家位于美国本土,主要定位为中产阶级客
户;其余门店分别位于加拿大、墨西哥、英国等国 ................................................................. 5
表 2:好市多在锁定极低毛利率(规定不超过 14%)的前提下,凭借极高效率,获得了行业极高
的盈利能力及 ROE ................................................................................................................. 6
表 3:公司采取低 SKU、精选的选品策略 ............................................................................. 10
表 4:公司员工激励机制行业领先(2003 年数据) .............................................................. 17
表 5:山姆会员店首先开启了对竞争对手的兼并整合............................................................. 17
表 6:在我国线上高集中度的竞争格局及消费升级背景下,付费会员制显现勃勃生机 ........... 25
表 7:行业估值比较.............................................................................................................. 26
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行业深度分析/超市
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各项声明请参见报告尾页。
1. 仓储会员业态典范,经营指标领先同行,庞大会员体系实为宝藏
1.1. 仓储会员业态典范,经营指标领先同行
仓储会员业态典范,强强联合增长亮眼。公司 1983 年由 Jeff Brotman 及 Jim Sinegal 于美
国创立,其中 Jim Sinegal 在学生时代曾作为 Sol Price 学徒于 FedMart 兼职(Sol Price 为
仓储会员店先锋 Price Club 创始人);1985 年公司上市,同年以加拿大为始开启海外扩张步
伐;1993 年,公司与 Price Club 合并,强强联手对抗沃尔玛山姆会员店,并于 1996 年成为
全美第一仓储会员业态。据公司公告,1993 年以来,公司门店增速中枢约 5%,单店收入增
速中枢为低个位数且有所波动,同店增速(不含燃料)中枢约 6%(2008 年以来数据),销
售收入增速约 10%。至 FY2018,公司共拥有 762 家门店,其中 527 家位于美国本土,主要
定位为中产阶级客户,其余门店分别位于加拿大(100 家)、墨西哥(39 家)、英国(28 家)、
日本(26 家)、韩国(15 家)、台湾(13 家)、澳大利亚(10 家)、西班牙(2 家)、冰岛(1
家)、法国(1 家);已成为单年营收规模 1415.8 亿美元、净利润规模 31.3 亿美元、仅次于
沃尔玛的全美第二大零售商。
图 1:1993 年以来,公司门店增速约 5%,同店增速(不含
燃料)中枢约 6%(2008 年以来数据),销售收入增速约 10%
图 2:公司已成为单年营收规模 1415.8 亿美元、净利润
规模 31.3 亿美元、仅次于沃尔玛的全美第二大零售商
资料来源:
Bloomberg
,安信证券研究中心
资料来源:
Bloomberg
,安信证券研究中心
表 1:至 FY2018,公司共拥有 762 家门店,其中 527 家位于美国本土,主要定位为中产阶级客
户;其余门店分别位于加拿大、墨西哥、英国等国
国家
门店数(个)
美国
527
加拿大
100
墨西哥
39
英国
28
日本
26
韩国
15
台湾
13
澳大利亚
10
西班牙
2
冰岛
1
法国
1
总计
762
资料来源:公司公告,安信证券研究中心
-10%
-5%
0%
5%
10%
15%
20%
FY1997
FY1998
FY1999
FY2000
FY2001
FY2002
FY2003
FY2004
FY2005
FY2006
FY2007
FY2008
FY2009
FY2010
FY2011
FY2012
FY2013
FY2014
FY2015
FY2016
FY2017
FY2018
销售收入增速
同店增速(不含燃料)
门店增速(当年开业数/去年期末数)
单店收入增速
-250%
-200%
-150%
-100%
-50%
0%
50%
100%
150%
(500)
0
500
1,000
1,500
2,000
2,500
3,000
3,500
FY1992
FY1994
FY1996
FY1998
FY2000
FY2002
FY2004
FY2006
FY2008
FY2010
FY2012
FY2014
FY2016
FY2018
归母净利润(百万美元)
总营收(亿美元)
归母净利润同比-右轴
总营收同比-右轴
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