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2023中国游戏行业头部游戏类型市场规模盈利模式及产业链分析报告.pdf
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2023 年深度行业分析研究报告
目 录
1、中国游戏行业发展概述 ...................................................................................... - 6 -
1.1、从游戏机到游戏厅 ........................................................................................... - 6 -
1.2 中国网游从低迷走向辉煌 ................................................................................. - 8 -
1.3、页游成为轻量化游戏的排头兵 ..................................................................... - 11 -
1.4、智能手机带来游戏新格局 ............................................................................. - 12 -
1.5、小程序游戏打开新市场 ................................................................................. - 15 -
1.6 历史上的现象级游戏 ....................................................................................... - 17 -
2. 头部游戏类型介绍 ............................................................................................. - 17 -
2.1 RPG 角色扮演类 ............................................................................................... - 18 -
2.2 FPS 射击类......................................................................................................... - 19 -
2.3 MOBA 类 ........................................................................................................... - 20 -
2.4 SLG 类与 RTS 类 ............................................................................................... - 21 -
2.5 棋牌、卡牌和放置类 ....................................................................................... - 22 -
2.6 捕鱼类游戏 ....................................................................................................... - 23 -
2.7 轻休闲类游戏 ................................................................................................... - 24 -
3. 游戏市场规模分析 ............................................................................................. - 24 -
3.1 移动游戏市场步入存量期 ............................................................................... - 25 -
3.2 端游回暖势头强劲 ........................................................................................... - 26 -
4、游戏盈利模式 .................................................................................................... - 27 -
4.1、买断制 ............................................................................................................. - 27 -
4.2、额外内容付费制 ............................................................................................. - 28 -
4.3、时长(包月)收费制 ..................................................................................... - 29 -
4.4、增值道具付费制 ............................................................................................. - 30 -
4.5、会员制 ............................................................................................................. - 31 -
4.6、抽奖制 ............................................................................................................. - 33 -
4.7、通行证制 ......................................................................................................... - 33 -
4.8、广告植入制 ..................................................................................................... - 36 -
5、游戏产业链及渠道抽成情况 ............................................................................ - 37 -
6、新技术在游戏中的应用 .................................................................................... - 40 -
6.1 AI 赋能游戏,降本增效效果明显 ................................................................... - 40 -
6.2、VR .................................................................................................................... - 43 -
6.3、声音识别 ......................................................................................................... - 47 -
7、IP 蓄势待发,推动文化发展 ............................................................................ - 48 -
7.1、依托内容流转,实现长期变现 ..................................................................... - 49 -
7.2、 IP 衍生品破圈,发展势态良好 ................................................................... - 50 -
7.3、注重文化推广,IP 和中国文化相互促进 ..................................................... - 51 -
8、行业观点与投资标的 ........................................................................................ - 52 -
8.1、行业观点 ......................................................................................................... - 52 -
图目录
图 1、国内游戏发展历程 ......................................................................................... - 6 -
图 2、日本任天堂推出的“红白机” .......................................................................... - 7 -
图 3、红白机“超级马里奥兄弟”游戏 ...................................................................... - 7 -
图 4、国产“小霸王”游戏机 ...................................................................................... - 7 -
图 5、魂斗罗 ............................................................................................................. - 7 -
图 6、街机游戏《拳皇》 ......................................................................................... - 8 -
图 7、游戏厅 ............................................................................................................. - 8 -
图 8、《侠客行》进入界面 ....................................................................................... - 8 -
图 9、Windows98 系统界面 ..................................................................................... - 8 -
图 10、《传奇世界》游戏内容 ................................................................................. - 9 -
图 11、《泡泡堂》游戏界面 ..................................................................................... - 9 -
图 12、《地下城与勇士》游戏内容 ....................................................................... - 10 -
图 13、《穿越火线》游戏界面 ............................................................................... - 10 -
图 14、《魔兽世界》 ............................................................................................... - 10 -
图 15、《英雄联盟》 ............................................................................................... - 10 -
图 16、4399 网站 .................................................................................................... - 11 -
图 17、4399 最早的游戏之一《星际小蜜蜂》..................................................... - 11 -
图 18、“老板键”图示 .............................................................................................. - 12 -
图 19、热血江湖 ..................................................................................................... - 12 -
图 20、腾讯 QQ 空间内置游戏《QQ 农场》 ....................................................... - 12 -
图 21、腾讯 QQ 空间内置游戏《抢车位》 .......................................................... - 12 -
图 22、移动游戏发展阶段 ..................................................................................... - 13 -
图 23、移动游戏发展历程 ..................................................................................... - 13 -
图 24、《水果忍者》游戏界面 ............................................................................... - 13 -
图 25、《节奏大师》游戏界面 ............................................................................... - 13 -
图 26、《王者荣耀》游戏截图 ............................................................................... - 14 -
图 27、《 QQ 飞车手游》游戏截图 ......................................................................... - 14 -
图 28、《巅峰急速》游戏截图 ............................................................................... - 14 -
图 29、《逆水寒手游》 ........................................................................................... - 14 -
图 30、米哈游《原神》 ......................................................................................... - 15 -
图 31、米哈游《崩坏 3》 ...................................................................................... - 15 -
图 32、小程序游戏定义 ......................................................................................... - 15 -
图 33、手游和小游戏的差异 ................................................................................. - 15 -
图 34、《跳一跳》 ................................................................................................... - 16 -
图 35、《我叫大东家》 ........................................................................................... - 16 -
图 36、现象级游戏时间轴图(1995-2008 年) ................................................... - 17 -
图 37、现象级游戏时间轴图(2008-2022 年)(上为端游/下为手游或小程序游戏)
.................................................................................................................................. - 17 -
图 38、2022、2023 年上半年移动游戏收入前 100 游戏类型分布 ..................... - 18 -
图 39、穿越火线手游 ............................................................................................. - 20 -
图 40、和平精英 ..................................................................................................... - 20 -
图 41、王者荣耀 ..................................................................................................... - 20 -
图 42、决战!平安京 ............................................................................................. - 20 -
图 43、《旭日之城》 ............................................................................................... - 21 -
图 44、文明 6 .......................................................................................................... - 21 -
图 45、《红色警戒》 ............................................................................................... - 21 -
图 46、《星际争霸》 ............................................................................................... - 21 -
图 47、《欢乐斗地主》 ........................................................................................... - 22 -
图 48、《腾讯欢乐麻将》 ....................................................................................... - 22 -
图 49、万智牌 ......................................................................................................... - 22 -
图 50、炉石传说 ..................................................................................................... - 22 -
图 51、《杀戮尖塔》 ............................................................................................... - 23 -
图 52、《王牌与冒险》 ........................................................................................... - 23 -
图 53、王者荣耀自走棋 ......................................................................................... - 23 -
图 54、《英雄联盟》云顶之奕 ............................................................................... - 23 -
图 55、《姚记捕鱼》 ............................................................................................... - 24 -
图 56、《途游捕鱼》 ............................................................................................... - 24 -
图 57、《开心消消乐》 ........................................................................................... - 24 -
图 58、《愤怒的小鸟》 ........................................................................................... - 24 -
图 59、2014-2023 年 H1 游戏市场规模及手游占比 ............................................ - 25 -
图 60、2019-2022 年全球移动游戏市场规模 ....................................................... - 26 -
图 61、2017-2023 年 H1 我国移动游戏行业收入规模 ........................................ - 26 -
图 62、2014-2022 年移动游戏用户规模 ............................................................... - 26 -
图 63、2020 年-2023 上半年端游收入及增速 ...................................................... - 27 -
图 64、《霍格沃茨之遗》Steam 购买页面 ............................................................ - 28 -
图 65、《纪念碑谷》Apple Store 购买页面 .......................................................... - 28 -
图 66、《 Dark Soul 3》的《The Ringed City》 ..................................................... - 29 -
图 67、《月圆之夜》的 DLC 礼包内容 ................................................................. - 29 -
图 68、Steam 付费 Mod .......................................................................................... - 29 -
图 69、《纪念碑谷》Apple Store 购买页面 .......................................................... - 29 -
图 70、《魔兽世界》包月购买界面 ....................................................................... - 30 -
图 71、《梦幻西游》点卡充值页面 ....................................................................... - 30 -
图 72、国内首个免费网游《巨商》 ..................................................................... - 30 -
图 73、《魔域》游戏界面 ....................................................................................... - 30 -
图 74、《穿越火线》游戏内商城 ........................................................................... - 31 -
图 75、《王者荣耀》游戏内商城 ........................................................................... - 31 -
图 76、腾讯粉钻特权(现已停运) ..................................................................... - 31 -
图 77、《 DNF》黑钻特权 ....................................................................................... - 31 -
图 78、网易超级会员特权 ..................................................................................... - 32 -
图 79、网易超级会员支持游戏一览 ..................................................................... - 32 -
图 80、巨人网络《球球大作战》会员特权 ......................................................... - 32 -
图 81、恺英网络《全民江湖》会员加成 ............................................................. - 32 -
图 82、《 CS:GO》开箱............................................................................................ - 33 -
图 83、《阴阳师》式神抽卡 ................................................................................... - 33 -
图 84、《 CS:GO》“回馈大行动” ............................................................................ - 34 -
图 85、《 DOTA2》2022 年“勇士令状” .................................................................. - 34 -
图 86、《堡垒之夜》通行证 ................................................................................... - 34 -
图 87、《永劫无间》“浪潮”通行证 ........................................................................ - 35 -
图 88、《使命召唤 19》“黑影部队”通行证 ........................................................... - 35 -
图 89、《 PUBG》“阿斯顿马丁”通行证 ................................................................. - 36 -
图 90、《 PUBG》“阿斯顿马丁”通行证对比 ......................................................... - 36 -
图 91、《死亡搁浅》剧情动画中“魔爪”饮料植入 ................................................ - 36 -
图 92、《 NBA2K18》“佳得乐”植入....................................................................... - 36 -
图 93、《英雄联盟》“Aape”植入 ........................................................................... - 36 -
图 94、《元气骑士》广告复活 ............................................................................... - 37 -
图 95、《羊了个羊》广告复活 ............................................................................... - 37 -
图 96、《 PUBG》界面广告 ..................................................................................... - 37 -
图 97、《荒野行动》内嵌广告 ............................................................................... - 37 -
图 98、游戏产业链情况 ......................................................................................... - 38 -
图 99、移动游戏利润分成模式 ............................................................................. - 38 -
图 100、AI 在游戏中的应用 .................................................................................. - 40 -
图 101、内容创作发展历程 ................................................................................... - 41 -
图 102、《 AI Dungeon》主界面 ............................................................................. - 41 -
图 103、游戏开发成本变迁情况 ........................................................................... - 41 -
图 104、肯德基 KI 上校英雄联盟 KPL 实时胜率预测 ........................................ - 42 -
图 105、《逆水寒 AI 对话》 ................................................................................... - 42 -
图 106、VR 发展历程 ............................................................................................. - 43 -
图 107、语音识别原理架图 ................................................................................... - 47 -
图 108、《言出法随》游戏截图 ............................................................................. - 48 -
图 109、《 Origins》游戏截图 ................................................................................. - 48 -
图 110、中国原创移动游戏 IP 产品市场收入(亿元) ...................................... - 49 -
图 111、中国 IP 改编移动游戏市场实际收入(亿元) ...................................... - 49 -
图 112、IP 衍生产业链 ........................................................................................... - 50 -
图 113、LV 与英雄联盟联名款游戏人物皮肤 ...................................................... - 51 -
图 114、《百事可乐》联名《英雄联盟》 .............................................................. - 51 -
图 115、TOP50 自研游戏 IP 文化联动对象分布(按 IP 数量).............................. - 52 -
图 116、《幻塔》移动端游戏画面.......................................................................... - 53 -
图 117、《幻塔》PC 端游戏画面 ............................................................................ - 53 -
图 118、2022 年 1 月-2023 年 7 月我国企业就业人员周平均工作时间(单位:小时)
.................................................................................................................................. - 54 -
图 119、2018 年 12 月-2022 年 12 月我国短视频用户规模及使用率情况 ......... - 54 -
图 120、2022 年 H1-2023 年 H1 海外手游内购收入及变化趋势 ........................ - 54 -
图 121、Scopely 发行的《Monopoly Go!》月流水超 4 亿元 ............................. - 54 -
图 122、2023 年上半年海外手游移动广告投放大盘分布 ................................... - 55 -
图 123、《火影忍者》手游游戏画面 ..................................................................... - 56 -
图 124、《镇魂街:天生为王》游戏画面 ............................................................. - 56 -
图 125、Appstore 每年在售游戏总数及增长率 .................................................... - 57 -
图 126、Appstore 每年游戏营业额及增长率 ........................................................ - 57 -
图 127、Google Play 每年在售游戏总数及增长率 ............................................... - 57 -
图 128、Google Play 每年游戏营收及增长率 ....................................................... - 57 -
图 129、《梦幻西游》 ............................................................................................. - 58 -
图 130、《问道》 ..................................................................................................... - 58 -
图 131、申万游戏板块 2016 年 1 月 1 日-2023 年 8 月 31 日 PE 估值 ............... - 59 -
表目录
表 1、小程序游戏和手游对比 ............................................................................... - 16 -
表 2、RPG 游戏分类 .............................................................................................. - 18 -
表 3、游戏盈利模式 ............................................................................................... - 27 -
表 4、各平台渠道抽成比例 ................................................................................... - 39 -
表 5、steam2021-2022 年度部分铂金级 VR 游戏 ................................................ - 44 -
表 6、近年来中国 VR 发展相关政策 .................................................................... - 45 -
表 7、我国部分企业 VR 游戏布局 ........................................................................ - 46 -
表 8、游戏 IP 前端经济 .......................................................................................... - 49 -
表 9、中国影响力 TOP50 自研游戏 IP 产品名单(部分) ............................. - 51 -
表 10、部分头部手游对标端游/主机游戏 ............................................................ - 55 -
表 11、2022-2023H1 部分头部公司游戏业务毛利率变动情况 ........................... - 58 -
表 12、主要游戏公司盈利预测及估值(股价及估值截至 2023.8.31) ............. - 62 -
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