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哔哩哔哩“好吃”指南——食品饮料行业通案.pdf
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食
品
饮
料
行
业
通
案
B
站营销中心︱
2022
年
11
月
B
站食品饮料内容生态
一部
《
人生一串
》
正式打开
B
站的全体味蕾,近年来多个美食类
OGV
内容纷纷登场
用纪录片式的严谨考究,“致我们七荤八素的口腹之欲”
番剧
约占
11.64%
《食戟之战》
影视剧
约占
8.19%
国创
约占
4.74%
截至目前,站内
美食类
OGV
内容共
232
部
内容生态
•
美食向
IP
-
2020
年
Q1
-
2022
年
Q3
美食相关
OGV
有效播放量
-
纪录片
约占
70.26%
2020
年
Q1
2020
年
Q2
2020
年
Q3
2020
年
Q4
2021
年
Q1
2021
年
Q2
2021
年
Q3
2021
年
Q4
2022
年
Q1
2022
年
Q2
2022
年
Q3
2021
年百大
UP
主
主要分区占比
美食区
10%
其他区
34%
生活区
19%
游戏区
18%
知识区
12%
影视区
7%
注:在
B
站发布过食品饮料相关内容的
UP
主即定
义为“食品饮料
UP
主”;数据截
至
2022
年
9
月
-
百万粉丝级别
食饮
UP
主数量
及增长趋势
-
-
美食
UP
历来稳占多席
百大
UP
主
席位
-
B
站美食江湖人才辈出,让
B
站食饮界成为最“卷”的领域之一
连续三年获得百大
UP
主
盗月社食遇记
绵羊料理
特殊时期,“厨房战争”竞争更
为激烈
内容生态
•
美食向
UP
主
2021
年
Q1
2021
年
Q2
2021
年
Q3
2021
年
Q4
2022
年
Q1
2022
年
Q2
2022
年
Q3
+4.4%
+2.37%
+2.83%
+35.59%
+1.66%
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