b i l i b i l i 2 0 2 0 年 营 销 通 案
激活年轻营销力
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Z势代崛起 Z世代聚集地
Z世代营销
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图:2019年BML上海场
PART ONE
」
「
我国Z世代人口规模
中国Z世代规模3.28亿 释放新人口红利
数据来源: 国家统计局;图:2019年BILIBILI POWER UP
Z世代
指1990-2009年间出生的群体,占总人口23%
在人口数量红利日益削减的时代,Z世代作为未来消费主力
军释放的新人口结构红利,为市场注入了新的活力和机会。
3.28
亿
90后, 31%
95后, 23%
00后, 22%
00后, 24%
80后 90后 00后
1.00%
1.20%
1.40%
1.60%
1.80%
2.00%
2.20%
2.40%
0
2000
8000
6000
4000
10000
12000
14000
16000
中国代际人口出生率 中国人均GDP-PPP-城镇化调整
国际元
数据整理自: 申万, 《从80后到00后文化属性与代际演进看投资方向》; Bloomberg ;Kantar 《Z世代消费力白皮书》;国家统计局
95后开始享受人均GDP和人口出生率正向差值红利,而随着人均GDP的升高和出生率的降低,00后成
为成长红利最丰厚的一代
更富裕的家庭环境与更可观的可支配收入使得Z世代正成长为未来的消费担当,预计到2020年Z世代将
占据整体消费力的40%
15%
14%
5%
4%
4%
中国
巴西
法国
美国
英国
3501
2018年全国居民月均可支配收入2352元
享受改革开放与独生子女福利 物质生活富足
G E N E R A T I O N Z