随着移动互联网的飞速发展和社交媒体平台的兴起，短视频内容成为人们获取信息和娱乐的重要渠道。尤其以抖音为代表的短视频平台，更是成为年轻人表达自我、分享生活的重要场所。在这样的背景下，背景音乐（Background Music，简称BGM）作为短视频内容的重要组成部分，扮演着至关重要的角色。不仅为视频内容增加情感色彩，也成为内容营销中不可或缺的一环。本报告以抖音汽车BGM流行趋势为例，揭示了音乐与汽车品牌营销相结合的现状、特点以及传播路径。
汽车品牌越来越重视音乐营销，将音乐作为与用户情感对话的重要工具。品牌通过音乐与消费者建立情感联系，推出诸多结合音乐的营销案例和活动，如皇冠的竹林音乐会、东风日产的《理想音乐行走季》、凯迪拉克银杏音乐会等，通过冠名或植入大型音乐节目，提高品牌曝光度，强化品牌形象。此外，各品牌还特别打造品牌专属音乐，如长安福特的《中国梦之声》、一汽马自达的《走自己的路》等，以音乐为载体传递品牌理念和情感。
在抖音平台上，音乐更是短视频不可或缺的内容元素，抖音也逐渐成为热门音乐的发酵地。随着“爆款BGM”（Background Music的缩写）的不断涌现，对热门BGM的使用情况、音乐特征和传播路径的深入分析成为必要。报告指出，抖音上的内容有86%配有背景音乐，而其中又有75%的内容使用了非原声的BGM。在BGM的来源上，有60%的内容使用其他抖音内容的原声BGM，21%的内容使用原创音乐人上传的BGM，而16%的内容则使用抖音产品运营上传的BGM。但数量虽少，抖音产品运营和原创音乐人上传的BGM在提高用户参与度上更具优势。
此外，报告还强调，BGM使用率的集中度极高。三分之二的视频被Top 10000（占0.02%）的BGM所占据，显示出极强的头部效应。在汽车内容上，几乎所有内容都使用了BGM加成，尤其是使用原创音乐人BGM的内容更为用户所青睐。而使用背景音乐的汽车内容互动率也更高，使用非原声BGM能进一步吸引用户互动，提升点赞率和评论率。
音乐特征方面，本报告通过研究近200首热门BGM，总结出音乐类型、音乐情感、音乐节奏和音乐语言等方面的特点。例如，音乐节奏以4/4拍为主，这种节奏感强、容易跟随的音乐形式在短视频平台尤其受到欢迎。
报告还探索了如何提升打造爆款BGM的成功概率，以期为汽车品牌与音乐相结合的新型营销贡献灵感。通过对使用情况、音乐特征和传播路径的分析，汽车品牌可以更好地利用BGM作为一种营销工具，将其与品牌营销战略相结合，以增强品牌传播力和影响力。
随着网络文化的发展和社交平台的变迁，短视频和BGM已经成为新媒体环境下内容传播的重要手段。汽车品牌与音乐的结合，不仅能够吸引目标消费者的注意力，还能通过情感共鸣建立与消费者之间更深层次的联系。通过精准的数据分析和内容策略，汽车品牌可以更有效地利用BGM这一媒介，增强品牌营销的创新性和互动性，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。
