巨量引擎-2019巨量引擎效果营销白皮书-2019.5-63页.pdf

【巨量引擎效果营销白皮书】是2019年由巨量引擎全国营销中心策略运营发布的行业分析报告，旨在探讨全球化智能营销引擎如何通过效果营销来激发企业增长的效能。巨量引擎作为字节跳动旗下的营销服务品牌，拥有海量的资源覆盖，包括多元化的场景、创新的技术和开放的资源，从而提升营销效率，帮助全球品牌与用户建立更紧密的联系。 该白皮书强调了以下几个核心知识点： 1. **效果营销激发增长效能**：巨量引擎通过海量流量的聚合，将用户的触网场景串联起来，吸引高质量用户。同时，利用更智能、更闭环的营销体系，持续推动转化，实现广告效果的最大化。在这一过程中，广告主可以运用多种定向维度（如9大定向维度、220万+用户标签）进行精细化触达，以提高广告投放的效果。 2. **人机协同效率提升**：通过数据挖掘、机器学习、神经网络等先进技术，构建人机协同系统，简化复杂的操作，提高投放效率。借助智能工具，如A/B测试、智能优化工具、批量投放助手等，实现广告效果的持续优化。 3. **开放平台与生态共赢**：巨量引擎打造了开放平台，包括创意撮合平台、达人内容平台、Marketing API等，与创作者、服务商和开发者合作，共同创造价值。例如，广告主可以通过自建DSP，利用第三方资源，实现更广泛的市场覆盖。 4. **行业定制优化方案**：针对不同行业的特性，如电商、游戏、网服、本地行业，提供更针对性的产品和运营支持，定制效果提升策略。例如，电商行业可利用动态商品广告、商品库对接等工具，实现海量创意的精准投放。 5. **广告投放闭环与转化**：巨量引擎提出广告投放五步曲，即确定营销目标、选择平台、内容生产、优化广告投放和实现转化闭环。通过广告投放闭环，从灵感激发到创意优化，再到转化链路优化，确保每个环节都致力于推动转化达成。 6. **云图数据平台**：云图智能数据营销平台支持一方、二方、三方数据的应用，帮助企业沉淀数据资产，实现用户行为的全链路实时追踪，进一步提升深度洞察和深度转化的能力。 7. **精细化运营**：在电商、游戏、网服和本地行业中，精细化运营是提升效果的关键。例如，电商行业可以利用电商直投平台、深度转化分析等工具，提高订单管理和线索收集的效率；游戏行业则可能侧重于次留、付费等深度转化指标的优化。 巨量引擎2019年的效果营销白皮书展示了其在大数据、人工智能以及生态合作等方面的强大能力，旨在通过精准定向、智能化投放和深度转化分析，助力企业在营销领域实现高效增长。对于广告主而言，理解和运用这些策略与工具，能更好地适应不断变化的数字营销环境，提升品牌的市场竞争力。