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【802】11.11抖音好物发现节全景数据洞察2019-巨量引擎-201911.pdf
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【802】11.11抖音好物发现节全景数据洞察2019-巨量引擎-201911.pdf
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抖音好物发现节
全景数据洞察
2019.11.11
巨量引擎商业算数中心
11.11
电商大促进化史
促销、狂欢、直播、种草
电商玩法推陈出新
抖音好物发现节
在抖音
发现更多新鲜好物
电商营销趋势展望
内容和场景营销助力
消费决策
十一年，对中国零售业
和营销业意味着什
么？
十一年的电商大促，内涵不断蜕变。
在供给端，是去库存、是冲业绩、是变
革。
在需求端，是全民购物狂欢。
在抖音，
发现更多新鲜好物，
也发现全民消费方式的变革。
全渠道整合营销，
种草、拔草是绕不过的营销趋势。
短视频和电商的深度融合，
给未来零售业带来更多的想象空间。
引言
01
11.11
电商大促进化史
十一年
11.11
，变化的不仅是
GMV
电商大促拉新各取所需
11.11
电商大促诞生于
2009
年，走过了
11
年，从拼价格、拼品质
和品
牌，到拼服务，再到注重消费体验的全渠道联动，
见证了中国消
费升
级的浪潮和零售业的变革，同时也见证各方参与者
随消费潮流在
模式
和玩法上的创新。
数据来源：公开信息，巨量算数整理
单位：亿元
0.52
9
33
191
362
571
912
1207
1682
2135
2684
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2019
20
09-2019
年天猫双
11GMV
变化
从买卖双方到全
产业链参
与：线上电商平
台、线下商
场、
买卖双方、物流、营销等周边服务提供方的狂欢节
。
实物到服务、虚
拟消费的
消费结构性升级
；从关注价
格、
品质到追求品牌、消费体验的消费升级。
从早期去库存、冲业绩，到树品牌、推新品、打爆
品的
个性化供给变革。
从中国制造到中国消费：
11
年前消费对中国经济增长
的
贡献率不足
50%
，到如今的消费贡献超
60%
，线上消费
领跑全球。
参与者
变化
需求方
变化
供给方
变化
消费结
构变化
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