全民直播时代的兴起，伴随着科技变革和互联网流量入口的变化，为国货品牌带来了前所未有的发展机遇。2020年5月18日发布的电商行业专题报告详细分析了这一趋势，并对相关企业进行了投资建议。
报告指出，随着科技的进步，互联网已经经历了从PC端到移动端的变迁，流量入口也从门户搜索到APP跳转，再到社交转化。这一过程中，展示形式从文字到图片，最终升级到了音视频，催生了短视频和直播等新兴流量的快速爆发。电商作为流量变现的主要途径，在每一轮技术变革带来的流量集中汇集的中后期开始大规模应用，形成了完整的商业闭环，并完成了对流量的收割。电商平台如阿里巴巴始终保持着对流量的绝对控制，以淘宝直播为主阵地，把握住直播流量的新红利。
直播和短视频平台如抖音、快手的快速崛起，已经吸引了超过4亿的活跃用户，这些平台正在成为视频内容时代的流量汇集地。直播和短视频带货成为电商新时代的重要商业模式，目前虽然头部网红主导市场，但直播带货未来将逐渐回归商品销售的本质，并逐步从网红带货过渡到全民带货，从信任主播向信任商品转变。
美妆、食品、珠宝、轻奢品类在线上的销售占比逐年增加，这些品类在抖音、快手等平台的投放中位列前茅。这些品类的渗透率将进一步提升，对新变化适应较快的国货品牌将享受到渠道红利。在复杂多变的市场环境下，品牌对代运营服务的需求持续提高。以珀莱雅、丸美股份、三只松鼠、良品铺子为代表的国货品牌快速把握渠道红利，布局新营销策略，实现了快速成长。阿里巴巴等电商巨头也在积极布局，保持在直播流量新红利的前沿。
然而，随着线上竞争的加剧和新模式费用率的持续高企，也存在一定的风险。报告建议增持美妆国货和休闲零食、珠宝品牌的股票，并特别推荐阿里巴巴等电商平台。
报告还涉及了科技变革对电商流量更迭的驱动作用，直播/视频电商从网红带货走向全民带货的演变，以及电商新时代美妆、零食等国货品牌受益的具体分析。报告中的投资建议部分根据当前市场趋势，对于不同品类的国货品牌和电商平台进行了细致的分析和评级，给出了增持的建议。同时，报告的风险提示部分也对线上竞争加剧和新模式费用率持续高企的潜在风险做出了提醒。
在科技不断进步的背景下，互联网流量入口的变迁为电商行业带来了巨大的变革。短视频和直播已成为当前流量汇集的重要渠道，电商企业需要把握住这一新趋势，加强线上营销和产品策略，以应对激烈的市场竞争。同时，电商行业也需要关注新兴的流量入口和变现方式，及时调整商业模式，以实现可持续发展。
