根据给定文件的信息，我们可以提炼以下IT知识点和市场营销领域的知识点：
### 营销工具报告内容
1. **报告概述**：
- 报告名称为《The Marketer’s Toolkit 2020》。
- 报告由WARC组织编制，总结了2020年市场营销领域的展望和应对策略。
- 报告不仅涵盖年终回顾，更是一个全面的指导手册。
- 报告基于三个输入构建：全球近800名客户和代理机构高管的调查、10位全球CMO（首席市场营销官）的访谈、以及WARC在2019年发布的研究、最佳实践和案例分析。
2. **报告的新方法论**：
- 报告采用了STEIP方法论，由WARC的姐妹品牌在Ascential集团内开发。
- STEIP涵盖了五个将影响市场营销策略的变革驱动因素：社会（Society）、技术（Technology）、经济（Economy）、行业（Industry）、政策（Policy）。
- 报告提供了一个自下而上的评估，分析这五个焦点领域对2020年市场营销战略的影响。
3. **市场营销趋势**：
- 2020年将成为一个转折点，许多全球营销人员将采取行动抵制短期主义倾向，同时“围墙花园”将加强对绩效市场营销支出的控制。
- 品牌将重新审视其包装对环境的影响，同时监管机构和消费者将共同要求更多的数据隐私。
- 报告预测，2020年将是品牌行动年，不仅关注最新的小工具，还会有围绕上下文和连接电视的广告技术的重塑。
4. **重点策略**：
- 品牌目的将进化为品牌行动主义（Brand Activism），社会驱动因素正在改变消费者的消费行为和偏好。
- 报告重点是探索品牌将如何适应这些变革，以及如何在市场中保持领先地位。
### 知识点细化
#### 市场营销策略与社会变革
- **品牌行动主义**：品牌行动主义指企业在追求商业成功的同时，也积极参与社会变革，包括环境保护、社会公正等问题。
- **消费者行为研究**：社会因素对消费者行为的影响在市场营销策略中至关重要，市场营销人员需要了解并适应这些变化。
#### 技术与广告创新
- **数据隐私与监管**：在数字时代，数据隐私问题备受关注，监管和消费者需求推动企业对数据使用和保护的策略进行调整。
- **上下文和连接电视广告**：报告预示着广告技术的重塑，上下文广告和连接电视将成为重要的广告形式，这需要市场营销人员掌握相关技术和策略。
#### 经济与行业趋势
- **短期主义的抵制**：对抗短期主义，企业需要采取长期战略来维持市场竞争力。
- **“围墙花园”现象**：一些大平台通过控制用户数据和广告投放环境来影响市场营销支出，市场营销人员需制定相应对策。
#### 政策影响
- **环境可持续性**：品牌包装的环境影响成为评估品牌可持续性的一个重要因素。
- **监管政策变化**：监管政策的变化将对市场营销策略产生重要影响，市场营销人员需要对最新的政策变化保持敏锐的洞察力。
### 结语
《The Marketer’s Toolkit 2020》不仅为市场营销人员提供了一个全面的视角来审视和准备即将到来的挑战，也为企业提供了一个框架，以确保其营销活动能够适应不断变化的环境。通过对社会、技术、经济、行业和政策五个关键领域的深入分析，报告揭示了市场营销人员在2020年的决策过程中将面临的各种影响因素。在这个数字化和网络化的时代，企业需要不断更新其市场营销工具箱，以保持其市场领先地位。
