MMA发布的2020年移动营销报告显示，移动设备在市场营销领域的重要性与日俱增，已经成为亚洲太平洋地区（APAC）现代营销变革和创新的关键推动力。报告由移动营销协会（MMA）的亚太区管理总监Rohit Dadwal撰写，深入探讨了移动营销在该地区的发展态势和未来趋势。
报告指出，接近四成（38%）的市场营销专业人士将超过30%的营销预算投入到了移动营销中，相较于2019年增长了7%。在这一背景下，移动视频广告成为了营销专业人士关注的焦点，有近一半（48%）的人计划将其广告努力集中在移动视频上。东南亚作为一个移动设备使用极为普遍的地区，社交媒体视频应用如Facebook和YouTube极为受欢迎，尤其在重大节假日期间，如斋月期间，视频消费量显著增加。
MMA致力于通过移动设备加速营销的变革和创新。为帮助市场营销者更好地理解COVID-19疫情对营销领域影响的新动态，MMA发布了MMACOVID-19营销支持中心，提供了大量资源、指导，甚至是轻松的内容来帮助品牌适应新的常态。在这个艰难的时期，MMA相信通过共享资源可以促进合作、创新和适应。即将举行的SMARTIES全球移动营销奖项计划将表彰那些在疫情期间成功适应消费者情绪变化的营销者，通过设立新的“在家胜利”类别来庆祝他们的成就。
此外，MMA与WARC合作制作了《行业状态：2020年APAC移动营销》报告，以突出移动营销行业的日益重要性。Rohit Dadwal希望这份研究报告能够赋予营销者利用移动渠道接触客户的能力，因为移动作为一个营销渠道，在整个行业不断产生颠覆性的影响。
报告详细分析了移动营销的不同类型和技术，探讨了移动营销预算的配置，移动营销的效果评估，以及在移动营销中采用的策略。报告还提供了受访者的人口统计学资料，分析了不同区域和行业对移动营销的采用和投资情况。
移动设备的普及促使消费者越来越多地依赖移动设备进行信息查询、购物、娱乐等。视频广告作为移动营销的主要焦点，说明了品牌在移动平台上的内容创造和传播策略的重要性。由于社交媒体平台在东南亚地区的广泛使用，视频内容的消费量在重要节假日显著上升，显示了文化习俗和消费习惯对移动营销策略制定的影响。
报告强调了移动营销不仅仅是品牌与消费者互动的渠道，它还成为了品牌构建和传播影响力的重要手段。在此背景下，营销者需要对移动营销策略不断进行优化和创新，以适应不断变化的市场和消费者行为。
COVID-19疫情加速了营销行业数字化转型的步伐，移动营销因其能够在物理接触受限的情况下继续与消费者保持联系而变得更为重要。MMA的COVID-19营销支持中心为品牌提供了一个平台，让他们在疫情期间获取必要的资源和信息，以维持运营并寻找新的商机。这一点不仅在疫情期间，对未来的营销策略都将产生深远的影响。
报告指出，随着消费者行为模式的改变，移动营销的技术和策略也在不断演化。市场营销者需要紧跟这一趋势，持续地评估和调整其移动营销计划，以确保在竞争激烈的市场中保持优势。
