根据提供的文件信息，我们可以提取出以下知识点：
### 母婴市场概况
- 2018年母婴快消品市场金额增长的主要来源为整体快消品市场，其中母婴快消品的增长率为12.8%，较整体快消品市场（11.0%）高出1.8个百分点。
- 2016年至2018年间，母婴快消品市场保持了稳定的增长率，其中2017年达到4.4%的年度金额增长率，是这几年中最高的一年。
### 市场增长驱动力
- 人口基数和消费升级是推动母婴市场增长的主要动力。
- 快速消费品包括0-3岁婴儿奶粉、纸尿裤、洗护、辅食等。
- 宝宝数量指的是凯度消费者指数所覆盖范围内的0-3岁宝宝数量。
### 销售渠道分析
- 线上拉动母婴市场成长，天猫母婴作为B2C第一平台，对于市场的增长贡献显著。
- 2018年天猫母婴消费者增速达到了24%，相比之下全渠道仅为11%。
- 线上整体母婴品类市场份额占比52.9%。
### 市场细分与趋势
- 新出生人口数量自2004年至2018年呈现下降趋势，这影响了母婴市场的整体规模增速。
- 未来5年中，儿童人口增长最为明显的年龄段是5-9岁，这可能会带来相应年龄段产品功能细分、产品周期延长和使用场景拓展的新机会。
- 众多知名品牌正通过拓展和延伸母婴品类，以推动市场成长。
### 消费者特征
- 天猫母婴消费者中女性占比超过6成，女性消费者的人均消费金额增速是男性的2.7倍。
- 90/95后群体成为消费主力，对于增长潜力大。
- 消费者特征根据城市级别不同而多元化，不同城市级别的消费者在消费上的偏好表现出显著差异。
### 产品与消费偏好
- 2018年天猫母婴消费者中，积木拼图类玩具、婴幼儿营养品、运动鞋、吸奶器及配件、婴童棉袄/棉服、童装套装、婴童床品、孕妇裤等品类的需求增加。
- 90/95后年轻父母倾向于购买能够体现个性和时尚的产品，如IP类产品和国潮服饰。
### 线上线下融合
- 电商的崛起打破了城市和渠道边界，消费者的决策过程更加立体化。
- 婴儿快消品的线上渗透率在不同城市级别中表现出不同的增长态势。
- 市场中出现了基于“场景”的母婴产品创新，品牌通过延伸产品线来满足更细分的需求。
### 市场潜力人群
- 母婴市场中有潜力的人群包括90/95后父母、低线市场、二胎家庭和超级奶爸。
- 这些人群偏好功能性需求细分、场景需求细分、目标人群细分的产品，并要求产品具有个性化和时尚性。
### 商业模式创新
- 低线市场有望实现细分品类的拓展、消费升级和线上线下的融合。
通过对以上信息的整理和分析，我们可以发现母婴市场的消费者需求呈现出多元化的趋势，年轻父母尤其90/95后群体的消费偏好对市场的走向有着深远影响。电商平台如天猫在母婴市场中扮演了极其重要的角色，并且线上市场的渗透率正在快速提升，尤其在低线城市具有巨大的增长潜力。产品创新和市场细分策略在当前母婴市场的发展中至关重要。同时，婴儿快速消费品市场的增长受到了人口基数和消费升级的双重推动。
