中国滑雪行业白皮书分析
核心观点:
报告指出,中国滑雪市场正在经历快速发展,市场规模在2019年接近900亿元人民币,其中滑雪人次超过了2000万。这些数据表明,自中国申办2022年冬奥会以来,国家政策的推动与消费者热情的双重作用下,滑雪这一曾经的小众运动正在逐渐“出圈”,即从小众变为主流。
市场细分:
1. 滑雪场:2019年中国滑雪场数量达到770个,其中大多数为中小型滑雪场,这暗示了市场上还存在着进一步的整合和升级空间。
2. 滑雪装备市场:目前国外品牌占据主导,国内本土品牌市场认可度较低,这可能是未来国内品牌发展的潜在机遇。
3. 滑雪培训市场:数据显示该市场规模近百亿,表明滑雪作为一项技能和运动,受到越来越多人的重视。
滑雪人群画像:
根据报告,中国滑雪人群以85后商务男性为主力军,他们的年龄主要集中在25-34岁,来自一线城市的高收入群体,男性占比超过七成。女性市场尚待进一步开发,表明在性别市场细分上,还有很大的拓展潜力。
未来发展趋势:
1. 滑雪场将突破季节限制,实现全季运营。非雪季,滑雪场可能会经营越野山地车、真人CS等项目,使得滑雪场业态更加丰富。
2. 滑雪场未来可能会向集旅游、文娱、商业、地产为一体的冰雪小镇发展,这将成为未来滑雪场新的增长点。
政策支持:
中国申办冬奥会后,政府出台了一系列利好政策,以“三亿人参与冰雪运动”为发展目标,陆续发布了《体育产业发展“十三五”规划》《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》等,支持包括滑雪在内的冰雪运动的发展,推动冰雪体育产业的繁荣。
行业数据:
2017年至2020年期间,中国滑雪人次保持在2000万左右,但在整个体育行业中的渗透率仍不足1%,说明市场还有很大的增长空间。
消费者趋势:
根据Mob研究院整理的数据,2020年生活方式社区小红书上滑雪相关内容的发布量同比增长89%。同时,滑雪相关内容搜索量同比增长150%,发布量同比增长300%。这反映了滑雪已成为当下的热门生活方式,特别是“冰雪热潮”被小红书评为2021年生活方式趋势关键词。
品牌和市场认可度:
当前国外品牌在滑雪装备市场占据主导地位,而中国本土品牌认可度低,这为本土品牌提供了提升空间和市场机会。
通过以上分析,我们可以看出中国滑雪行业在政策支持、市场增长、消费趋势和细分市场发展等方面正迎来重要的拐点。在这一时期,行业参与者需要密切关注市场动态,适应行业变化,把握机遇,应对挑战。同时,也需关注国内外品牌间的竞争和合作,积极寻求创新的发展策略,以实现可持续增长。