中国滑雪行业白皮书-2020年成拐点，滑雪小众“出圈” -Mob.pdf

### 中国滑雪行业白皮书关键知识点解析 #### 一、背景概述 - **报告名称**：“中国滑雪行业白皮书-2020年成拐点，滑雪小众‘出圈’ -Mob.pdf” - **发布时间**：2020年 - **发布机构**：Mob研究院 - **主要内容**：报告全面分析了中国滑雪行业的现状和发展趋势，重点关注2020年的行业变化及其对未来的影响。 #### 二、核心观点与行业规模 - **市场规模**：至2019年底，中国滑雪产业市场规模接近900亿元人民币。 - **市场驱动因素**： - “中国申冬奥”带来的热度效应。 - 政策支持，如“三亿人参与冰雪运动”目标的提出及相关政策的出台。 - **市场特点**： - 滑雪人次超过2000万。 - 渗透率较低，意味着还有巨大的增长潜力。 #### 三、滑雪产业细分领域分析 - **滑雪场**： - 数量达770个，主要以中小型滑雪场为主。 - 经营模式较为单一，盈利能力有限。 - **滑雪装备市场**： - 长期以来被外国品牌主导。 - 本土品牌在市场上的认可度较低。 - **滑雪培训市场**： - 规模接近百亿元人民币。 - 市场需求日益增长。 #### 四、目标消费者特征 - **主要消费者群体**：体验型滑雪者，占比近80%。 - **年龄段**：集中在25-34岁之间。 - **地域分布**：以一线城市为主，高收入群体为主要消费人群。 - **性别比例**：男性占比超过70%，女性市场的开发尚处于初级阶段。 #### 五、未来发展展望 - **全季运营**：滑雪场将逐渐摆脱季节限制，实现全年运营。 - 非雪季可提供越野山地车、真人CS等娱乐项目。 - 发展成为集旅游、文化娱乐、商业和房地产为一体的综合性冰雪小镇。 - **技术创新与服务优化**：利用科技手段提升滑雪体验和服务质量。 - **市场拓展**：进一步挖掘女性市场，扩大用户基础。 #### 六、行业环境分析 - **政策支持**：自2016年起，国家陆续出台了多项政策以促进冰雪运动的发展，包括《体育产业发展“十三五”规划》、《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》等。 - **市场热度**：2020年，滑雪运动在社交媒体平台上的关注度显著增加，相关话题讨论热度高涨。 #### 七、数据说明与版权信息 - **数据来源**：报告数据来源于市场公开信息、MobTech自有监测数据以及研究模型估算。 - **时间范围**：报告覆盖的时间段为2017年12月至2020年12月。 - **版权说明**：报告所有内容均受到相关法律法规保护，未经允许不得转载或使用。 #### 八、总结 中国滑雪行业正处于快速发展期，随着冬奥会的举办和一系列政策的支持，市场规模不断扩大。尽管当前仍存在一些挑战，如经营模式单一、本土品牌认知度低等问题，但随着市场的不断成熟和技术的进步，未来发展前景十分广阔。特别是对于全季运营模式的探索和女性市场的开拓，将成为推动行业发展的新动力。