天猫奢侈品消费行业白皮书是关于2019年中国奢侈品消费市场的深入分析和预测报告。这份报告详细探讨了中国奢侈品市场的增长态势、线上奢侈品消费的普及趋势、消费者群体的构成和变化，以及电商平台在奢侈品市场中的角色和影响。
报告指出中国是全球奢侈品市场增长最快的地区之一，其奢侈品消费增速远超世界其他地区，预计到2025年，中国将贡献全球奢侈品市场近40%的销售额。这个增长与中国人均可支配收入的持续提高和消费者对于奢侈品的增加需求密切相关。
报告还强调了线上渠道在奢侈品销售中的重要性逐年上升。随着互联网和电子商务的发展，线上购物成为一种趋势，奢侈品也不例外。线上销售额在奢侈品总销售额中占比越来越大，预示着未来奢侈品销售将会更加依赖网络平台。
在天猫这一电商平台，奢侈品牌获得了迅速发展的机遇。天猫凭借其强大的市场影响力和用户基础，吸引了众多奢侈品品牌入驻，并通过各种营销活动和新功能进一步扩大了奢侈品市场的规模。天猫宣布了其在未来三年服务亿万新中产的“小目标”，并且入驻奢侈品牌数量和成交额均大幅增长。
报告特别提到中国消费者在线上奢侈品消费方面的热情高涨。在天猫平台，多个奢侈品品类如服装、运动户外、手表眼镜、鞋靴、母婴等都实现了跨越式增长。消费者数量和人均消费量的增加是推动奢侈品销售增长的关键因素，同时商品均价的上涨也对销售额有所贡献。
报告还分析了消费者人群的构成，指出线上奢侈品消费主要由女性主导，但男性消费者的奢侈品消费意识也在觉醒，其消费人数的增长速度超过了女性。此外，奢侈品消费有年轻化和下沉的趋势，这意味着更年轻的消费者和来自中小城市、甚至三线及以下城市的消费者开始加入奢侈品消费的行列。
报告将奢侈品消费者划分为三类主要群体：新世代消费者、中小城市消费者和富裕阶层消费者。新世代消费者倾向于追求新奇和潮流；中小城市消费者在奢侈品消费上表现为谨慎和进阶；而富裕阶层消费者则注重品质和品牌的稳定性，他们的奢侈品消费比较平稳但持续增长。
综合来看，天猫奢侈品消费行业白皮书描绘了一幅中国奢侈品消费市场的全貌，提供了宝贵的数据支持和深入的市场洞察，帮助奢侈品品牌和电商平台更好地了解中国市场的特征和未来发展方向。
