根据提供的文件内容,以下是关于奢侈品行业的知识点分析。
1. 奢侈品行业市场规模和增长:
中国奢侈品市场规模在2019年预计达到2130亿元人民币,且预计到2025年将突破4000亿大关。从2015年至2025年,整个行业的年复合增长率(CAGR)为13.5%。这一趋势的出现与中国新生代的崛起和国民消费水平提升有直接关系。
2. 奢侈品市场竞争格局:
奢侈品市场的竞争格局呈现出资本之间的合纵连横。互联网巨头如阿里巴巴、京东和寺库,传统奢侈品集团如意集团,以及资本方复兴集团等正试图通过战略合作、成立合资公司、投资等方式抢占市场。举例来说,历峰集团与阿里巴巴合作设立了LuxuryPavilion,京东自营的Toplife被Farfetch收购。LVMH集团与复星集团、开云集团等也进行了战略合作。
3. 奢侈品销售渠道:
在中国奢侈品市场上,线下渠道依然占据大头,其中高级购物中心、品牌门店、免税店和奥特莱斯折扣店是最主要的线下渠道。其中,65后与70后消费者偏好高级购物中心,而90后消费者则更加青睐免税店。线上渠道虽然增速较快,但线下渠道依然占比高达90%。
4. 线上奢侈品销售特点:
奢侈品线上市场主要分为品牌自营渠道和第三方电商平台。品牌自营渠道包括品牌官网、品牌App和微信小程序等,第三方电商平台则包括各大电商品牌旗舰店、综合电商自营奢侈品平台、垂直奢侈品电商。线上渠道中,品牌官网和自营App拥有较高的品牌控制力,而第三方平台则多为综合电商平台,提供更多的促销活动和折扣。
5. 奢侈品电商发展趋势:
奢侈品电商的发展经历了从早期的野蛮生长到资本寒冬的行业洗牌期,再到近来的市场回暖。虽然早期存在假货和走私货的问题,导致许多平台倒闭,但综合电商巨头如天猫、京东开始试水奢侈品领域后,奢侈品大牌对电商价值的认可度提升,从而推动行业回暖。
6. 奢侈品消费者洞察:
文件没有提供奢侈品消费者的详细洞察数据,但根据市场普遍分析,奢侈品消费者通常追求的是产品品质、品牌价值以及购物体验。线上购物虽然便捷和迅速,但奢侈品消费者更重视的可能是通过实体店购物所能带来的高端体验。
以上是根据文档内容提炼出来的奢侈品行业相关知识点,涉及市场规模、竞争格局、销售渠道、线上销售特点、电商发展趋势以及消费者洞察等方面的信息。