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2022年奢侈品行业人群洞察报告.pdf
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小红书商业市场部·2022年10月
此报告仅供内部使用
![](https://csdnimg.cn/release/download_crawler_static/87033511/bg2.jpg)
项目背景
基于小红书奢侈品行业用户行为与偏好,以站内定量问卷调研形式,调研行业平台价值、博主价值、用户价值等内容。
问卷情况
此次调研的奢侈品范围:不包含轻奢、设计师品牌在内的奢侈品“箱包、腕表、珠宝”(服装未下探)
投放条件:“最近28天活跃天数超过1 4天”社区高活和“最近1 4天点击过时尚类目笔记”的用户(1 00万)
筛选条件:筛去“对奢侈品不感兴趣的”用户、年龄1 4岁以下的用户、填答时间过短/过长的用户
回收情况:回收有效问卷2551 份
分析维度:性别、年龄段、城市线、用户类型、消费力度和购买品类
产出团队
小红书商业市场部 x 小红书用研团队 x 小红书数据中台
使用说明
此报告仅供内部参考使用,禁止外传, 如需对外需重新走联审。
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整体用户情况
回收的2551 份有效问卷中(已筛除对奢侈品
不感兴趣的用户),其中36.3%的用户「对
奢侈品感兴趣,但还未购买过」,44.5%的
用户「买过几件奢侈品,但频率不高」,约
1 9.2%的用户经常购买奢侈品。
36.3%
44.5%
1 9.2%
强兴趣潜在人群 高潜力消费人群 核心消费人群
总体用户(N=2551 ):用户类型
![](https://csdnimg.cn/release/download_crawler_static/87033511/bg4.jpg)
01
小红书奢侈品行业用户画像
02
小红书奢侈品行业平台心智
03
奢侈品行业的种草与被种草
04
奢侈品行业的购买与分享
![](https://csdnimg.cn/release/download_crawler_static/87033511/bg5.jpg)
小红书奢侈品行业用户画像
01
年轻&高线城市丨既有「职场人」也有 「学生党」
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