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市场营销
PC
理论
第二章 市场营销的理
论及观念
教学目的与要求
:通过本章教学,
了解市场营销学的发展
过程中形
成的理论和观念以及他
们在实际
工作中的应用。
教学重点
:市场营销
组合概念及
应用
教学难点
:整合营销
及关系营销
的区别
第
1
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34
页
1.经典营销理论--市场营销组合
(
Mark
eting Mix
)
1.1经典营销组合理论--4
P
组
合
市场营销组合(
Mark
eting
Mix
)
:
如何生产出
适合的
产品
,定出适合的
价格
,利用适当的
分
销渠道
,并以适当的
促销活动
来劝说消费者
购买产品或服务。
第
2
页
/
共
34
页
市场营销组合
4
元素
产品(
P
r
oduct
)
价格(
P
rice
)
促销(
P
r
omotion
)
分销渠道(
Place
)
第
3
页
/
共
34
页
产品(
Product
)
产品可以是实物、服务、思想、地点、
人物,或在交易中可能出现的一切东西。
第
4
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