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年轻人未来乡村生活
趋势白皮书
Trend Report on Future Country Life of Young People
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目录
CONTENT
SECTION I
SECTION II
SECTION III
SECTION IV
SECTION V
01
05
13
29
49
序言
来去城乡 | 背景缘起
来去城乡 | 前沿探索
来去城乡 | 助推力量
结语
研究背景、研究方法、研究样本介绍
年轻人为何往乡村流动?
年轻人正在创造的五种生活可能性
让更多年轻人看见、参与、创变乡村
乡村探索行动指南
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SECTION I
序言
在过去 40 年的中国现代化建设进程中,城市成为绝对的主角,长期主导了近乎单一的城乡叙事。城市代表
先进与现代,乡村代表落后与传统;城市是年轻人拼搏进击的梦想之地,乡村则是退一步海阔天空的躺平之选。
如今,这样的叙事正在迎来转折点。伴随着高速城市化发展带来的内卷、亚健康、环境污染、发展空间有限
等问题,加之过去三年疫情的强烈冲击,新一代年轻人开始反思消费主义和工作的意义感。与此同时,在新
农村建设和乡村振兴政策的推动下,乡村也在发生翻天覆地的变化。原生态的自然环境、便利的交通网络、
别致的民宿村居、越来越多的返乡故事报道、正在涌现的乡村社区,让乡村变得不再遥远,“乡村回流”的
势头正在显现。
来去城乡,将成为年轻人未来十年、甚至更长一段时间内的生活方式探索关键词。在城乡叙事变迁的大背景下,
年轻人将持续地在城市和乡村之间流动,或主动或被动地展开多元生活可能性的探索,无论是去乡村体验、
度假、研学,还是工作、生活、发展事业。
正是出于对年轻人城乡流动这一趋势的深度观察,资深共创专家 Candy Yang 联合共益企业 BottleDream 和
未来学家俱乐部共同发起「来去城乡」年轻人乡村未来生活研究,并得到麦昆塔未来乡村研究院、上海雨萌
公益基金会以及各共创方的助力与支持。这将是一个持续的、从年轻人视角出发、聚焦年轻人城乡生活趋势
的研究课题。我们希望,通过鲜活的返乡故事和前沿的乡村实践,呈现城乡生活的趋势和未来图景,支持更
多年轻人展开自由的探索和丰富的创造。
年轻人为何前往乡村?
在城乡之间,到底有多少种生活方式可能性?
如何助力更多年轻人看见、参与并创变乡村?
带着这些问题,我们一起在来去城乡研究中寻找答案。
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03
04
来去城乡是一项针对年轻人未来乡村生活趋势的开放、持续的研究。
这一研究基于过去三年研究小组大量走村的实地观察,结合广泛收集年轻人在乡村生活 / 实践的案例,在 50
多个乡村生活 / 实践案例中产出画像类型和洞察假设后,通过共创会、分享会、深度访谈等研究方法,进一
步解读不同类型乡村生活 / 实践背后的驱动力与行动模式。
其次,除通过定性研究,深度理解具有新兴乡村生活方式的年轻人外,本次研究也通过发放205份问卷,触
达更广泛的青年,了解他们对乡村生活 / 实践的态度,以及他们对未来乡村生活的想象。问卷覆盖不同性别、
年龄、居住地、乡村生活 / 实践的参与程度。
此外,项目组也通过各个线上与线下平台,持续收集城市 / 乡村青年关于未来乡村生活的想象。研究的过程,
不仅是收集广数据、厚数据的过程,也是和更多年轻人一起看见、讨论 、想 象更多可能性的过程。这些可能性,
既包括个人生活的可能性,也包括乡村发展、城乡融合、更可持续未来的可能性。
希望这份报告,能帮你理解那些在城乡之间流动、停驻、扎根的年轻人,正在打开什么样的可能性。
SECTION I
序言
来去城乡|研究概览
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SECTION II
背景缘起
城市不再是唯一选择,乡村成为另一种可能
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