### 2019年中国年轻人可持续生活趋势白皮书核心知识点解析
#### 一、引言：可持续发展的新时代潮流
- **可持续发展的定义与意义**：可持续发展不仅仅是为了应对过去遗留的问题，更是代表着未来的发展方向。它强调的是满足当前需求的同时不损害后代满足其需求的能力。
- **全球可持续发展目标（SDGs）**：根据联合国定义，可持续发展目标涵盖了社会、经济、环境等多个方面，旨在通过全球范围内的协作实现全面可持续发展。
- **多方利益相关者的共同努力**：实现可持续发展目标需要政府、企业、非营利组织、学术界及媒体等多方面的参与和努力。
#### 二、中国年轻人的角色转变
- **传统自上而下的推动模式**：在过去，可持续发展主要由政府政策和企业战略自上而下推动。
- **新兴自下而上的力量**：随着经济和社会环境的变化，年轻人作为消费者和互联网用户，在推动可持续发展方面发挥着越来越重要的作用。
- **消费者的角色**：年轻人通过其消费选择影响企业的可持续发展战略。
- **互联网原住民的身份**：利用互联网和社交媒体的力量快速传播可持续发展的理念和行动。
- **创新者的身份**：运用新技术和创意解决可持续发展面临的问题。
#### 三、年轻人在可持续发展中的三大角色
1. **可持续生活方式的践行者**
- 通过绿色消费、适度消费等方式促进可持续发展。
- 参与公益活动，推广低碳生活等。
2. **可持续生活方式的传播者**
- 利用线上线下渠道，如社交媒体、社区活动等，宣传可持续生活的理念。
- 鼓励更多人加入可持续生活的行列。
3. **可持续生活方式的创变者**
- 为解决可持续发展挑战提供新的解决方案。
- 创造性的运用技术手段，推动可持续发展目标的实现。
#### 四、BottleDream的角色与贡献
- **愿景与使命**：BottleDream致力于推动年轻人选择可持续生活方式，并通过这种选择激励企业采取更加可持续的商业模式。
- **实施策略**：
- **瓶面媒体**：通过故事讲述，传播可持续生活方式的信息，覆盖广泛的年轻人群体。
- **瓶行宇宙大会**：举办年度大会，聚集多方力量共同推广可持续生活方式。
- **美好商店**：提供可持续生活相关的商品和服务。
- **小蓝星社区**：建立线上社区，供年轻人分享可持续生活方式的经验。
#### 五、目标人群分析
- **人口统计特征**：主要集中在18-35岁年龄段，男女比例约为3:1，以一二线城市的居民为主。
- **兴趣与价值观**：
- **校园KOL**：具有创造力，热爱社会实践活动，热衷于探索新鲜事物。
- **工作1-3年**：乐于接受新知，对环保、健康等领域感兴趣。
- **工作3年以上**：追求卓越，希望运用专业技能创造社会价值。
#### 六、企业合作与咨询服务
- **可持续发展咨询**：帮助企业构建可持续的品牌形象，提供从生产到传播的全链条解决方案。
- **绿色供应链赋能**：协助企业完善绿色供应链，提升可持续发展的竞争力。
- **品牌营销与传播**：通过创意传播策划和品牌IP打造，加强企业在可持续议题上的内外沟通。
#### 七、沟通策略与实践建议
- **沟通的关键要素**：为了让年轻人更加认同并参与到可持续发展的实践中，需要采用新颖、有趣且具有启发性的沟通方式。
- **案例研究与实证分析**：通过对已有案例的研究，总结出有效激发年轻人参与可持续发展的方法和途径。
《2019中国年轻人可持续生活趋势白皮书》深入探讨了中国年轻人在可持续发展领域的作用与影响，提出了具体的实践建议和发展策略。这对于引导年轻人参与可持续发展实践、推动企业和社会的整体进步具有重要意义。
