优秀文案之道一：好文案要狠更要准.doc

：“优秀文案之道一：好文案要狠更要准” ：本文探讨了如何创作出既能触动人心又能准确传达信息的优秀文案，强调了文案狠与准的重要性。 ：“技术” 在文案创作中，狠与准是两个关键要素。"狠"指的是文案需要具有强烈的冲击力和说服力，而"准"则要求文案能够精确地击中目标受众的需求和情感。以下是基于这些原则的几个关键知识点： 1. **基础调研**：在撰写文案前，需要深入研究产品及其市场定位。通过不超过20-30个字的简练描述，囊括产品特点、功能、目标消费群体和所能提供的精神价值，确保对产品有全面了解。 2. **明确承诺**：文案应清晰地向消费者承诺产品能带来什么具体益处。承诺要具体，比如“消除色斑”优于“美丽”，“省10元”比“省钱”更有力度。同时，承诺需真实可信，确保文案中的保证有实际支撑。 3. **核心创意**：确定一个简洁、强大且原创的核心创意，能够引发消费者的共鸣。例如，“有渴望，就喝奥林”和“红常青，为女人除不平”，这些创意都能够深入人心，吸引消费者的注意力。 4. **吸引人的标题**：标题是广告成功的关键，好的标题能吸引70-90%的读者。创意标题需要具备故事性、新奇性和新闻性，如《赛车开进了厨房》、《为什么要炒我的鱿鱼？》等，这些标题都能激发人们的好奇心或引发共鸣。 5. **创意方法**： - **拟人化**：通过赋予产品人性化特征，如“你的头发在生气？”、“北京人，谁的手足在哭泣？”，使文案更具生命力。 - **逆向思维**：反其道而行，如承认自己是第二位，或者提出与众不同的观点，如艾维斯出租车的“第二位的”策略，可以制造出独特的效果。 通过以上步骤，可以构建出既有力又精准的文案，有效地吸引并影响目标受众，从而提升广告效果和产品销售。在实际操作中，应不断尝试和修改，以达到最佳的文案效果。