企划书的基本构成要素(doc 15).doc

企划书是商业活动中至关重要的文档，它详细阐述了一个项目的规划、执行策略和预期结果，为企业决策提供依据。本文将深入探讨企划书的基本构成要素及其一般格式。 企划书的核心在于5W2H1E这8个基本要素： 1. **What(什么)**：明确企划的目的和内容，即企划要解决的问题或实现的目标是什么。 2. **Who(谁)**：涉及企划的相关人员，包括企划团队成员、负责人以及可能的合作伙伴。 3. **Where(何处)**：企划实施的地点，可能涉及到的区域和场所。 4. **When(何时)**：企划的时间安排，包括启动、执行和完成的具体日期。 5. **Why(为什么)**：企划的动机和背景，解释为何需要这个企划，以及其对组织的意义和前景。 6. **How(如何)**：详细描述企划的实施方法和步骤，包括策略、行动计划和执行机制。 7. **How much(多少)**：企划的预算，列出各项成本和预期投资，确保资源的合理分配。 8. **Effect(效果)**：预测企划的预期结果和影响，包括经济效益和社会效益。 忽视How much（成本）和Effect（效果）可能导致企划缺乏实际可行性，因此这两个要素至关重要。只有包含5W1H的企划书仅相当于计划书，而缺少对成本和效果的考虑。 接下来，企划书的一般格式通常包括以下部分： 1. **企划书名称**：清晰、具体的标题，能够准确反映企划的主题和范围。 2. **企划者的姓名**：列出所有参与者及其职位，如果是团队策划，要列出所有成员。 3. **完成时间**：注明企划书的完成日期，如有修订，应标明修订日期。 4. **企划目标**：设定明确、可量化的目标，以便于评估实施效果。 5. **企划内容**：详细阐述企划的背景、问题分析、创意关键点和解决方案。 6. **预算表和进度表**：列出所有费用预算，并规划执行时间表，确保按计划推进。 7. **实施所需场地**：说明所需的场地资源和协助方式。 8. **预测效果**：基于数据和分析预测企划实施后的成果。 9. **参考文献**：列出所有引用资料，增强企划书的可信度。 10. **其他注意事项**：列出执行企划案的前提条件和其他重要提示。 一个成功的企划书不仅要有创新的思路，还需要具备可行性和经济效益。通过严谨的规划和详细的执行方案，企划书可以引导团队朝着共同的目标前进，同时提升企业形象和市场份额。在撰写企划书时，要确保内容详实、逻辑清晰，以增强说服力并获得决策层的支持。