护肤品行业分析报告.doc

护肤品行业分析报告 本报告对护肤品行业进行了分析，涵盖了中国护肤品市场的发展历程、品牌竞争格局、消费群结构分析等方面。 一、中国护肤品市场发展历程 中国护肤品市场经历了四个阶段的发展：第一阶段（70年代~1982年），上海品牌垄断国内市场；第二阶段（1982~1996年），跨国公司抢滩中国，土洋品牌泾渭分明；第三阶段（1996~2002年），本土品牌专业细分市场突围；第四阶段（2002年至今），跨国品牌中低端延伸，本土品牌中高端跨越。 二、2002-2003年度品牌竞争格局 在2002-2003年，中国护肤品市场的竞争格局呈现出以下特点： （一）整体竞争格局 1. 国产品牌竞争力最强，合资品牌紧随其后。其中，大宝以绝对优势排在了竞争力排行榜的首位，与小护士一起成为低端消费市场的主导品牌。 2. 行业集中度低，竞争日趋激烈。前四名的市场份额之和只占到了总量40%，还未形成垄断，发展空间巨大。 （二）市场竞争深度分析 1. 品牌之间消费群结构差异明显。从行业集中度曲线来看，前四名的市场份额之和只占到了总量40%，还未形成垄断，发展空间巨大。 2. 消费群结构分析。年龄和收入是消费者选择护肤品时的重要依据，根据这两个变量可以将护肤品市场划分成高、中、低端三部分。 三、男性护肤品市场分析 男性护肤市场也逐渐得到了开发，但经过分析发现，男性消费者和女性消费者在年龄和收入上存在很大的差别。以大宝为例，对男性市场的分析发现，大宝男性市场主要消费人群年龄较轻，中高收入的男性，而大宝女性市场主要消费人群年龄偏高，没有收入（学生）或低收入者。 本报告对中国护肤品市场进行了深入的分析，涵盖了市场发展历程、品牌竞争格局、消费群结构分析等方面，为企业在护肤品行业的发展提供了有价值的参考依据。