2022年中国美妆护肤品行业投资研究报告.docx
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2022-06-11
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2022 年中国美妆护肤品行业投资研究报
告
美妆护肤品丨研究报告
核心摘要：
行业整体：中国美妆护肤行业规模约 5000 亿，其中基础护肤和
个护等品类规模较大，美妆集合店、功能性护肤等赛道预期增速
较快。
美妆赛道：爆品逻辑是当前及未来一段时间的主要打法，但玩家
对于自有能力的打造将发挥越来越重要的作用，除头部国际品牌
外，现已有头部国货品牌成功构筑多项关键能力。
面部护肤赛道：强研发能力配合强营销实行大单品策略仍是头部
玩家维护核心资产的重要举措，未来随着国家监管的收紧，自研
核心配方将在激烈竞争中占据越来越重要的地位，独家核心成分
将帮助建立大单品护城河。
功能性护肤赛道：受获客成本提升趋势影响，扩充功效品类提升
产品壁垒、扩充大众护肤品类提升单客户 LTV 是企业短期内的核
心策略，同时线下市场挖掘也会是机会点。
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