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购物中心第一季度事件营销新媒体整合营销方案.ppt
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Dou wu
Zhong
xin di yi ji
du ying
xiao fang an
Activity Planning Scheme
P
L
A
N
某购物中心整体营销指
导思路
立足江西、深耕南昌
赚足人气、品质为王
营销思路
季度营销目标
——
省内最人气的轻
奢购物中心
构建某购物中
心内循环消费链
不仅需要大力开拓
客户,更需要用
好每一位客户
培育某购物中心会
员粉丝
导引南昌当地客
流
转化和促进重复
消费
1
、某购物中心内设置微
信基站,顾
客参与“摇一
摇”获得促
销
优惠;
2
、自媒体微信增粉渠道
拓
展,自媒体营
销活动增加,
培育粉丝,目
标破
8
万;
1
、拓展名车行、文创、
娱乐、儿童类异业
联盟
活动资源,加大活
动频
率,目标一周一次
;
2
、打造
P
R
人气活动及
特色美陈
1
、凭当日零售消费小票享
受当日某购物中心
美食折扣,促
进零售消费;
2
、消费满额赠影票或联名
促销券,增加客户
粘性;
某购物中心第一季度营
销策略
资源整合联动
•
推广
某购物中心
宣传:
1.
传统媒体
——
利用写
手重点于网媒释
放活动话题性,广
告重点覆盖社区、
写字楼、停车场;
2.
新媒体
——①
每月针对
重点营销活动推
出粉丝活动,扩展
粉丝基础;②创
建个人大
V
群,做
好社群营销;③
重点合作
APP
广告投
放(微信朋友圈
、今日头条、腾讯新闻、
微博等)
活动:
在关键节点设置
大型活动及主题
活动,所有活动做
到推广及时、线上互动
、转化实际来访,
如
三月份的主题活
动:百善孝为
先
;
二
月份的大
型活动:
世界烟花秀
;
某购物中心第一季度营
销策略
资源整合联动
•
外
联
异业联盟
外
广场
积极
拓展
但
不
限
于
集市
类、
表演
类、展
示
类联盟合作;场内
积极
拓
展
但
不
限
于文
创类、娱乐体
验
类联
盟合作;
目标
——
每周
至少
一
次的联盟活动
公司支持
①
人员
——
另聘外
联
企划
(2
名),有活动
经验
、客户资
源优
先
,
洽谈
异业联盟
活动,
该
人员仅
限
于
洽谈
异业
联盟及活动
支援
,不
负责
其他
业
务
;
②
奖金
——
外
联
企
划
参与月度
评比
,优
秀者
额
外
获得
奖励
15
00
元
,
由部门负责
人及
总经
办
月度
考核
;
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