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市场营销学练习

一、填空

1、高市场增长率、高相对市场占有率的战略业务单位叫做（明星）类。

2、一体化增长战略包括： ( 前向一体化 )、（后向一体化）、（水平一体化）三种。

3、企业在环境威胁面前的主要对策是（对抗策略）、（减轻策略）和（转移策略）。

4、企业竞争战略的类型主要有（成本领先战略）和集中化战略）。

5、非价格竞争的形式主要有（技术）、（品牌）、（服务）等形式。

6、消费者市场细分的依据主要包括：（地理因素）、（人口因素）、（心里因素）、（其他）。

7、影响企业定价的主要因素有（市场需求）（竞争状况）( 政府干预强度 ) (商品特点 ) ( 企

业状况 ).

8、向市场推出新产品时把价格定得比较低采取保本微利薄利多销的方法叫（渗透定价策

略）。

9、处于生产者和消费者之间参与产品交换，促进买卖行为发生的具有法人资格的经济组织

和个人，通常称为（中间商）。

10、产品组合策略有 (产品线扩散策略 ) ( 产品线消减策略 )和 (产品线现代化策略 )。

11、产品整体概念包括：（核心产品）（形式产品）（期望产品）（延伸）（潜在产品）。

12、企业促销活动主要有（广告）（人员推销）（公共关系）（营业推广）（网络营销）。

13、营销组织形式有（职能型）( 地区型 )（产品管理型）（市场管理型）（产品市场）。

二、判断正误

1、市场营销学是本世纪初在英国产生的。（ × ）

2、1912 年，赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书的出版，标志着市场营销学已跨

出大学讲坛走向社会。（ × ）

3、市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。 ( × )

4、现代市场营销就是推销和广告。（ × ）

5、马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时

期各种需要对行为支配力量不同。（ √ ）

6、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（ × ）

7、国外一些厂商常花高价请明星们使用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了

社会阶层对消费者的影响。（ × ）

8、相关群体是影响消费者购买行为的独具特色的因素，它的影响主要作用于消费者在购买

高档商品房、高档汽车等耐用品上（ √ ）

9、生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需

求，我们把这种特征称为“引申需求” 。（ √ ）

10、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地

对企业的营销活动发挥着影响作用。（ × ）

11、市场细分后的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。（ × ）

12、某企业已业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展

策略（ × ）

13、如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性

市场策略（ √ ）

14、消费品种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（ × ）

15、整体产品概念包含五个层次，其中最基本的层次是产品核心。 ( √ )

16、手机的产品实质层是传递信息。（ √ ）

17、购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部分。（）

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